八月市场给暑期档画上圆满句号。历来暑期档都以八月为高峰而落幕，2014年市场走势改变了运行轨迹，三个月暑期市场：六月异军突起；七月高潮迭起，八月先抑后扬收官暑期档。

盘点8月电影市场，大盘先抑后扬，走出一条逐步趋高的曲线。月度全国放映场次380万场，为今年年度之最，同比上升49%。月观影人群7776万人次，同比提升了15个百分点，票房26亿5100万左右，同比增长14%。八月影市最终报收红盘为暑期档画上圆满句号。表1：2012--2014 年8月电影市场信息数据 排序 月份 放映场次 观影人次 票房 平均票价 年度占比% 1 2012 187.55 4213 143400 34.03 8.5 同期相比% +57.5 +0.3 -6.8 -7.1 2 2013 254.72 6736 232460 34.51 10.67 同期相比% +35.8 +59.8 +62.1 +.1.4 3 2014 380 7776.2 265187 34.1 同期相比% +49 +15.4 +14 -1.1 8月份全国规模发行放映中外新片33部，其中国产片26部占比78%。月度票房数据显示，国产片市场占比60.8%。数量占优的国产片品质上有了进步，缩小了影片量与市场占比的差距。全月五个周末档期，从七月高峰回落后，新片进场节奏快，影片分量逐渐大，市场消费激情再度释放，暑期档最后掀起一轮高潮。

当头炮：《白发魔女》领衔“七夕档”

《白发魔女》领衔“七夕档”八月市场档期热点聚焦在“七夕档”，新版“卓一航”和“练霓裳”的儿女情长+战争场面，古装魔幻动作大片《白发魔女传之明月天国》集动作 爱情 古装 武侠元素，演绎着一个垂死的朝代，两个注定的恋人，能否超越正邪，共渡生死的故事。影片首日开画以2700万上位榜首，“七夕节”当日恰逢周六，市场消费走高，“白发魔女 ”乘势实现单日破亿，“七夕档”赚得盆满钵满，虽然市场在七月高速度后减缓，但“白发魔女”赢得两周连庄周冠，终于以3亿6400万票房摘得月度亚军。

《白发魔女》抢得风头，让另一部武侠巨制《绣春刀》市场“失意”。这部以明朝历史为背景的古装武侠电影，有诸多明星加盟，本应是受众最广，令人期待电影。最终以9340万位列第11，亿元线硬是没有跨过去。

热门档：动作科幻类型电影是主力解读月度排行榜，不难看出，动作科幻类型片依然是暑期市场主力，月度票房排名前五的电影中，有三部属于动作、科幻、武侠类型。吕克·贝松监制的法国动作片《暴力街区》月初上线，为进口片撑起一片天，终以1亿8800万位列月榜第五。

《猩球崛起2》三天票房位列月榜第三月末动作科幻大片《猩球崛起2》在八月最后一周，开出大红盘，吸附了1640多万观影群追逐了暑期最后一波高峰，影片讲述的人类的自大举动激发了猩猩的智慧，引爆了一场前所未见的人和猩猩之间战争的故事在国内市场掀起了阵阵观影热潮，《猩球2》尽管在八月只放映三天，却贡献了2亿8700万票房位列月榜第三。

《四大名捕大结局》赶上暑期末班车，电影系列终结篇，把前两部铺陈的种种悬疑案情尘埃落定，真相大白。悬疑谜底是吸引影迷关注的亮点，系列电影累积的观影群则是电影票房的基础。电影首周票房过亿，看似轰轰烈烈，却没有长久耐力，以1亿8700万排名第六，终极票房难过两亿。类型电影尤其是大制作重头电影，暑期档投放具有相当优势，在保证首周获得大量的观众群后，有一个稳定次周成绩，那么大片的成绩单就出来了。

动画片：吸引家庭观影渐成消费主力

全月发行的中外新片中动画片7部，占节目量21%，共计产出票房6亿4200万左右，月度市场占有24.2%。这是动画片最为集中的一个月份，数据显示，国内家庭观影群正在迅速发展，这一目标群体已渐进成为电影市场消费的主力之一。进口系列动画片《驯龙高手2》市场出色表现，为吸引家庭观影群贡献不菲。

