经过了2012新年档、春节档的激烈厮杀，2月份的内地电影市场在情人节档的带动下，依旧呈现火爆态势，当月全国放映场次超过136万场，观影人次3750万左右，票房收入13.4亿，三组数据较上年同期均实现了三成以上的增长。贺岁档的偃旗息鼓并未影响到中外大片小片继续在2月的市场上赚取票房。

2月的电影市场中，风头最劲的依然是1月份的票房冠军《碟中谍4》，这部备受好评的好莱坞动作大片在2月份豪取4.6亿票房，蝉联月度票房冠军，累计票房接近6.5亿。被意外推迟至春节长假最后一天上映的《碟中谍4》，虽没赶上春节档的热闹，但却上演“一手托两月”的好戏，证明好电影靠实力赚钱，不会局限于在什么档期上映。

2月的重头戏自然是围绕“2.14”前后的情人节档，在《地心历险记2：神秘岛》、《Love》、《我愿意》等重量新片的推动下，情人节当天创造票房1.29亿元，打破了2011年7月21日《变形金刚3》上映时创下的1.25亿元单日票房纪录。至此，市场热点一直滚着雪球，下旬又有10部新片进场，有呼应美国奥斯卡颁奖典礼的《国王的演讲》和《战马》，也有动作、惊悚、喜剧、武侠等一众中小影片，终于成就了一个票房较去年同期大涨三成的2月影市。

表1: 2月份票房排名前12电影排行榜

排序电影类型放映天数场次(万)人次（万人）票房（万元）累计（万元）1《碟中谍4》动作2931.351299.8846249646212《地心历险记2：神秘岛》动作/冒险1821.76779.5634230376503《Love》爱情1512.1366.5912960129604《我愿意》爱情2011.37239.13814781475《快乐的大脚2》动画95.89101.08373153506《铁血精英》动作/惊悚125.8102.03323432807《大侦探福尔摩斯2》动作悬疑153.4683.842837184628《夺命金》犯罪155.0582.53263226329《高海拔之恋Ⅱ》爱情154.5361.722123212310《逆战》枪战动作153.160.7420061292411《双城计中计》喜剧63.4555.041667230012《战马》剧情/战争22.0449.5152710950

华语爱情片混战 “情人节”单日票房创纪录

三部华语爱情片争霸情人节档，星光度最强的《Love》最终胜出

华语爱情片混战“情人节”单日票房创纪录

2月的市场热点全部聚焦在“2.14”情人节档上，全月上映中外新片20部，国产与进口片呈6:4的比例。全球同步开映的《地心历险记2：神秘岛》凭借3D和IMAX放映优势，在情人节当日夺得票房冠军，次周共攫金1亿4500万，然后一路顺风顺水，终以3亿4000多万票房摘得月榜亚军。另外一部进口大片《碟中谍4》表现出超强生命力，在情人节当天分食了2100万票房，为当日第三。

“2,14”当天凡与“爱情”沾边的电影部部见喜，皆有斩获。台湾导演钮承泽的《Love》集合赵薇、舒淇、阮经天、赵又廷等人气明星，卖相最好。当日开画囊括票房3850万，同一天在台湾收获票房1595万台币，两岸同映共创有史以来华语片情人节单日最高票房。《Love》应情人节开映，受节日氛围拉动，首周收获了9200万，以12900万摘得月度季军。其它如《我愿意》、《高海拔之恋Ⅱ》、《真心话大冒险》等均有不俗成绩，就连首周已现“炮灰”象的法国片《豪门生死恋》借光“情人节”也收获了130多万票房。

《地心历险记2》携3D和IMAX之势夺得情人节当日票房冠军

在多部影片热映的带动下，“情人节”当天吸引了290多万观众走进影院，创造票房1.29亿多元，这一成绩不仅高于圣诞节和春节单日票房，同时打破了2011年7月21日《变形金刚3》创下的1.25亿元单日票房纪录。之前不少媒体渲染的“让人抓狂的爱情片扎堆，我该如何爱你？”的混乱局面没有出现，《Love》、《我愿意》等爱情片均成为节日档期的赢家。

