从5月的第一个周五《钢铁侠3》上映，到今天劳工纪念日周末（北美时间9月2日、北京时间9月3日）截止，2013年北美暑期档终于正式落幕。跨度达122天的时间里，北美共上映了214部大小不同的影片，其中17部影片迈过了1亿美元的票房大关，但剩下的197部影片却在短暂的喧嚣之后迅速沉寂；虽然北美影市大盘达到创纪录的45亿美元（预估45.38亿），但平均电影票价却已飙升至8.38美元，而观影总人次反倒比去年还少3%……

这些看似光鲜的数据背后，蕴含着种种有喜有忧的趋势及现象：

《重返地球》《独行侠》等大片接连在北美影市折戟，《招魂》《辣手警花》等小制作却是频奏凯歌；成功赢得男性观众青睐再也不是灵丹妙药，越来越强势的青少年和女性观众才是迫切需要讨好的对象；一部两部动画片可以让大家换换胃口，但四部五部的扎堆还能否获得市场的认可？

而对广大影迷而言，今年暑期档大幕落下之后，最直观的感受就是：尽管表面与往年一样热闹非凡，但却缺乏

《复仇者联盟》那样占据绝对统治地位的票房巨鳄抑或

《盗梦空间》那般的全球性话题引爆大作……当全球第一大影市的观众都开始缺乏爽感和High点的时候，习惯未雨绸缪的好莱坞已经开始总结、学习和借鉴：这究竟是为什么？

下面请跟随本期专题，一起看看2013年北美暑期档大数据背后的那些现象、喜忧与变局。

（注：如无特殊说明，本专题中提到的票房数字单位均为美元。）

2013年北美暑期档四大异象现象级别大片匮乏 中小成本制作突围

◤2013年暑期档——不得不关注的4大异象

北美暑期档期间，《钢铁侠3》可以算是唯一的一部”大片“

1 现象级别大片匮乏历时122天和214部大小影片的洗礼，2013年北美暑期档大盘达到创纪录的45亿美元（一说45.38亿，估值）。单从上述各项指标看，这个暑期档似乎与以往任何一年没有任何差别，然而在这些看似强硬、坚挺的数据背后，是不再所向披靡的”大片模式“以及”黑马与哑弹齐飞“的票房奇观。《钢铁侠3》成为唯一一部突破4亿大关的”大片“，《独行侠》《重返地球》等甚至不到1亿。

除了平均票房的疲软无力，广大的北美观众似乎也比往年更加挑剔和严厉。仅以著名的影评收集网站烂番茄好评率为例，从

《钢铁侠3》到《极乐空间》，十多部A级制作中，只有《星际迷航：暗黑无界》一部的新鲜度在80%以上，其余六大片厂发行的其他数十部主力影片之中，也仅有

《世界末日》和《招魂》的新鲜度超过了80%（均为小制作）。

《招魂》《人类清除计划》等中小成本影片突破”大片“围剿

2 中小成本制作突围衡量商业影片的成功，首先以票房为重，不少中小成本影片今夏表现不俗：成本4300万的动作喜剧

《辣手警花》，3910万的开画票房、1.56亿的累积票房均完胜

《环太平洋》《独行侠》等大片；成本2000万的恐怖片《招魂》不仅以4185万打破原创恐怖片的开画纪录，更凭借1.32亿的累计收入成为年度最盈利的影片之一。

《惊天魔盗团》（成本8000万）、《人类清除计划》（成本300万）上映之初并不被看好，但凭借可观的续航能力，已经分别取得了1.16亿和6447万的北美票房。此外，《冒牌家庭》《世界末日》等喜剧片的表现也都相当不错。

至于独立发行的影片，票房之外的口碑更是成功与否的重要指标。今年圣丹斯电影节的宠儿

《水果谷》票房1520万、烂番茄新鲜度94%，伍迪·艾伦

《蓝色茉莉》进账1500万、烂番茄新鲜度90%；至于伊桑·霍克、朱莉·德尔比主演的

《午夜之前》不但收入800万，烂番茄新鲜度更是惊人的98%……

2013年北美暑期档四大异象动画扎堆喜忧参半 女性观众英勇救市

动画片扎堆对该题材票房有分流的不利影响

3 动画扎堆 喜忧参半今年北美暑期档的另一大现象是动画电影市场呈现喜忧参半的景象。一方面，两部续集动画巨鳄

《神偷奶爸2》和《怪兽大学》表现神勇，分别吞下3.5亿和2.61亿。全球来看，前者狂卷8亿，成为环球公司史上最盈利的影片，后者砍下同样出色的7亿美元，挤身皮克斯史上票房最高作品之列。

不过另一方面，两部原创动画《森林战士》（蓝天工作室）和《极速蜗牛》（梦工场动画）则失意而归。前者收得的1.07亿是蓝天工作室史上最低，后者拿到的7870万同样成为梦工厂动画最有失水准的表现之一。而番外性质的

