还有不到两周的时间，中国人民将迎来“五一”三天小长假，一大波潜在观众已早早被各路片商锁定，《北京遇上西雅图之不二情书》、《梦想合伙人》、《大唐玄奘》、《魔宫魅影》等片将扎堆杀入影市。

说句有些丧气的话，今年“五一档”的阵容实在算不上强大。名义上“五一档”是全年最重要的几个档期之一，但相较于近两年“暑期档”、“春节档”、“国庆档”等档期的一骑绝尘，只有三天假期的“五一档”已慢慢滑向鸡肋档期的边缘。

与内地全年大盘稳定增长的态势不同，“五一档”票房波动巨大，有时甚至陷入逆势下滑的窘境，每年成与不成，更多地是被上映影片的卖相所左右，而不是依靠自身的市场潜力稳定地吸引强片入市。

“五一”假期从2008年起由7天降为3天，梳理近8年的“五一档”票房，可以看到一段与内地电影市场的总体发展有契合、又颇多异同的档期变迁史。“五一档”像一个有潜力，却总是发挥不稳定的学生，运气好时能冲刺100分，运气不好，及格线外见吧。

2008~2015内地“五一档”票房数据

八年“五一档”变迁 从几千万到六亿多

一切都要从2008年的春夏之交说起，那一年，五一七天长假变为三天短假，“五一档”也随之改头换面。

从2008年至今超过8年的时间里，中国内地总票房从43亿飞跃至440亿，每年以超过27%的幅度稳定增长。而作为全年最重要的几个档期之一，“五一档”的票房数字却经历着浮浮沉沉，不仅时有逆势暴跌的情况，上下摇摆的幅度也常常大幅超过全年增幅。相比全年票房大盘的稳健，“五一档”有着太多变数。

2008年，五一七天长假变为三天，“五一档”票房自然也出现大幅下滑，不过得益于《功夫之王》和《钢铁侠》的突出表现，首个为期三天的“五一档”仍收获了超过9000万的票房。在全年票房仅43亿的2008年，这样的成绩还算不错。

然而好景不长，到了2009年“五一”，“五一档”票房瞬间缩减到6200万，跌幅超过30%。陆川导演的《南京！南京！》拿下2009“五一档”票房冠军，但该片三天假期中的票房仅为3000万，相当于2008年《功夫之王》同期成绩的一半。之所以有这样的局面，主因还在于参与2009“五一档”竞争的商业片普遍偏弱，《南京！南京！》之外，《超级女特工》、《金钱帝国》、《拉贝日记》等片市场号召力更弱，而卖相不错的《金刚狼》赶在五一小长假的尾巴上上映，票房无法贡献给这个档期。

经历了2009年的尴尬，2010“五一档”可谓扬眉吐气，票房1.28亿，较上一年增长106%，创下了近8年来“五一档”最高票房增幅。与2008年情况相似，2009“五一档”的爆发也是靠强片撑场——《叶问2：宗师传奇》一部影片就在这个假期拿走了8000万票房。

2011年五一档票房走势平稳，1.4亿的成绩较2010同期稍有增长，同样由甄子丹主演的《关云长》接棒《叶问2：宗师传奇》拿下“五一档”票房冠军。

2012年开始，“五一档”的发展进入了快车道——2012“五一档”票房2.2亿，较上一年增长57.14%；2013“五一档”票房4.35亿，增幅高达97.73%。值得一提的是，这两年的“五一档”票房冠军《泰坦尼克号3D》和《致我们终将逝去的青春》虽然都表现优异，但已不能如前几年一样独占档期的半壁江山，《超级战舰》、《钢铁侠3》等非冠军影片也都有着不错的表现。可以说，是多部影片同时发力撑起了这两年“五一档”高速增长的局面。

2014年，“五一档”票房意料之外地出现了下滑，3.62亿的成绩相较上一年下跌了16.78%。没有强有力的新片仍是市场萎缩的主因。由于《超凡蜘蛛侠2》的“错峰”（2014年5月4日上映）和《白发魔女传之明月天国》等片的调档，《同桌的你》、《催眠大师》、《冰封：重生之门》三部体量稍小的影片在2014“五一档”形成了“三足鼎立”的局面。大片稀缺，这一年“五一档”的潜力并没有完全释放出来。

2015年，“五一档”的市场表现终于又回到了正常水平，6.24亿的成绩相较2014年同期增长了72.38%。这一年的“五一档”票房冠军由《速度与激情7》以1.74亿的成绩拿下。至此，一片独大的局面已经离这个档期越来越远，《何以笙箫默》、《左耳》、《赤道》、《疯狂外星人》等片在这个档期都有不错的成绩。