《驯龙高手2》8月票房冠军《驯龙高手2》延续了第一部电影五年后的故事，博克岛上飞龙与维京人已成为了友邻及坐骑。一次奇遇改变了已经二十来岁的小嗝嗝，让他明确了自己人生的目标和意义并收获了家庭的团聚。首周开画就走出一条经典热卖曲线，周五<周六>周日，三天票房1亿6800万。按说在时隔四年后才推出续集，对于系列电影不是很有利，当下电影市场佳片云集，频率快速，间隔时间越长，观众越容易淡忘。《驯龙2》在首部影片的四年后入市，首周消费爆棚显示出该片品质优良，同时印证了中国市场家庭观影群已有了一个大突破。《驯龙2》次周表现优秀，跌幅控制在10%。因而即使在动画片赶集般的潮流中，也能一片独秀。最终以3亿9500万位列月度榜冠军。终极票房超过4亿，创造了同类型电影最好成绩。

讲述一个惊心动魄的奇幻冒险故事的3D动画电影《秦时明月之龙腾万里》和系列品牌动画片《神秘世界历险记2》在市场表现尚好，后者以6230万排名第12位，为国产动画片赢得份额。

一部貌似进口动画片的改编经典的格林童话故事的《白雪公主之矮人力量》，在第34周夹在两部进口3D动画片中亮相。电影海报，所有宣传故意忽略这是一部本土电影，就连制作公司也用英文缩写。如此用心是为了市场大卖吗？影片首周确实忽悠了观众，收入票房970万。但是影片制作粗糙，故事情节颠覆难以瞒过观众，观众用脚投票，影片排映周期每况愈下，最后止步在1700万左右。

《后会无期》等本土电影优势取胜

《临时同居》票房直逼亿元爱情喜剧等类型的影片以本土电影占优，八月市场还有几部影片值得提及。《后会无期》次周表现优秀，跌幅控制得好，映后口碑良好，影片销售曲线稳定终以2亿零800万票房位列月榜第四，累计票房破六亿，可喜可贺。《闺蜜》也是延续下来的影片，小清新，接地气，加上与院线直接沟通，让这部爱情喜剧片收入1亿7000万月榜排名第七，累计票房超过两亿。《临时同居》是用一种夸张的极具港式幽默的风格诠释香港人的炒房生活，在浮华大时代背景下以喜剧手法演绎着一群小人物的辛酸。电影得到观众青睐，票房直逼亿元，说明这类型电影只要打动了观众就有市场。

8月罕见的灾难题材影片《庞贝末日》八月市场还有两部类型片值得一提，3D格式的史诗灾难片《庞贝末日》此类型电影在国内属于稀有品种，有相当市场，不过八月市场上3D银幕竞争激烈，全月有3D模式发行的电影11部，占新片总数三分之一了。受此影响《庞贝末日》最终止步于亿元线门槛前。同时止步于此的还有《反贪风暴》，电影以当前社会关注的反贪题材为背景，用纪实手法再现了廉政公署、警队、犯罪集团三方激战、斗智斗勇的曲折历程。电影时下契合国内反腐大环境，影片口碑也不错。最终票房9500万左右。

在33部中外新片中有10部影片票房不足500万，其中5部影片票房不足50万。以这样的产出肯定是难以收回投资的。成为炮灰影片虽然原因各不相同，但怀有侥幸心理，去市场撞大运可能是这些发行和制片的共同点吧。中国市场规模和容量扩大，需要的不仅是好影片，还要有好的发行公司，才能把每部影片的市场价值挖掘出来。关注市场，更要关注发行公司的品质提升，只有在合理的资源配置下，市场才会出现惊喜。

表2：8月份票房前12名电影排行榜

排序 电影 类型 上线日期 放映模式 场次(万) 人次 （万人） 票房 （万元） 1 《驯龙高手2》 动画 8.14 3DIMAX 40.51 1050.75 39500 2 《白发魔女传之明月天国》 武侠 8.1 3D IMAX 38.2 956.08 36401 3 《猩球崛起2》 科幻 8.29 3D 14.19 803.728700 4 《后会无期》 剧情 7.24 数字 25.03 641.58 20888 5 《暴力街区》 动作 8.1 数字 23.71 598.29 18870 6 《四大名捕大结局》 武侠 8.22 3D 25.86 515.09 18741 7 《闺蜜》 爱情 7.30 数字 21.44 529.50 16976 8 《庞贝末日》 灾难 8.15 3D数字 16.47 275.97 9860 9 《临时同居》 喜剧 8.21 数字 19.95 314.68 9768 10 《反贪风暴》 犯罪 8.15 数字 20.17 303.27 9468 11 《绣春刀》 武侠 8.7 数字 16.8 295.37 9340 12 《神秘世界历险记2》 动画 8.8 3D数字 9.92 212.95 6230

