2014-12-22 08:22:19来源:时光网
《棉花》剧照纪录片一直是行业内沉重的话题,做纪录片难,看纪录片难,播纪录片难。如果不是近两年“舌尖”的热播,中国的纪录片人一定每年都面临着“Winter is coming(《权力的游戏》中的台词)”。然而,有了“舌尖”,纪录片仍然摆脱不了被定位为“小众”艺术的态势,纪录片导演们的愿望其实只是“抓住那200万的核心观众”那么简单!在国外,虽然纪录片拥有成熟的产业链条和专业的市场环境,但运作的主体仍是BBC、NHK、PBS等国家公共电视台。在2014年接近尾声之际,推出此专题,盘点今年国内外纪录片领域的佳片,并独家专访了包括金马奖最佳纪录片得主周浩(《棉花》)在内的三位从事独立纪录片创作人士,为您揭开2014年纪录片创作的幕后故事。 《舌尖上的中国》第二季国内方面,2013年广电总局一纸《关于加快发展纪录片产业发展的若干意见》的文件,将因《舌尖上的中国》热播而引发的“纪录片热”推向新一轮的高潮。同年十月,“加强版限娱令”出台,规定上星卫视频道晚6:00至次日1:00播出国产纪录片,按周计算不得少于三十分钟。既有舌尖系列收视热潮开创的市场需求,又有国家层面的政策支持,2014年的电视纪录片产业还是有了一定发展。相较于电视纪录片的产业热,独立纪录片也在年底因为金马奖而赢得了一定的关注。无论是最终获奖的《棉花》还是入围提名的《犴达罕》,都是近年来独立纪录片中的优秀之作。而回顾2014年的纪录片作品,少不了的还有几部登陆院线之作《千锤百炼》、《我就是我》和《金色时光》,虽然收获票房了了,但对于纪录片上院线,也是一种不错的尝试。数据显示,2013年,中央电视台发行国产纪录片节目84部,936集,累计发行节目1430集,节目发行单价同比上升20%。发行区域覆盖美洲、欧洲、澳洲、亚洲、非洲的51个国家(地区)、14个海外航空公司的国际航线,覆盖区域同比增涨50%。《舌尖上的中国》于比利时国家电视一台、波兰最大的商业电视台Canal+、澳大利亚SBS、美国PBS播出。《超级工程》于德国RTL的新闻纪录频道每周五晚上8:05分完整播出德语配音版纪录片。 《舌尖上的中国》第二季剧照值得一提的是,《舌尖2》开创纪录片周播形式,彰显其自信和商业化诉求,但从播放热度和搜索热度而言,纪录片周播仍难以维持点播热度,出现周期性波动。“今年的热点仍是《舌尖2》的播出。电视纪录片方面,故事要变得精炼、要更强,中国的很多纪录片离中国故事的国际表达还有很大差距,“舌尖”当然算是其中最好的,但是节奏还是太慢。当然中国纪录片还有投资方、电视台播出机制、纪录片人才的培养等问题。至于电影纪录片也就是独立纪录片仍旧超级小众,大家都在艰难寻找一个出路,几乎没有市场。”《我就是我》导演范立欣在接受记者采访时称。今年夏天上映的、被喻为中国第一部揭秘选秀内幕的纪录电影《我就是我》最终获得670万的票房,这部高口碑的纪录电影遭遇票房滑铁卢也一度成为媒体和公众热议的话题。据统计,2012年中国全年纪录电影票房仅130万元,2013年中国全年纪录电影票房2146万元,同比增长15.5倍,2014年数字目前还未出炉,但《我就是我》的惨败也意味着纪录片电影这一类型仍然非常小众。
著名纪录片导演、《华氏911》制作人迈克尔·摩尔在今年的多伦多电影节受访时也谈到了美国的纪录片形势,他说:“现在的纪录片大多没有趣味,纪录片创作者要记住人们看你的影片不是需要一剂良药,而是娱乐,仅此而已。纪录片需要并且也可以更娱乐一些。为什么商业电影能够拥有足够庞大的受众,因为人们看电影后只是为了回家并且have sex!”2014国内纪录片盘点
《舌尖2》:强势回归,续集难逃叫座不叫好
《舌尖上的中国》第二季似乎每一部“续集”都难逃叫座不叫好的结局。在这一点上,《舌尖2》证明纪录片也不例外。相较于《舌尖1》的一致好评,《舌尖2》则是有骂有赞,可谓是“众口难调”。虽然上映之前,营销团队借助各大媒体平台强势宣传,甚至掀起全民狂欢的“舌尖体”,然而神秘面纱一经揭开,那些期待一个单纯美食片的观众恐怕就要失望了。不少吃货观众抱怨这一集“美食太少,故事太多”,更有媒体尖锐地评论道:“舌尖”系列应当首先是一档美食或吃饭的节目,然而“舌尖2”却将舌尖的吃饭功能弱化,把情感和言说的功能放大至极限,差不多将纪录片拍成了由一个个小故事串起来的“故事片”,将美食节目做成了“感动中国”。
《舌尖上的中国》第二季剧照另一方面,也有不少观众更喜欢这种以美食带故事的形式,透过“食”来看当今中国社会各个阶层的“民”。而应试教育、空巢老人、留守儿童等社会焦点话题的涉及,也引起了不少争议,有网友称赞因此透出出来的浓厚人文关怀,也有网友质疑这样点到为止地潦草一提意义何在。然而无论如何褒贬不一,《舌尖2》也依旧算得上2014年电视纪录片的最大赢家,“白玉兰”最佳影响力纪录片的奖项可谓是实至名归。总导演陈晓卿也表示,《舌尖3》已在筹备之中,并且将回归到简单的美食记录上。这一次能否征服广大观众的味蕾,我们拭目以待。
《客从何处来》:低调出击,寻根之旅乡心惹潸然
《客从何处来》与《舌尖2》的风风火火不同,《客从何处来》的低调出击却意外收获了诸多好评。其实也不意外,将明星真人秀融入历史纪录片的创新形式,加上细腻的有悬念的叙事方式,让《客从何处来》完全具备成为本年度电视纪录片之黑马的资格。这部七集的纪录片邀请了易中天、马未都、曾宝仪、陈冲和阿丘五位身份不同背景各异的明星走访海内外数十个地方,探寻自己家族几代人、甚至是几代人的“私家历史”。我们可以追随曾宝仪的祖父,感受从江浙小城到南国岛屿,迁台之旅的背后是多少年无法回望的隔海乡愁;也可以跟着阿丘的步履,探寻外祖一辈和姨妈的人生,南洋橡胶林里掩盖了多少华人劳工的悲惨遭遇和不被人知的艰辛。透过这些各为迥异的“私家历史”,展现出来的则是一部关于中华儿女的大历史:我们的祖先就活在那些历史之中,命运沉浮,造就了今日的我们。