《碟中谍4》蝉联月度冠军 好电影能开创档期

春节长假最后一天姗姗来迟的《碟中谍4》完成“一手托两月”的壮举，证明好电影靠实力，而不是靠档期赚钱

《碟中谍4》蝉联月度冠军 好电影能开创档期

2月份的票房冠军是1月末上映的《碟中谍4》，该片在1月份仅用四天就登上月度冠军。2月在前仆后继20部新片轮番冲击下，屹立不倒摘得月度冠军，累计票房6亿4000多万。《碟中谍4》强劲的市场销售轨迹说明好电影可以营造好档期。《碟中谍4》虽然错过了春节档的喧闹，却三周连冠，切下2月市场蛋糕的34.5%。印证了好电影靠实力搏杀，不拘什么时候的档期，机遇好“锦上添花”，市场清淡就“雪中送炭”。去年的国产神片《失恋33天》也是在并不被看好的11月初，凭借良好的口碑和超强的话题性开创了光棍节档期。

国产片追赶进口片 数量占优势票房处劣势

从量上看，2月国产片与进口片比例6:4，但是从市场产出看两者差距尚大。月榜前十的影片虽然各有5部，但两部冠亚军的进口片却遥遥领先，合计8亿多票房，市场份额高达60%。进口片的强势突出表现在档期生命周期绵长，时间空间均占优势。国产大片开局强势，缺乏市场持续耐力，次周开始加快了递减节奏，难以吸引更多观众进影院。尤其从去年4月《关云长》等大片之后，“两亿线”竟成国产大片“瓶颈”。1—2月有4部国产片过亿，却难以越过两亿值得制片与发行深入探究。

《Love》成为2月份唯一票房过亿的国产片

2月票房构成还有一个特点，3D和IMAX票房占有率增长快。2月份的3D电影数量与去年同期相当，票房占有率达到26%。去年2月没有IMAX电影，今年则有3个IMAX电影票房占比达到4.6%。两者合计在月度票房占比超过三成，成为吸引观众群的一大亮点。从进入全国十强影院中有四家拥有IMAX巨幕就可看出，电影高技术是市场票房的新增长点。

贺岁档偃旗息鼓院线影市火爆依然

2月影市并未因贺岁档的偃旗息鼓而呈现疲态，《地心历险记2：神秘岛》这部没有多大宣传阵势的视效大片在悄无声息间攫取了近4亿票房。

贺岁档偃旗息鼓 院线影市火爆依然

没有春节黄金周的2月大盘依然报出一个大红盘：全国放映场次超过136万场，观影人群3750万左右，月度票房13亿4000万左右。三组数据秀丽亮眼，分别比上年同期增长了44%、30.6%、33.4%。若扣除去年同期的春节档因素，真实增长远不止这个账面数字。

整个2月份，影市大盘沿着春节档惯性，销售曲线到“2.14日情人节”档跃上最高峰值。从院线市场看，增量拉动增长依然是市场主旋律，在片源同一的大前提下，差异化排映，或者有的放矢的瞄准区域受众，可能会在市场上更有作为。广东大地院线本月上升至前五，这个以二、三线城市为主打的院线一直保持着票房收入的高增长，除了规模上的加速度，其独到的经营特色越发凸显作用，开始放大转换成实际效益。

院线市场的另一个特点，前五名的院线差距大，前十名的后面两条院线差距越来越小。这就是说，能进到五强院线序列的，没有一点实力是很难立足的。反过来，中等规模院线的实力却是伯仲之间，分秒之间也会有变局，因而中等规模院线的竞争更激烈。若没有一点核心竞争力，很容易被甩出前十阵容。

表2：2月份全国10强院线排行榜票房排名电影院线放映场次观影人次（万人）电影票房（万元）平均票价（元）人次排名1北京万达116164 467.92 20853.4 44.561同期相比%+26+30.4+40.6+7.52上海联和114100 380.3913532.135.572同期相比%+43.7+32.4+42.2+7.23中影星美124100 358.82 13341.8 37.183同期相比%+17.8+10.2+17.4+6.54中影南方新干线99922 286.47 10927.7 38.145同期相比%+43.8+27.6+30.6+2.35广东大地124019 300.58 8660.1 28.814同期相比%+89.9+37.4+34.8-1.86广州金逸珠江74455 218.89 8272.6 37.796同期相比%+34.7+26.4+22-3.47北京新影联71720189.24 6789.3 35.877同期相比%+12.4+4.1+3.4-0.68浙江时代67696 155.58 5709.8 36.78同期相比%+28.8+19.4+22.8+2.89四川太平洋46900 135.55 4969.636.669同期相比%+25.4+21.9+28+5.310浙江横店57800 138.21 4582.7 33.1511同期相比%+85.2+60.6+66.2+3.410条院线合计8968762631.6597639.137.1同期相比%+35.9+23.8+28.9+4占全国市场份额65.6%70.%72.8%