院线市场：格局依旧 新院线上升广东大地院线有望晋级全国院线三甲院线市场格局没有明显变化，十强院线上升幅度低于全国平均值，大院线由于基数大，每上一个台阶都会有压力。从院线反馈信息观察，一些中小规模的院线，和今年经资本重组的新院线充满活力，赶超同行的潜力凸显。院线十强的格局中，广东大地院线今年上升最快，规模终于有了速度的回报，若该院线保持目前的进度，今年有望晋级全国院线三甲。中影数字和浙江横店院线的进度也是较快，不过这两条院线在经营规模上尚难与前面院线相比，所以暂时构不成威胁。不过上升幅度大还是给其它大院线带来追赶压力。十强唯有北京新影联持续下滑，再没有新动力注入院线，跌出十强只是时间问题。谁来取代北京新影联即将空出的位置，四川太平洋？江苏幸福蓝海？重庆万和，或者华夏联合，一切皆有可能。十强之外院线市场竞争十分激烈，几条经资本重组的新院线在市场扶摇直上，超过传统院线争相上位。20条院线对月度市场大盘贡献颇大，月度增幅超过平均值的10多个百分点。院线市场的变化将由第二梯队的院线崛起带来。表3： 8月份全国十强院线 票房排名 电影院线 放映场次（万场） 观影人次（万人） 电影票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排名 1 万达院线 25.35 867.38 34877.42 40.21 1 同期相比% +30 +6.3 +2.8 -3.2 2 中影星美 26.83 641.69 22235.3 34.65 3 同期相比% +55.8 +13 +12.7 -0.3 3 广东大地 37.82 726.72 21957.59 30.21 2 同期相比% +48.8 +29.3 +31.8 +1.9 4 上海联和 18.35 554.95 19940.71 35.93 4 同期相比% +22.4 +4.9 +4 -0.8 5 广州金逸珠江 20.50 497.73 18562.06 37.29 6 同期相比% +40 +18.6 +16.8 -1.5 6 中影南方新干线 23.35 524.59 18285.61 34.85 5 同期相比% +36.5 +13.2 +11.6 -1.4 7 浙江时代 15.96 329.94 11331.71 34.46 7 同期相比% +47.2 +11.9 +9.6 -2 8 中影数字院线 16.70 318.71 10041.70 31.5 8 同期相比% +45.7 +36.2 +30.9 -3.8 9 浙江横店 16.89 302.89 9860.72 32.55 9 同期相比% +40.2 +18 +23.9 +4.8 10 北京新影联 8.66 219.21 8460.83 35.22 11 同期相比% +3.8 -8.1 -7 +1.2 10条院线小计 210.41 4983.81 175553.15 35.22 同期相比% +38.4 +13.7 +11.9 -1.6 市场占比% 55.3 64 66.1