《棉花》:“中国制造”时代个体命运
《棉花》剧照就在金马奖颁奖的前几天,周浩出现在CIFF的放映现场,周浩说《棉花》算是他作品中命运多舛的一部,前后拍摄历时九年,素材拍一大堆,就是不知道怎么剪,最后找了法国专业剪辑师合作,百小时的素材全要翻译成法文,工程量浩大。但《棉花》又是他作品中非常幸运的一部,不仅提名了釜山电影节的最佳纪录片,也入围了金马奖。几天之后,《棉花》摘得了金马奖最佳纪录片,平日总是一身休闲装的周浩也难得在颁奖礼上穿了西装,只是依旧淡定惜言,获奖感谢词也只有寥寥几句。
周浩拍摄《棉花》工作照如果你看过周浩的其他作品如《龙哥》、《书记》,会发现这部《棉花》很不一样。周浩自己也说,之前的作品是川菜系,麻辣刺激重口味,而《棉花》可能更像是一道粤式炖品,慢火熬制,清淡滋补。相较于之前选择极具戏剧色彩的单一人物的拍摄方式,这一次周浩的切入点则是一个产业:通过展现纺织品产业链上的各个环节,勾勒出经济全球化时代下“中国制造”背后的个体境遇和生存状态。初看这部片子,很难相信这是一个人单打独干的成果,从广东河南再到新疆横跨大半个中国的拍摄,让这部片子更像是由专业团队的协力合作诸如NHK的出品之作。但慢慢的,周浩的味道还是出来了,那是他多年混迹社会做摄影记者练就出的对社会问题的敏锐洞察力,对事件报道的熟练而深入把握力,以及极让人赞叹的与采访对象的交流沟通能力。然而,相较于社会记者通常所具有的批判性,周浩的作品又显得过于中立温和,这也是他的作品备受争议的地方之一。作为一个纪录片导演,周浩扮演的是一个冷眼旁观的记录者,但他又并不追求一种纯粹客观记录的直接电影风格,在他的作品中我们可以看到他跟拍摄对象的互动,甚至是《龙哥》中呈现他与被拍摄者之间相互利用、权力角力的种种过程。而这一切也让周浩的作品有趣,丰富,耐看。
《犴达罕》:大兴安岭失业的猎人们
《犴达罕》海报相较于周浩那种新闻报道般的深入与思辨,顾桃的片子则显得粗犷自由、充满山林般的随性与浪漫。学美术出身的他因为偶然翻起父亲曾经拍摄的关于大兴安岭与鄂温克族人的照片,而萌生了纪录鄂温克族人的念头,便一个人带着机器去了大兴安岭,一拍就是许多年。至今,他的几部纪录片关注的都是生活在内蒙古或东北地区的少数民族,透过他们的生存现状,我们看到的是随着工业文明的进入,狩猎文化的衰落。
《犴达罕》剧照而入围金马奖的《犴达罕》也是这样一部纪录片,片子里的主人公是一个叫做维加的鄂温克猎人,会画画,能写诗。被禁猎缴枪后的他,同其他鄂温克猎人一样,爱上了喝酒,每天喝的酩酊大醉,迷迷糊糊,以此来麻醉自己。他和他的那些同伴都是大兴安岭失业的猎人们。但如果将顾桃的片子看作是一种人类学意义上的纪录片,似乎也并不恰当。如果说传统的人类学纪录片关注的是一个少数族裔在当今社会的生存现状,那么顾桃的片子记录的则是有血有肉有性格的个体人物,捡拾的是他们的琐碎生活和只言片语,但透过这些吉光片羽,拼凑出的却是一个古老的狩猎民族的神性与诗意。然而,没有人能挽救它的消亡,正如没有人能阻挡“现代”的入侵:“狩猎文化消失了,社会进步了,工业文明带来了一个悲惨的世界,如果有更文明世界的警察向我开枪,那就开枪吧。”维加也知道。所以他说:“那就开枪吧。”
《千锤百炼》:小人物之梦
《千锤百炼》剧照《千锤百炼》讲述的四川省会理县一个拳击教练和他两个徒弟的追梦故事,拍摄制作于2008、2009年,入围圣丹斯电影节并最终获得2012年金马奖的最佳纪录片奖。导演张侨勇是加拿大籍华人,他的上一部纪录片,关注三峡库区的《沿江而上》也获了金马奖。不同于国内习惯于单打独奏一支DV闯天下的独立纪录片导演,张侨勇有自己的制作团队,前期拍摄完成后,会把素材拿到国外做剪辑与后期制作。他的作品故事性强,重视剪辑,制作精良,是颇为典型的加拿大纪录片的制作方式。与许多探究社会问题的传统纪录片不同,《千锤百炼》首先是在讲述一个故事,故事关于三个拳击运动员,他们的梦想、磨难与命运。而通过这个故事,我们似乎又能感受到导演对许多问题的思考,比如在如此崇尚成功学的今日,我们如何定义成功和失败?在我们这个宣扬集体主义的国家,拳击这样一项极为个人英雄主义的西方运动又是怎样带给这些普通的运动员不一样的个体命运?对于他们来说,拳击既是爱好,也是荣誉,更是脱离贫穷的谋生之路。这样复杂的背景之下,追梦之旅更显艰难,而最后的结局也更让人唏嘘。然而,在张侨勇的讲述里,他们并没有因此成为悲剧英雄,镜头依旧平静克制,是非成败转头空,只有生活宛如流水般继续。
《我就是我》:我们正青春
不过,对于范立欣来说,这也许并不足够。六百万的制作资金、总计千万的投资,炙手可热的选秀明星、讲究的画面与配乐,可看性和娱乐性兼具,让《我就是我》原本就有资本期待更多。但一方面由于选档失误,暑期档恰巧撞上了《小时代3》和《后会无期》,另一方面,也因为选秀节目本身就是个“烫手山芋”,不少观众一听说是关于快男,便认定这不过是部拍给脑残粉的圈钱片,甚至更有不少水军在豆瓣怒打一星,让《我就是我》同样没能逃出“纪录片没市场”的宿命。
《金色时光》:老年追梦者
而《金色时光》的主人公,国家女排“五连冠”的技术顾问李安格,便是这样一个“享老主义”的实践者。退休之后,他迷上了写歌,组织了老年合唱团,更在85岁那年决定——要在自己86岁生日那天办一场个人音乐会。影片就以李安格和他那群平均年龄超过75岁的伙伴们准备排练开始,讲述了他们克服种种困难最终实现音乐梦想的过程,其中穿插的还有李安格及老伴和他46岁智障女儿之间的动人亲情故事。