十强影院有变脸高科技推助票房增长

IMAX巨幕的终极观影体验受到越来越多观众的认可与追捧

十强影院有变脸高科技推助票房增长

2月全国十强影院榜单较去年同期有所变化，其中有5家影院因有IMAX巨幕银幕跃登“龙门”。回顾2011年全球影市，中国市场拿下两个第一，影院和银幕增长为全球第一，3D和IMAX银幕增长全球第一。相关统计数据显示，全球电影数字化放映率超过50%，而中国放映市场数字化的覆盖率则已达到90%以上。

2月份国内市场有《地心历险记2：神秘岛》与《快乐的大脚2》两部IMAX新片，加上1月份的《碟中谍4》，充足的片源让有IMAX银幕的影院优势明显，业绩上升。但是仅靠高科技，或者高科技带来的高票价增长效益不是长久之计，影院的精确定位与差异化经营应是2012年市场主流，是推动影院保持优势的基础。

表3：2月全国前50家电影院票房排名

票房排行电影院所属院线放映场次人次（万人）票房 （万）平均票价（元）人次排行1上海万达五角场店万达院线176611.46661.357.7 92北京首都华融影院北京新影联224313.75637.346.3 23深圳嘉禾影城中影星美206012.02598.349.8 54北京耀莱国际影城上海联和270020.39580.128.5 15北京UME华星影城中影星美14309.6555.557.9 276哈尔滨万达中央店万达院线154811.05544.649.3 157上海永华国际影城上海联和199011.95539.245.1 68北京万达CBD店万达院线17339.24532.657.6 329广州飞扬正佳影城南方新干线184211.44523.245.7 1010广州万达影城万达院线15498.52516.160.6 4611重庆UME江北影城南方新干线267112.75506.139.7 312北京UME双井影城中影星美19109.2649553.5 3113宁波万达鄞州店万达院线13988.68494.156.9 4214广州飞扬电影城南方新干线121810.12487.648.2 1915成都万达锦华店万达院线20869.97485.848.7 2116上海星美正大影城中影星美20338.53472.155.3 4417武汉万达江汉路店万达院线162112.28466.3438.0 418哈尔滨万达衡山店万达院线12109.05465.151.4 3419上海新世纪影城上海联和163010.14464.245.8 1820南宁万达影城万达院线11359.71445.845.9 2521武汉中影天河影城武汉天河139011.51445.338.7 822青广州宫电影城南方新干线173210.72435.840.7 1723福州金逸影城 广州金逸珠江13479.67422.743.7 2624江西南昌华影国际影院南方新干线157610.01417.341.7 2025长春万达红旗店万达院线12808.53415.248.7 4526成都太平洋电影城四川太平洋269011.33413.536.5 1227成都王府井电影城四川太平洋20909.46413.543.7 2828北京星美国际影城中影星美13588.74406.646.5 3929长沙横店王府井影城浙江横店152011.52402.735.0 730上海和平影都上海大光明11095.8400.769.1 12231合肥万达影城万达院线14299.31400.543.0 3032广州中华广场电影城广州金逸珠江14978.46399.147.2 4733杭州百老汇影城浙江时代16676.12396.964.9 10534重庆UME九龙坡影城南方新干线237911.14396.335.6 1435北京万达石景山店万达院线17747.22390.954.1 7436北京UME安贞影城中影星美17808.71387.344.5 4037长沙万达解放路店万达院线13718.96385.343.0 3538武汉万达菱角湖店万达院线15689.8138339.0 2339北京美嘉三里屯北京新影联14007.35382.352.0 7040广州天河电影城广州金逸珠江17207.49374.650.0 6341昆明百老汇影城南方新干线13046.88370.853.9 8442深圳保利影城重庆万和15669.06366.640.5 3343无锡大世界影城上海联和14807.96361.645.4 5344武汉金逸影城 广州金逸珠江16599.73360.737.1 2445南昌万达影城万达院线11257.57357.347.2 6146呼和浩特万达新华东街店万达院线14237.58348.446.0 6047西安万达解放路店万达院线15357.31344.947.2 7248南京新街口影城江苏幸福蓝海13508.25343.841.7 5049重庆UME沙坪坝影城南方新干线29939.93341.634.4 2250大连华臣西安路店 辽宁北方148311.33335.729.61350家影院小计84439487.2622072.745.29

本文特约撰稿人：电影市场票房专家 刘嘉