影院市场：观众是提升影院效率的基础

每月全国影院排行榜几乎没有什么变化，排名前50 的大都是老面孔。每天市场继续开业影院，银幕数也在继续上升，但是新影院总是赶不上老影院的人气，所以排行榜上，总是难以看见新面孔。星美国际影城-成都环球店8月观众超10万人次要特别提出有些影院，它们虽开业时间不长，却很快在市场上找到了自己位置，找准了自己目标消费群。因而在观众的拥戴下，他们得以晋级到全国前50排行榜。武商摩尔国际电影城（8月观众16万人次）；广州星汇电影城（8月观众14.34万人次）；成都星美国际环球店（8月观众10.08万人次）；武汉光谷广场巨幕影城资本大厦店（8月观众11.9万人次）。新影院靠什么上位，优质硬件是时下所有新影院的标配，比拼活动、宣传是扩大影响提升人气的方式，更主要的是找准自己的定位，找准目标观影群，只有创造了更多的观众才会给影院创造价值。北京耀莱成龙国际影城（五棵松店）从本月采用的535个影院样本看，占全国影院总数仅八分之一的535家影院，月度放映场次占比23.4%,创造的观影人群却占43%，贡献的票房高达48.6%。可见，若我们的电影院的生产效率都能这样，开场足，客流大的话，中国电影市场还有很大空间。由此可见，影院建设也进入了一个追求质量和效率的时代，要让每一座影院都活起来，创造更多的观众就是唯一的途径。表4：8月全国电影院票房前50排名 票房 排行 电影院 所属院线 场次(千场) 人次 （万人） 票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排行 1 深圳嘉禾影城 中影星美 2.61 14.18 848.12 59.8 7 2 北京耀莱国际影城 上海联和 2.93 23.61 841.6 35.6 1 3 北京首都华融电影院 北京新影联 2.71 13.21 722.71 54.7 10 4 北京UME双井影城 中影星美 2.12 11.11 666 59.9 23 5 上海上影永华影城 上海联和 2.44 12.45 616.38 49.5 14 6 上海万达五角场店 万达院线 2.01 10.78 578.29 53.6 28 7 南京新街口影城 江苏幸福蓝海 2.69 12.08 567.19 47.0 16 8 广州飞扬正佳影城 中影南方新干线 2.16 11.91 563.28 47.3 18 9 广州万达白云店 万达院线 1.91 10.26 559.03 54.5 34 10 重庆UME江北店 中影南方新干线 3.06 13.21 550.54 41.7 11 11 武商摩尔国际电影城 湖北银兴 2.45 16 529.25 33.1 2 12 重庆UME沙坪坝店 中影南方新干线 3.93 13.65 524.2 38.4 9 13 杭州新远国际影城 浙江星光 2.45 9.36 523.91 56.0 51 14 北京星美国际影城 中影星美 2.12 9.71 514.79 53.0 48 15 广州星汇电影城 中影南方新干线 2.06 14.34 513.92 35.8 6 16 上海虹口金逸 广州金逸珠江 1.93 9.99 510.04 51.1 42 17 广州ua花城汇影院 江苏幸福蓝海 2.42 10.81 509.22 47.1 27 18 武汉中影天河国际影城 武汉天河 1.89 15.68 499.63 31.9 3 19 北京金逸朝阳影城 广州金逸珠江 1.74 7.61 492.96 64.8 102 20 哈尔滨万达中央店 万达院线 1.71 10.92 485.51 44.5 26 21 成都太平洋电影城 四川太平洋 3.13 14.11 474.93 33.7 8 22 上海万达宝山店 万达院线 2.08 8.49 454.62 53.5 77 23 成都万达锦华店 万达院线 2.55 12.05 453.93 37.7 17 24 广州中华广场电影城 广州金逸珠江 1.72 9.88 452.31 45.8 45 25 福州金逸影城 广州金逸珠江 1.57 10 451.02 45.1 41 26 北京UME华星影城 中影星美 1.57 7.12 446.55 62.7 131 27 西安万达解放路店 万达院线 1.85 11.15 446.32 40.0 22 28 广州飞扬电影城 中影南方新干线 1.45 9.03 446.24 49.4 61 29 南宁沃美影城 北京长城沃美 1.96 10.03 445.12 44.4 40 30 广州青宫电影城 中影南方新干线 2.15 12.63 443.72 35.1 13 31 深圳保利影城 重庆保利万和 2.1 9.76 433.19 44.4 46 32 成都星美国际环球店 中影星美 2.7 10.08 430.93 42.8 38 33 上海星美正大影城 中影星美 2.58 8.31 428.37 51.5 82 34 北京万达CBD店 万达院线 2.03 6.71 426.07 63.5 165 35 上海上影新世纪影城 上海联和 2.12 8.63 422.56 49.0 71 36 北京UME安贞影城 中影星美 2.08 7.71 419.76 54.4 98 37 石家庄UME影城 中影数字 2.55 10.62 414.83 39.1 30 38 呼市万达新华东街店 万达院线 1.76 9.04 414.1 45.8 60 39 乌市奥斯卡友好国际影城 河南奥斯卡 1.5 15.08 411.73 27.3 4 40 江西华影国际影院 中影南方新干线 1.86 10.99 410.9 37.4 25 41 哈尔滨万达衡山店 万达院线 1.35 8.69 410.47 47.2 69 42 福州万达仓山店 万达院线 2.05 9.24 408.31 44.2 53 43 北京万达石景山店 万达院线 2.14 6.64 407.38 61.4 169 44 广州天河电影城 广州金逸珠江 2.02 8.64 406.42 47.0 70 45 北京美嘉三里屯店 北京新影联 1.61 6.06 406.12 67.0 239 46 海口中影南国影城 中影星美 1.37 12.18 401.9 33.0 15 47 上海万达周浦店 万达院线 1.71 7.64 396.76 51.9 100 48 南京万达江宁店 万达院线 2.23 9.59 393.37 41.0 49 49 南京万达新街口店 万达院线 1.95 10.41 392.48 37.7 32 50 武汉光谷广场巨幕影城资本大厦店 湖北银兴 2.27 11.9 390.48 32.8 19 50家影院小计 107.35 543.28 24357.46 44.83