《金色时光》剧照虽然这三部恰巧都以“追梦”为主题的纪录片电影票房收获寥寥,远不能与剧情片相提并论,但纪录片进院线本身就是一种有意义的尝试:通过与市场的碰撞摩擦,探索纪录电影商业化的可能。而商业化也并不意味着要放弃或降低纪录片艺术性和社会性的思考,拥抱“娱乐至死”,而是在保持一定艺术价值和社会思考的同时,追求精良的制作与好看的叙事。在这一点上,无论对电视纪录片还是对纪录电影,想要获得商业上的成功以及观众的认可,要求都是一样的。只是对于纪录电影而言,面临的阻碍和困难更多一点。对于太习惯了在电视上看纪录片的中国观众,如何能让他们有兴趣掏钱进影院看纪录片,则是摆在那些致力于纪录电影进院线的导演们面前最大的难题。另一方面,也不得不指出,由于电视纪录片太过强势,导致中国观众对于纪录片的理解也较为狭隘,错把纪录电影当作剧情片看的情况也时有发生,《千锤百炼》的遭遇便是颇具代表性的一例。
无论成败如何,也无论几家欢喜几家愁,2014年无疑是纪录片迅猛发展的一年。我们也有理由期待纪录片在未来的几年中将有新的突破,并在“娱乐至死”的影视行业中,作为一种新的生力军,拥有自己的一片江山。2014国外纪录片盘点
《罗马环城高速》2014国外纪录片盘点《罗马环城高速》Sacro Gra
第70届威尼斯电影节金狮奖影片导演:吉安弗兰科·罗西Gianfranco Rosi
时长:93分钟出品:意大利影片通过记录罗马环城高速路附近居民的日常生活点滴,思考了城市的变迁与未来。2014年2月,意大利使馆文化处携手威尼斯电影节,为中国的观众带来了本片,这也是70年来该电影节第一次把最高奖项颁给纪录片。评论称“片中人物质朴简洁”、“充满诗意和人性魅力”。导演吉安弗兰科·罗西花了3年时间拍摄,之后又花了8个月剪辑。他的灵感来自意大利作家Italo Calvino《看不见的城市》和城市景观建筑师Nicolò Bassetti的设计。起初,导演说他并不想设置故事情节,不想要任何开端和结局,完全出于本能拍摄。他和建筑师Nicolò一遍一遍地开车在高速公路上转悠,用6个月的时间熟悉附近的居民,琢磨着摄影机该放在什么位置。突然有一天,他意识到该有什么东西把他的人物和城市的过去与未来联系在一起,把1930年代的贵族、60和70年代的演员、最后一位鳗鱼渔夫、流浪汉、医生、送外卖的、植物学家联系在一起。影片开头引用了意大利导演费德里科·费里尼电影中的旁白:“高速公路就像一个土星环。”“在首都边缘的神秘地带,一百五十万人口,他们远离了罗马文化和社交网络……年轻人不愿面对我的镜头。”导演说“这个城市的危机不在于经济危机,而是缺乏一种身份认同,人们居住在一个在未来不确定的城市,为了警惕这种危机,我要拍摄那些有身份认同的人,故事人物的未来就藏在高速路公路的背后。”
《大卫·贝克汉姆:深入秘境》《大卫·贝克汉姆:深入秘境》
David Beckham: Into the Unknown
导演:安东尼·曼德勒Anthony Mandler
时长:90分钟国家:英国今年巴西足球世界杯开幕前三天,BBC播放这部纪录片。昔日的英格兰队长,一个被宠爱了22年的万人迷,常年过着球赛与宾馆两点一线的生活,退役后终于可以摆脱俱乐部的束缚,到亚马逊丛林里撒点野了。离伦敦数千英里之外,导演Anthony Mandler 使用Red Epic摄影机记录了贝克汉姆和两位朋友的历险,故事质朴,不娇柔造作,契合了观众对名人与秘境的双重好奇。片子由一个温馨的场面开始:贝克汉姆和15岁的大儿子Brooklyn话别,说爸爸不在家时你要承担一个男人的责任;二儿子Romeo担心爸爸被河马吃掉;妻子Victoria则轻描淡写地嘱咐丈夫“记得带点名贵香料回来,那么潮湿的环境要注意保持发型啊!”贝克汉姆和朋友到达里约后短暂停留,玩沙滩足球、随渔夫打鱼、露营烧烤。之后到达雨林的中心地带Manaus,睡吊床、骑摩托车、划小船走进Angelin群落,穿越Negro河到达Cuieras河岸,最后进入雨林深处拜访 Yanomami 印地安部落,当地的孩子误以为小贝的文身是喷了油漆,还试图擦掉它。此时的万人迷贝克汉姆已是一身泥点,胡子拉碴,发型完全走了样……
《打印传奇》《打印传奇》 Print the Legend
2014年西南偏南电影节“评委会特别荣誉奖”
导演:路易斯·洛佩兹Luis Lopez;J. Clay Tweel
时长:100分钟出品:美国今年3月美国在线视频服务商Netflix独家首播了纪录片《打印传奇》,它讲述了几家顶尖3D打印品牌的发展历程,见证了为什么3D打印技术正在掀起制造业革命。本片荣获了2014年西南偏南电影节(SXSW Film)“评委会特别荣誉奖”。编辑和摄影师出身的两位导演在两年前开始对3D打印技术产生兴趣,并想走进这个世界挖掘故事。“在踏入MakeBot大门的那天,我对3D打印还一无所知,但现在我们见证了这一行业的发展,MakerBot、Formlabs和Stratasy公司的创始人,雄心勃勃想成为下一个乔布斯……这种增材制造技术使用液化的金属、木头、水泥、塑料来构造物体,甚至用细胞打印人体器官,实在太不可思议了。”路易斯对媒体说,“3D打印正在改变我们的生活,同时在业务发展上也面临伦理上的挑战,比如极具争议的人物Cody Wilson,他上传了第一例自己的3D打印的枪支,拍他时,我们也在见证历史。用纪录片的形式让角色自己讲故事,令人欣喜。”
《宇宙:时空之旅》《宇宙:时空之旅》Cosmos: A Spacetime Odyssey