票房走势与全年大盘并不完全同步作为一年中最重要的几个档期之一，“五一档”的票房发展并不总是与全年票房同步。2009年和2014年的两次下跌就与整个市场的走向背道而驰。另外，“五一档”的变化幅度也远远大于年度票房：2008年至今，内地年度票房增幅从未达到70%，而2010年、2013年、2015年“五一档”的增幅都超过了70%，最高时甚至超过100%。

得益于影院数、银幕数的暴增，观众观影习惯的成形，“五一档”越做越大实属意料之中，但“五一档”期间上映影片的品质、市场号召力同样是影响这三天票房产出的重要因素。2009年和2014年的两次下跌就明显地说明，市场环境再好，没有强片入市，观众的热情也没法被点燃。

首都影院经理于超表示，每年“五一档”时间和长度都固定，唯一变化的上映影片成了左右这个档期票房的决定性因素。在于超看来，正如北美市场也常常经历大小年一样，有时“五一档”上映影片表现不佳，拖累整个档期，也是正常现象。

短而无特色 强片未必看得上眼与情人节、妇女节、七夕节、光棍节等特色鲜明的档期不同，“五一档”上映的电影似乎没人以“劳动”二字为宣传噱头，“五一档”从诞生之初就是一个毫无特色的档期。回顾过去几年在“五一档”大卖的影片，视效大片、动作片、爱情片、青春片都有，可谓口味驳杂、来者通吃。

另外，有趣的一点是，目前在中国群众基础最广泛的喜剧类型却从未在“五一档”大卖过，倒不是因为“五一”期间的观众都特别严肃，而是这个说大不大，说小不小的档期并不是国产喜剧的必争之地。

喜剧往往体量较小，但却是最容易出黑马的类型，观众口碑成为左右票房的重要因素，只比周末多一天的五一假期对这类影片并没多少诱惑力，真正有实力的选手还是更愿意在暑期、国庆、春节这样的强档上场。另外，四五月份是挤不进暑期档的进口大片们扎堆上映的阶段，五一前后都有强敌，小体量的国产喜剧占不到太多便宜。

在电影市场专家刘嘉看来，“五一”假期从7天变为3天后，优势已大打折扣，很多大片未必看得上眼。另外再加上缺乏经营，档期定位不明，以及春季正处于旅游旺季等因素，很多卖相特别好的影片也会自觉地选择“暑期档”、“国庆档”等市场容量更大的档期。

首都影院经理于超提出了相反的看法，“现在全年档期都很紧，任何一个假期都有很多电影等着上映，不存在片方看不上这个档期的情况。”于超举例，即将 上映的《北京遇上西雅图之不二情书》的市场热度就还可以，说不定会给“五一档”带来好运。

进口片进不来 国产片是绝对霸主近八年“五一档”的票房冠军，六个都是国产片，只有《泰坦尼克号3D》和《速度与激情7》“侥幸”登顶，“五一档”仍是不言自明的国产片主场。

进口大片想卡着时间准时进入“五一档”几乎是不可能的事情，要么提前好久入市，如《速度与激情7》（2015年4月12日上映）、《泰坦尼克号3D》（2012年4月10日上映）；要么“错峰”入市，如《超凡蜘蛛侠2》（2014年5月4日上映）；要么勉强赶上个假期的尾巴，如《金刚狼》（2009年5月3日上映）、《钢铁侠3》（2013年5月1日上映）。

一定程度上，档期保护成就了国产片在“五一档”的霸主地位，除非遇到《速度与激情7》、《泰坦尼克号3D》这样的超强对手，上映半个多月后仍然力压一众新片。

票房在分流 一片独大越来越少见从“五一档”的票房走势可以看出，自2011年、2012年开始，一片独大的局面开始与“五一档”渐行渐远，2015年“五一档”冠军《速度与激情7》三天产出票房仅占整个档期票房的27.88%，而在2008年，这项数据还高达65%以上。

从绝对数字来看，“五一档”冠军的票房总体是在稳步增长的，但增速显然早已追不上大盘的成长速度。这种局面的形成恰恰是片商们对“五一档”越来越重视的表现：在全年票房已超过440亿的内地影市，任何一个假期都有众多影片虎视眈眈，加入“五一档”竞争的强片越多，冠军影片的票房分流就会越严重。

几乎所有的业内人士都认为这种“一片独大”的消失是市场成熟的表现。刘嘉进一步解释，即使《美人鱼》、《捉妖记》这样的大片，在其上映期间内都会给其他影片空出不少市场空间，“它们的高票房主要是靠长时间的优异表现达成的，‘一片独大’的现象在如今的内地电影市场已越来越难见到。”