《飞机总动员》则表现尚可，入账超6000万。从5月阵亡将士纪念日周末（《森林战士》）到8月第二个周末（《飞机总动员》）的两个半月内，前后有6部动画影片上映，密度之高，前所未有。查看往年暑期档排片，市场上至多也只有4部或5部动画电影供观众选择。当供给远大于需求，而且彼此之间排期互相挤压的时候，动画类影片出现一两个输家也就在所难免。

《盖茨比》《辣手警花》颇受女性观众欢迎

4 女性观众 英勇救市今年的暑期档，如果有一条教训是好莱坞急需吸取、立即改进的话，那便是：再也不能忽视女性观众对票房的贡献力量了。以女性作为首要目标观影群的《辣手警花》

《了不起的盖茨比》皆表现不俗自不必说，布拉德·皮特主演的科幻灾难片

《末日之战》之所以能够绝境逢生，同样得益于过半的女性观众力挽狂澜。

而除了《冒牌家庭》《长大后2》等一贯易受女性青睐的喜剧片之外，《人类清除计划》《招魂》等业内人士认为”女性会敬而远之“的恐怖/惊悚题材在今年异军突起，其中在《招魂》上映后2周后，前往影院”二刷“甚至多次观看的也多以女性影迷为主。不少业内人士认为，这也从侧面上反映了市面上《环太平洋》《冥界警局》等男性取向影片不受女性欢迎。

北美暑期档大盘综述及相关数据

◤2013年北美暑期档大盘综述

1 北美暑期档概况及历年数据比较——票价高了 票房多了 观众少了

3D疲了今年暑期档由于过亿影片数量（17部）相比去年（12部）激增，使得大盘较去年的43.04亿上涨明显（+4.6%）。截止4月30日，北美市场的票房总收入落后去年同期12个百分点，但经过一个创纪录的暑期档之后，市场总收入截止8月结束预计达到约75.7亿，反超去年同期的75.38亿。照此势头，今年的年度总票房也很有希望打破去年创下的108.36亿美元历史记录。

不过，这些看似光鲜的数据背后，也蕴含着一些不妙的趋势。首先是影片成本的持续上涨——今年暑期档的影片当中，制作成本在1亿美元以上的创纪录地达到了19部之多，远多于去年的13部；其次是原创大片频失利——

《遗落战境》《重返地球》《环太平洋》《森林战士》《极速蜗牛》等成绩不佳；三是海外吸金能力下降——今年暑期档海外表现最好的10部好莱坞影片合计海外票房预估约41亿美元，明显低于去年的48.5亿和前年的51.4亿；最后是观影人次的流失——北美平均电影票价已飙升至8.38美元，但观影总人次相比去年反而减少3%。

最近5年北美暑期档大盘、过亿影片数量等指标比较（单位：美元）

另外一个给市场”敲响警钟“的现象是：3D格式影片在北美持续遇冷。尽管今年北美档期内票房前十的影片之中推出了3D版本的达到了创纪录的8部之多，但3D贡献的票房比例却频频创下新低。《末日之战》3D票房比例34%，

《怪兽大学》31%，《金刚狼2》30%，《极速蜗牛》更是刷新该比例新低至25%。与3年前3D开始大行其道时该比例动辄三分之二以上不可同日而语。

2 好莱坞六大巨头战绩一览——华纳总分取胜 迪士尼《钢3》无敌

六大公司中，华纳兄弟以8.9亿的票房收入和19.7%的市场份额成为2013暑期档的最大赢家，而且难得是其发行的6部影片全部票房过亿。迪士尼以4部影片8.23亿票房和18.2%的份额紧随其后。环球则以6部影片收入7.79亿的战绩打出公司史上表现最好的一个暑期档。二十世纪福斯则稳扎稳打，没有推出成本特别高的影片，6片收下5.6亿，位居第四。派拉蒙则走精兵路线，只推出了2部影片，换得2.13亿的单片最高票房。索尼成为六大中的失意者，5部影片总成本5亿美元，但取得的票房合计只有4.24亿。

2013北美暑期档六大片厂战绩比较（单位：美元）

2013年北美暑期档代表影片盘点

大获全胜：《速度与激情6》《钢铁侠3》《钢铁之躯》《末日之战》《神偷奶爸2》

《钢铁侠3》作为今年目前为止北美票房破4亿的独苗，全球横扫12亿美元，是今年在票房上赚得最多的影片，并为漫威的第二阶段开了个好头，堪称大获全胜。《速度与激情6》将这个动作犯罪片系列在北美和海外均推向了新的高度，并为明年暑期

《速度与激情7》的更上一层楼夯下坚实基础。《神偷奶爸2》坐拥年度最卖座动画电影桂冠，如今已是环球史上最赚钱影片，照明娱乐的业界一霸地位也就此奠定。

《钢铁之躯》让超人这个史上最为正统的超级英雄在大银幕上得以重生，并宣告华纳有能力让《蝙蝠侠》以外的DC电影在新世纪获得成功，“超蝠”也好“正联”也罢，DC的电影宇宙向前迈出决定性的一步。重写、补拍、延期、炒导演和成本飙升，在这场发生在媒体与派拉蒙之间的拉锯大战中，派拉蒙和布拉德·皮特笑到了最后，《末日之战》用2亿的北美和5.3亿的全球票房生动地在好莱坞史上上演了一出“绝地大反击”的经典案例。