关于时间、空间与生命的史诗探险导演:安·德鲁扬Ann Druyan
时长:44分钟*13集出品:美国耗资3亿美元,奥巴马全球推荐,国家地理频道和福克斯电影公司今年联合推出了13集系列纪录片《宇宙:时空之旅》,讲述人类对星空宇宙的研究。本片由34年前经典纪录片《宇宙:个人游记》的原班人马操刀,由著名天文物理学家尼尔·德葛拉斯·泰森主持,诗般的场景和特技效果令观众耳目一新,其中关于科学话题的讲述方式也相当新颖有趣,通过绿幕等视觉特效制作了宇宙中壮丽的星云变幻与神秘莫测。美国总统奥巴马观看完后,赞此片将为对宇宙研究提供重要参考。本片导演安·德鲁扬正是当年《宇宙:个人游记》中的天文学家主持人卡尔·萨根的遗孀,三十年后的今天,《宇宙:时空之旅》再次引起热议。曾有评论称美国在科技、工程、数学方面正在失去以往的竞争力,安·德鲁扬说,“我们生活在一个高度依赖于科学技术的社会,而很多人却在疏离于科学的价值、方法和语言。我们希望通过本片再次激发起公众对科学的兴趣。”
《第四公民》Citizenfour
2014年纽约电影节首映导演:劳拉·波伊特拉斯Laura Poitras
时长:114分钟出品:美国影片聚焦了美国国家安全局监控丑闻爆料者爱德华·斯诺登,试图还原“棱镜门”事件始末,探讨了国家安全和公民权利的问题。在2014年纽约电影节首映期间,主办方说这是“一位大师级故事讲述者的倾力之作”。 导演本人是第一人称讲述者,也是片中角色之一,在拍摄的同时偶尔出现在镜头中,但大部分时间身处摄影机背后。由于拍摄局限,影片省略了斯诺登在莫斯科机场停留40天的段落,但仍能把有限的素材剪得像一部政治惊悚片一样,让人惊心动魄。2013年,本片导演波伊特拉斯正想拍摄一部关于提高国家安全保密措施的电影,而斯诺登以“第四公民”为名向她提供了国家安全局滥用职权的信息,斯诺登想让外界知道自己泄密的动机,这引起了她的兴趣,并在香港对他进行了一系列的采访。不禁好奇这是一位什么样的女导演啊!有趣的是,波伊特拉斯在波士顿的L’Espalier法国餐厅当过多年厨师,后来渐渐对烹饪失去了兴趣,决定转行学拍电影。入行后,一直对国家信息安全监控给媒体记者和公民隐私带来的影响感兴趣,拍摄过维基解密的朱利安·阿桑奇和美国独立黑客雅各布·阿佩尔鲍姆。
《镀银的水:叙利亚自画像》《镀银的水:叙利亚自画像》
Silvered Water, Syria Self-Portrait
2014年第58伦敦电影节格里尔逊纪录片大奖
导演:奥萨马·默罕默德Ossama Mohammed
时长:92分钟国家:叙利亚影片以饱含深情的视角记录了残酷的叙利亚内战,在今年戛纳电影节作为唯一的阿拉伯影片进行了首映。故事没有正面交代政局,没有说为什么会发生内战。通过霍姆斯城年轻的库尔德女教师的镜头,观众看到反政府武装围困下被战火消耗城市图景:士兵、抗议者、三条腿的小猫、在父亲遗体旁哭泣的男孩、以及身心受创逃离家园的难民。内战期间,任何携带摄影机的媒体记者进入叙利亚,都可能成为狙击手的目标。导演在2011年流亡巴黎时,筛选了大量关于叙利亚流血冲突的在线视频资料,并添加了他远程指导女教师拍摄的影象,制作了这部纪录片。用字幕标题,做成章节结构,导演的画外音偶尔出现,观众如同进入影象的画廊。声音设计巧妙,现场声、网络视频声音、敲击键盘等各种补充噪音,配以歌剧演员Noma Omran演唱的凄凉的挽歌,给人视听震撼。
《埃博拉:深入喷发的死亡》《埃博拉:深入喷发的死亡》
Ebola: Inside The Deadly Outbreak
时长:60分钟出品:美国正当埃博拉疫情在西非各国蔓延之际,今年9月Discovery频道播出了这部片子:美国广播公司医学类节目总编导和前美国疾病控制预防中心执行理事理查德·贝塞尔博士深入利比里亚,接触被病毒感染的病患和冒生命危险工作的医护人员,让观众及时了解到了埃博拉疾病的历史和疫情爆发的原因。贝塞尔博士在没有任何防护装备的情况下造访了当地医院,看到工作人员清理死于埃博拉病毒的尸骸、采访了女病人Finda和一半家人已不幸死亡的青年男子Steven近乎绝望地等待检疫,还见到了美国派往疫区的上百位专家和因护理病人被感染的美国夫妇Nancy和David。
《朝鲜十天》《朝鲜十天》10 Days in North Korea
出品:俄罗斯说到朝鲜,我们最先想到什么?最高领导人金正恩独特的发型、讲话铿锵有力的女主播、盛大的广场阅兵仪式、还是在阿姆斯特丹开业的海棠花餐厅?在西方媒体看来,今日的朝鲜几乎成为世界上最为神秘的国家,任何有关朝鲜的报道似乎都能吸引读者和观众的注意力。今年,今日俄罗斯电视台(RT)被允许进入朝鲜拍摄本片,在向导的带领下采访卓有成就的生物学家和工厂工人、在非军事区与朝鲜士兵对话、记录朝韩家属3天短暂会面。朝鲜人民的生活到底什么样?他们如何看待自己的祖国和领导人?观众可以在片中找到答案。此外,如果您想从更多角度了解朝鲜人民的精神面貌,也可以欣赏一下丹麦纪录片Kim Jong-Il's Comedy Club和英国导演Nicholas Bonner指导的电影Comrade Kim goes Flying《飞吧,金同志!》独立电影(纪录片)策展人张献民专访
——————独立电影(纪录片)策展人张献民专访—————
张献民---想开法拉利 别做独立电影
对于国内纪录片,相信很多人的第一感觉是《舌尖上中国》,连范立欣以快男为题材,商业味十足的纪录片《我就是我》都无人问津,又有多少人知道国内独立纪录片的存在,既然没人看,那这些独立导演还为什么要拍,现在独立纪录片界生态到底如何,怀着这些疑问,对北京电影学院教授张献民老师进行了专访。
无处不在的张献民
他没有找到比电影更有意思的事情,他在90年代做过烟草买卖,拍过广告,还给伊文思担任过翻译,现在的正职是教书,推广独立电影是他现在最感兴趣的事,能做自己喜欢的事,他感到很幸福。
张献民曾经说过:"有人说了,你张献民天天瞎说什么,有本事就去拍吧,别说了,整个一假把式。但有这么多人不说就拍了,然后就地下了,然后谁也看不到,怎么办?所以光说不做的假把式我还要当下去。"
张献民老师在《巫山云雨》中担当主演麦强他推崇新导演是不遗余力的,他一直鼓励独立电影(纪录片)创作,这样带来属于草根阶层的影像,这些电影预算很少,没有限制,不求回报,往往有着社会学、民族学的意义,带着导演对于现代社会的独特视角,以可作为社会实践的档案留存。
很多独立导演对他都有感激之情,他说现在这个社会非常固化,很多人的成长空间非常有限,不过在电影界甚至是独立电影界,还有年轻人成长的空间,他又说这与娱乐界不一样,需要一些真才实干的东西才行。
在他眼中,独立电影、纪录片其实也是精英文化,说到底,独立电影是一小撮人做的东西给另一小撮人看,但这些独立导演大部分是草根人士,拍的也是草根的事情,他们的生活状态很草根,当然,也很容易出现假象、容易混淆,张献民的观点是这样也说明社会阶层、经济关系,不是一个百分百确定的状况,正因为此,一部分年轻人才会为独立电影、纪录片而激动、而付出,背后存在一个集体心理的原因,他认为这是一种"集体治愈",并可以借由此来实现自我的一种手段。
做独立电影的人太少
独立电影(纪录片)是穷人的电影
现在的纪录片允许主观他谈及现在的纪录片与90年代的新纪录片运动有何不同,在90年代,段锦川、蒋樾他们拍片恪守的原则就是尽量客观,如果落入一个主观的陷阱,他们认为作品是不应该做出来的,他们对主观介入有排斥,被拍摄对象是一个客体,它的主体和客体之间要保持一个恰当冷静的距离,他说拿周浩举了个例子,张老师认为周浩就是这样的,它和你的三个侧面都是等距离的,并不觉得你的三个侧面中有一面是你的私生活,他觉得都得拍,觉得拍你的私生活和公共生活是一样的,反映到片子中也是这样。随后,张老师又以魏晓波的《生活而已》为例,《生活而已》拍的就是导演魏晓波的夫妻生活,这种片子是去讲主观、客观是没有意义的。他觉得2000年之前有2000年之后的纪录片最大的一个区别就是,2000年之后是允许主观的。但是也正因为这些影片的主观、独立而无法登上电视台,某些影片当中的裸露问题,归根到底只是视点问题,冷静客观的立场,电视台是可以播的,而非常主观、个人的视点是电视台不能接受的。这些独立导演的生活状况比起姜文他们要差很多,电视台给个8万、10万的,就很不错了,张老师讲了个小故事,他之前请过一位法国的知名纪录片导演尼古拉·菲利伯特来中国,每到一个城市,都会有人问导演,这么多年是如何坚持下来的,这位导演回答说如果20岁我就想开法拉利,我肯定不会干这个的。各人有各人的活法,大家无非是各获所得,在张老师看来,纪录片是一个最自由的形态,虽然并不是所有的纪录片都是原创性的,大多数纪录片还是有着传统的模样。
这些独立作者值得期待70后导演:赵烨、彭韬、耿军,赵大勇、甘小二、韩涛、徐若涛、顾桃,杨弋枢马莉、丛峰。
80后导演:杨瑾、郝杰、杨平道、魏晓波、薛鉴羌、黄骥。
90后导演:陈小雨。《棉花》导演周浩专访
周浩导演——《棉花》导演周浩专访——金马奖最佳纪录片:《棉花》,导演周浩周浩,纪录片导演。出生于贵州并在贵州长大,早期在贵州日报担任记者一职,后来在新华社贵州分社就职,1999年就职《南方周末》担任记者。2002年开始拍摄纪录片,完成处女作《厚街》,在接下来的几年中,周浩拍摄了《高三》(2005)《龙哥》(2008)《差馆》(2010)《日子》(2011)《急诊室》(2013)等。第51届台湾电影金马奖于2014年11月22日晚在台北揭晓所有奖项,周浩导演凭借《棉花》一举获得最佳纪录片奖。历时9年,待《棉花》成熟周浩导演拍摄《棉花》历时9年,从2005年开始,第一次去河南滑县,跟着农工第一次去新疆,算是踩点。2006年开始拍摄种植棉花这个过程,之后是陆陆续续的拍摄,直到拍完牛仔裤厂和广州服装贸易会,最终结片。在这9年时间里,他乘火车从河南滑县来到新疆棉花种植区,走进棉絮纷飞的纺织女工车间,陪着牛仔裤厂的工人们连夜赶工,最终看着一件件made in China的衣服成百上千件的被批发、出口,带着外文标签牌走向世界各地。当问及周浩导演的获奖感受时,他表示:“也没什么特别的感受,这个奖对我来说肯定不是最重要的一个奖,还得不断地去拍新的片子,谈不上特别兴奋吧,除了上台的时候有点语无伦次以外,下来以后就平静许多了。” 周浩以极其谦逊又不妄自菲薄的态度接受采访。谈起《棉花》这部作品,周浩发自内心地感慨,“这部片子是让我觉得略有些惭愧的片子,拍了那么长时间,但是在这个片子里面又没有体现出这个八年、九年的时间跨度。但这个片子的命还好,运气还不错,拿了奖。”然而这部片子在制作上,并不是一帆风顺的。在技术上来讲,跨越9年的素材,从标清到高清,画质的统一是个问题,现场收声更是问题;从内容上来说,我们在影片中看到只有3-4个家庭为影片主体,而实际上在拍摄的时候至少有10个家庭以上,面对超百小时的素材量,在剪辑时如何能够梳理出清晰的结构脉络也不是一件容易事。“这9年的素材,早期还是标清,2005年第一次去的时候是用PD190(机器型号)拍的,第一年的素材也有用到,但是用的非常少。这个没办法,以后如果有片子要做这么长的时间,技术的确是一个绕不开的问题,只能从低,你不可能把标清变成高清。”