稳扎稳打：《长大后2》《森林战士》《怪兽大学》《星际迷航2》《金刚狼2》《环太平洋》

事实证明，亚当·桑德勒在北美的号召力有多稳定，《长大后2》与前作在票房、制作和口碑上保持地就有多接近。《怪兽大学》尽管成为皮克斯票房最好的作品之一，但风头上却被新晋对手照明娱乐的“小黄人”完全盖过。《森林战士》在北美创下蓝天工作室最差战绩，好在靠全球收获的2.5亿保住了成本。

《星际迷航2》和《金刚狼2》北美表现均不及预期，但海外票房分别创下系列新高，算是不过不失。《环太平洋》作为一部原创科幻片，4亿全球票房中有四分之三来自海外地区，所以其尽管在北美失利，但还是达到了全球票房比制作成本（1.9亿）高出一倍的及格线。

2013年北美暑期档代表影片盘点

意外惊喜：《招魂》《惊天魔盗团》《盖茨比》《辣手警花》《人类清除计划》《世界末日》

一部名不见经传的低成本恐怖片拿下原创恐怖片最佳开局并成为历史上票房最高的超自然题材恐怖片之一，更可怕的是它还有86%的烂番茄新鲜度，总之，《招魂》的表现甚至比这部影片本身都来得惊悚。当然，在制作成本只有300万票房却有6440万的《人类清除计划》面前，一切也就释然了。

《辣手警花》作为一部女性警察拍档喜剧，新瓶装旧酒，竟然卖到1.56亿，主演布洛克和麦卡锡的个人魅力功不可没。《了不起的盖茨比》将“3D剧情大片”的概念发挥到极致，完全无视差评，毅然俘获全球女性观众的芳心，劲收3.3亿。映前默默无闻的

《惊天魔盗团》，战线横跨六七八三个月，最终北美进账1.16亿全球3亿，成为今夏另一匹黑马。

不及预期：《蓝精灵2》《宿醉3》《实习大叔》《极速蜗牛》《重返地球》《惊天危机》

《宿醉3》或许以为自己会像他的前任击败《功夫熊猫2》那样轻松击败《速度与激情6》，没想在“速激”面前，它的战斗力也不过如此。文斯·沃恩和欧文·威尔逊二度搭档的喜剧片

《实习大叔》不但没有展现丝毫的“1+1>2”效应，反而票房距离过成本线还差一截。

《疯狂原始人》刚让梦工厂动画从去年《守护者联盟》的失利中恢复元气，但是档期上被《怪兽大学》和《神偷奶爸2》两面夹击的

《极速蜗牛》却遭遇了市场份额和观众口碑的双重失利。

灾难片大导罗兰·艾默里奇驾驭大制作的能力毋庸置疑，但《惊天危机》与安东尼·福奎阿执导的《奥林匹斯陷落》在”白宫被袭“上的题材撞车，却让不少观众丧失了兴趣。另外，虽然制片公司对”史皇“威尔·史密斯的票房号召有信心，但沙马兰导演执导不力还是导致

《重返地球》收到了”血的教训“。2013年北美暑期档代表影片盘点

一败涂地：《独行侠》《冥界警局》作为东家，环球公司在上映前似乎有所预感，果断降格了《冥界警局》的宣发规模，意图减少损失。尽管如此，相对其1.3亿的制作成本，区区3270万的北美票房还是足以让这部黑马漫画改编电影成为年度最大哑弹之一。不少媒体认为，《冥界警局》的设定过于小众（冥界穿越）、偏重男性观众，而且卡司上”老少配“的痕迹太容易让人想起《黑衣人3》，所以最后惨败并非毫无征兆。

而如果说《冥界警局》是一场灾难，那么《加勒比海盗》铁三角10年后如法炮制的《独行侠》则是一场更大的灾难。这部制作成本被报为2.15亿的巨片（实际高于2.5亿美元），北美票房仅8800万，全球票房目前也只有2.3亿。据外媒分析，制作人杰瑞·布鲁克海默花钱大手大脚（许给约翰尼·德普过高片酬）、筹备期间缺乏规划、制作期间质量把控不力以及后期宣发不够成为这部电影北美惨败的几大原因。据外媒估计，本片估计给迪士尼造成超过1.5亿美元的亏损。

附表：2013北美暑期档影片票房top 20

以下为2013年暑期档北美票房排名前二十位的影片，《钢铁侠3》成为唯一一部北美票房突破4亿美元的选手，《世界末日》《独行侠》《极速蜗牛》成为TOP20中未能过亿的选手。不过由于《独行侠》2.5亿美元的超高投资，约翰尼·德普的这部”西部版《加勒比海盗》“才是这份榜单实际上的垫底者。

2013北美暑期档影片票房top 20（单位：美元）