声音方面,实际上《棉花》这部作品并没有专门的录音师,这个声音是经过后期处理的,观众所看到的画面都是机位的话筒录出来的声音。至于剪辑,周浩透露:“刚做完的时候还是理不清头绪,心里也没有底。直到一家法国后期公司介入,他们让我对这部片子更加有信心了。《棉花》的后期是在法国做的,做了有两年。”超百小时的素材要翻译成英语、法语,包括所有的对白,为此,周浩几乎发动了他所有的朋友来帮忙翻译做字幕。《棉花》是里程碑,“让我看到一种可能性” 周浩导演的《棉花》获得金马奖最佳纪录片奖熟悉周浩导演的观众知道,他以往的作品通常具有较强的冲突、激烈的矛盾,人物的命运都有比较大的起伏,非常具有可观性。用周浩自己的话来说:“看过我以前的片子的人可能会看出来,这个片子与我以前作品是相去甚远的。比如说我以前的片子都是刀光剑影的,那这部片子相对来说比较平和。”对于《棉花》中的转变,周浩也有过困惑:“在做完这个片子(《棉花》)的时候,其实我自己一直都很犹豫,觉得这个片子到底成立吗?因为它的人物没有跌宕的起伏,故事也没有明显的变化,这让我心中特别没底,我以为这样的片子就是不成立的,但最后《棉花》做出来以后,我发现还是有可看的性的,它也有存在的可能。”周浩向记者透露他并不会就此“转型”,他的下一部作品会是一个矛盾和冲突更加激烈的片子。能够确定的是,《棉花》给了周浩很大的启发:“以前我总觉得驾驭一个大的题材是一件很困难事情。在一个很大的架构上面说清楚一些事情,有时候是蛮困难的。而现在我发现,这种可能性也是存在的。所以说《棉花》就是我自己的一个里程碑,一个样本。我觉得它以后何去何从,很难说了,也许都会拍吧,也许还会尝试别的可能性。”周浩:纪录片是一种媒介 周浩:纪录片是一种媒介周浩出身“纸媒记者”,即使现在转行做导演,骨子里面还是一个记者,他的作品也带有浓重的记者烙印。而对于周浩来说,做纪录片是他表达对这个世界一些看法的方式,纪录片是一种媒介,是一个载体,通过纪录片他与这个世界对话,与看纪录片的观众产生对话。周浩:“我一直认为纪录片是一种媒介,是人和人之间沟通的一种方法和桥梁。无论你花了9年还是10年的时间,你都是要做一个东西让观众去感悟,如果你不能有效的去传达给观众的话,等于是白费了,没有谁会可怜你。大家看这个片子不是因为你拍了9年才去看的,是因为看这个片子会有所收获,才去看的。”著名策展人、北京电影学院教授张献民私下里与周浩导演也是要好的朋友,张献民曾评价周浩,“他拍片子通常都很全面”,对此,周浩导演也表示:“我不会特别自我的去做片子,我希望我做完的片子能够变成有效的传播。我并不希望这个看我片子的时候,有一半观众会提前离场,这肯定不是我想做的事情。”如此说来,以纪录片是媒介,让各个阶层的人互相了解、沟通,这是周浩做独立纪录片导演的初衷吗?周浩并不愿背上如此重大的使命。他谦虚地说:“我只是一个喜欢去讲故事的人,我会去努力的把我的生活和我的工作去跟其他人去发生一些交集,然后我把我跟其他人发生的一些故事用影响、用纪录片的方式把他讲述出来,在讲述的过程中有很多人会开始关心我所说的事情,而且同时我又能以此生存,同时还能沽名钓誉,这对我来说不是也是挺好的一件事情吗?”周浩导演将纪录片看做是一件快乐的事情,在拍摄过程中他会与人交往。他认为,与人交往,会增加自己人生的厚度,“本来我们自己的生活只有自己的人生嘛,跟很多人发生交集之后,你的人生好像就变得丰富起来了。我们每个人都渴望让别人了解自己,他人也渴望实现自我价值,纪录片对我来说就是这种很有意思的事情,同时我能够去观察别人的生活,我能把我经历的故事跟大家一起分享,同时我还能以此谋生,那我何乐而为之呢?”听来如此简单的道理,或许就是周浩导演能在艰苦环境下长年坚持不断拍摄纪录片的原因吧。“嗜烟的人,不会因为穷而戒烟” 工作中的周浩回想起银幕上的纪录片,真是屈指可数,最近上映的范立欣导演的纪录片《我就是我》虽然聚焦当下最火热的“小鲜肉”快男,票房成绩也略显凄凉。金马奖上收获颇丰的电影《推拿》前不久也登上银幕,但《推拿》这部片子的票房却不尽人意,在电影院中的排片量也是极低。对此,有人提出疑问,《棉花》会不会到大银幕上走一遭?“对我来说,诱惑不大。”周浩这样直截了当的回答,并且极其理智冷静的讲述他认为院线没有诱惑的原因:“这种赚吆喝没有效率的事情,好像不是我所能做的事情吧。毕竟我的长项是去拍一部又一部的片子,如果我把我的精力都放在这种推广上面好像有些本末倒置,也不是我的能力所能企及的吧,所以说目前为止,我在这方面还没有打算。”“不上院线,纪录片的成本怎么收回呢?”这是一个观众以及创作者都会问的,比较实际的问题,在一个纪录片小型活动上,有业内人士问出这个问题,没想到周浩导演用一个问句来回来:“(成本)怎么收回啊?没有收回啊!这个片子我至今还没有导演费呢。还有好多好多细节,这个钱,那个钱,包括送金马的样片都是我自己掏钱,这些乱七八糟的贴的钱可多了。所以能不做纪录片就别做纪录片!”此时现场发出热烈真挚的掌声,周浩道出了做纪录片的真相——干这行没钱赚。接下来各种各样的问题接踵而至,“怎么活下去?”“没钱怎么做片子啊?”“拍摄资金怎么办啊?”“要接点行活吧?”面对这样一系列的问题,周浩导演为大家一一解答,他做了一个非常高明的比喻,周浩说:“我们就像喜欢吸烟的人一样,我们因为嗜好香烟,但是不会因为人穷而去戒烟。(想拍片子)总归是能找到办法的。”周浩导演从2002年起到现在,已经做了9部片子,《棉花》是他的第八部作品,他并没有因为资金的问题而停止拍摄。严谨的周浩导演似是在对大家许诺:“对我来说纪录片就是一种生活方式,目前来看,我应该还是会继续拍下去,如果不遇到什么特别客观的、特别突发的事情,我会继续拍下去的。”《棉花》导演周浩专访实录
周浩导演采访实录
徐童---用不幸的故事,讲述幸福的秘密
徐童新片《挖眼睛》约翰·格里尔逊说过:一部好的纪录片必须具备三个基本要素——“社会学的、诗的和技术的。”徐童导演的“游民三部曲”和这部新作《挖眼睛》镜头无一例外地对准了妓女、惯偷、江湖艺人、算命先生这些社会中最真实的人物和他们觅食的江湖,将社会学这个命题诠释到了极致。
2014年12月的一个傍晚,在北京的一家中档酒楼里,记者第一次见到了本文记录的人物——徐童导演,当天正值徐童导演赶赴电影学院张献民老师组织的“独立影人”饭局。在张献民老师的引荐下,记者认识了徐童导演并有幸获得了他2014年导演新作《挖眼睛》的看片和采访机会。
“43岁,我才正式出道”当天饭局上,徐童身着海魂衫外套唐装马褂,戴着一副时下流行的黑框眼镜,脚踩一双户外登山鞋,如果说这位导演最具标志性的形象要属那一头黑白相间的头发,非常匀称、自然。这身打扮和记者拜访过的一些纪录片人有不少相似之处,特别是那双户外登山鞋,这大概是纪录片人的“标配”,一年365天,几乎300天都在外风餐露宿,和拍摄对象吃在一起、住在一起,一双舒服、保暖的鞋显得特别重要。
海魂衫的“文艺”和唐装马褂的“热络”大概就是徐童导演性格的正反两面,值得一提的是,徐童和大多数国内独立纪录片导演的职业轨迹还是挺不一样的。他没有雷建军、张以庆、范立欣这些导演的电视台供职背景。1965年生人的他,1987年毕业于北京广播学院摄影系,之后出过书、拍过电视剧、玩过当代艺术,2008年,43岁的徐童才从纪录片界正式出道,到今年6年时间,一共拍摄了五部独立纪录长片。
摄影出身的徐童导演2008年,徐童扛起摄像机将镜头对准在北京生活的性工作者,记录了一个人的两种处境,两种生活,拍摄了人生中第一部长纪录片《麦收》。2009的《算命》以长卷的篇幅,中国传统小说章回体的形式,生动地呈现了残障的算命先生厉百程和社会边缘人物。巧合的是,在这部影片中,徐童记录了一位找厉百程算命的发廊老板唐小雁。拍完《算命》后,徐童和小雁去了趟东北老家,见到了小雁80岁的爹,这就有了2011年的《老唐头》。不过,徐童前三部纪录片长片的故事还没完,因为认识了老唐头侄子,小雁的“四哥”,于是有了出现在2013年阿姆斯特丹国际纪录片节“全景单元”的那部新作《四哥》。这或许是徐童纪录片导演生涯第一阶段的完结,为什么可以这么说?从作者和被拍摄人物的关系上讲,这四部作品都是徐童在自己的人脉关系里推展出来的。拿徐童自己的话说:他们是上帝的礼物。至于第五部《挖眼睛》,缘起还要从2013年夏秋之交的青海电影节说起。在电影节上,大编剧芦苇先生看了《老唐头》,倍加赞赏。也许这部以老唐头一生命运沉浮与无奈的现实交织而成的纪录片,暗合了芦苇所擅长的史诗题材,用芦苇的话说:把个人的不幸经历叠印在历史的脉络中,这便是史诗。然后芦苇就给徐童介绍了一个人物,讲了一些他的事儿。这人便是二后生,是内蒙、张北那一带唱二人台的江湖艺人,人生经历特别曲折,被挖了眼睛还活了下来。芦苇当时觉得这个故事特别适合徐童。徐童说那就认识一下这个人吧,然后芦苇说他只有二后生朋友的一个电话,那人叫冯四,冯四主演过一部片子叫《美姐》,冯四和二后生是江湖故交。说这话时的场景是在甘孜藏区海拔四千米的路上,那年徐童和芦苇与电影投资人张国栋先生,正在藏区体验生活。在颠簸的越野车里,芦苇从前排扭过头来对张国栋先生说,这是个好东西,你来出钱,徐童拍。这么一来二去,徐童称也就是几分钟的时间,三人当即把手攥在一块,决定拍摄这部片子。张国栋先生便是后来《挖眼睛》影片字幕里的出品人,他掌舵的四川大象可可西里电影有限公司,便是该片的出品单位。
《挖眼睛》——一部《活着》式的纪录片
说起这位主角“二后生”,在徐童拍摄《挖眼睛》之前,他就是一位游走在内蒙古河套地区、唱二人台的江湖艺人,在当地也小有名气。二后生五十出头,24年前,他在一个村子卖唱时认识了三女子。三女子有男人,家境苦寒,男人让她跟上二后生卖唱养家。不料日久生情,二后生要带三女子远走高飞。男人知道后叫上自家的两个兄弟,把二后生诓到村里,挖掉了他的双眼。二后生死里逃生,保全性命。后来便把这段经历编成了二人台曲子,曲名叫《挖眼睛》,红及内蒙晋北一代。徐童纪录片《挖眼睛》正是记录了二后生的日常生活,追述了那些不堪的往事。呈现了他以死延生的人生境遇。
将镜头对准底层社会的徐童导演有人说,徐童导演难得之处镜头对准的都是社会的底层、边缘化人物,可是这其实并不是徐童作品最独特之处。纵观中国独立纪录片的题材,你会发现这些人物都是独立纪录片导演们影像中的主角,范立欣《归途列车》中的四川在深圳打工的一家人;范俭《活着》的汶川震后生存家庭;陈为军《好死不如赖活着》的河南艾滋病家庭;王青仁《博弈》中的村庄拆迁事件,这些都是独立纪录片的“场”,但徐童的“场”还不一样。
拿新作《挖眼睛》“二后生”来说,影片给人的感觉并非“二后生”被挖眼睛后,生活有多悲惨、多么不尽如人意,反而是二后生耍钱、耍伙计这些带有“负能量”的生活细节带我们认识了二后生如何以死亡的方式、或者说以接近死亡的方式来在今天活了下来,二后生身上、这些支持他活下去的“负能量”恐怕和我们想的恰恰相反。但这反而让人感到惨烈。
如果非要用一个词描述徐童作品的印象,恐怕就是“活着”。他的这些纪录作品不是善恶恩仇,非黑即白,它是一块灰色地带,在那里隐藏着人性最原始、本能的力量。而影片通常是画中人云淡风轻,而观众的观影效果却是生猛而惨烈。的确,如果你听到画中人如此说道:“真要往好了过日子,光努力还不行,八字也要压得准。不是我迷信,而是那一套一套的确实他妈的准。”你是什么感受?
亲切朴素的徐童导演徐童导演自己曾说道:“我的片子是用不幸的故事,讲述幸福的秘密。透过镜头接近生命和人生的真相。”
“二后生这个人本身很多层面都表现出来了,他是个很厉害的艺术家,唱出来自己人生经历,并以此为生赚钱,他将自己的人生际遇已经挖得很深了,徐童又从旁边挖的又很深,所以片子给人的感觉特别强,特别浓。”徐童的同行好友陈导评价道。
在记者接近采访结束时,徐童还透露了《挖眼睛》主角二后生的近况,他说二后生肾病刚刚有所好转,快过年了,这是他一年中最高兴的日子。“生命像野草一样,有他生长的方式和滋味”。徐童也曾说过这句话。
“六八式”一代人的苦中作乐还是想说说徐童导演本人,2007年,他完成了一部小说,名叫《珍宝岛》。这本小说讲述了这么一个人物——贾国志。小说虚构了一段有关特定时代背景的故事:贾国志年仅16岁时就料定中苏在珍宝岛必有行动,正在内蒙古当炮兵的他一心想奔赴战场,却因和卫生员小刘恋爱背了记过处分,提前复员。他离开部队的第二天,炮兵团便接到紧急命令,连夜开往中蒙边境。第二年,中苏珍宝岛事件爆发。回到北京后,贾国志当了20年刑警,立过功,也坐过牢,生活最惨淡时,混迹于北京东郊当片警,但无论走到哪,珍宝岛之战是他永远挂嘴边上的话题,直到人生再无寄望,只一件心愿未了——还没去过一辈子念念不忘的珍宝岛。徐童说“贾国志”折射出他“六八式”一代人(生于60年代,在80年代经历青春)有关铁腕情结和强国梦的集体记忆。上世纪八十年代是中国值得骄傲的文化高潮,有如俄国二十世纪初的白银时代,那也是中国理想主义的时代。在《珍宝岛》中,尼采、萨特、福柯、鲍德里亚等等一直贯穿其中,无处不涤荡着八十年代的情怀。徐童也坦然称自己成长在那个年代,属于那代人,这本小说也可以看做他创作纪录片灵感的源头。而那个年代的理想主义也似乎深深扎根在徐童的创作中,那种理想有时化作脆弱、有时化作浪漫、有时化作恶趣味,但一定不是绝望。
仔细想想,6年前、43岁才扛起摄像机的徐童或许和“出名要趁早”这句话格格不入。6年前,徐童还在搞现当代艺术,他在宋庄有一个特别大的工作室,是朋友给他的,6年后,他早已把工作室还给了朋友,他的足迹也已经到了燕郊,他辗转东北、内蒙,和自己的拍摄对象生活、朝夕相处,他还为自己的拍摄对象联系北京医院看病,他还把自己的拍摄对象唐小雁从发廊老板培养成了剧组制片。试想一下,徐童导演和所有当今中国的独立纪录片导演特殊之处绝不仅仅在于他们是“真的猛士、敢于直面惨淡的人生”,而是面对中国近300亿电影市场、红红火火的《舌尖上的中国》,如何在燕郊的工作室苦中作乐!徐童在一次采访中说,拿这几年拍的片儿给同为导演的父亲看,父亲特别高兴。怎么说呢,6年时间在纪录片领域算是新人,但关键是“拍出自己想要的纪录片”这事儿成了!徐童简介: 1965年生于北京。1983年就读于中国传媒大学新闻摄影专业。现在工作生活于北京。纪录片作品《麦收》、《算命》、《老唐头》,合称“游民三部曲”。之后相继完成纪录片《四哥》、《挖眼睛》。2013年长篇小说《珍宝岛》由长江文艺出版社出版。2014年四川传媒学院、福建外经贸学院授予客座教授。《挖眼睛》导演徐童专访实录
徐童导演专访实录
在影片中,您纪录下来了《挖眼睛》的整个唱段,但听说他十年都没唱了?徐童:拍二后生的时候,我们只有两次特别宝贵的机会,平时他都唱其它的。我记得是在张北有个老太太死了,死之前嘱咐她闺女,死后办事时一定要找二后生唱挖眼睛。十年没唱了,这是短板,32分钟一口气唱完。中景的机位。单人单机挺难的。后来又有一次机会,我主要卡特写,关键是不能跑焦。大特写拍三十多分钟不容易。剪辑的时候,和中景做剪切。一个导演兼摄影干很吃功夫。但我也不主张拍摄时,一大堆人糊着,那样人物真实状态就没了。我这种片子就得单人单机,长时间拍,这次拍不到,下次拍,反正生活总会有无数的惊喜和馈赠。能否解读一下这部纪录片的视觉语言?陈心忠导演(陈心忠导演是徐童导演的好友):细节,有个唱段切到颠簸的风景,非常野性的唢呐声和颠簸的风景很搭,这种剪辑也是情感决定的。科波拉的一个御用剪辑师曾说过:剪辑的顺序依重要性应该是这样的:情绪、节奏、人物、第四个才是故事,最后一个才是二维、三维,也就是我们所说的连续性。
注:专访部分内容来自杂志客厅2014第47期徐童导演新作《挖眼睛》现场交流会。
▌附录 年度策划系列之2014营销风云红黑榜
除传统方式外,电影宣传营销也在顺应时代要求,变着各种新花样。今年不仅导演、演员、歌手们,电商、互联网公司、电视台、数据公司,这个产业链上的几乎所有参与者都玩儿起来,加入到了营销的队伍。