年度最后一个月市场，本应是让院线冲击年度目标的，但这一次的贺岁档相当纠结，含金量也下降不少。回放出炉的12月市场数据：全月放映场次353万多场，较去年同期增长32%，超过三成的放映场次全拜新开影院所赐。新影院在年末赶着开业，原想搭上岁末黄金档期顺风车，快速进入市场。不想，市场瞬息万变，继大导、大片“落水”后，大档期也靠不住了。新影院在2014年的12月档，顺风车也没有那么快速度。月度观影人群7095万人次，同期比仅增长9.8%。月度票房26亿左右，同比上升17%。全国平均票价因12月多部3D加IMAX加成上扬6.8%。票价增幅与票房增长对冲，大盘票房与人次增长依然呈同步进度。12月全国电影市场三大指标虽呈上升态势，却少了含金量。从历史数据看，国内是自2004年开始有对贺岁档较为完整数据统计。12月档期历来是年度票房产出旺季，份额高于全年月平均值。成绩最好的是2012年，12月份票房在年度市场占比14.97%，其次是2009年和2008年，市场份额分别是13.46%和 13.3%。十年来12月市场票房占比平均值是12.36%。而今年12月占比下降到8.79%，比去年的10.21%还低，贺岁档神话色彩越来越淡。表1：2012--2014 年12月电影市场信息数据 排序 年度 放映 场次（万） 观影 人次（万） 电影 票房(万) 平均票价（元） 年度市场份额比% 1 2012 190.29 7186.73 255600 35.56 14.97 2 2013 265.52 6460 222300 34.41 10.21 3 2014 352.49 7095.61 260976 36.77 8.79

大片丛林跑出黑马 《匆匆那年》月度夺冠

《匆匆那年》剧照期待中的岁末贺岁，没有期待中爆棚消费。12月档新片市场充满了纠结。没有开盘前谁会想到《匆匆那年》会在12月夺冠。这部根据九夜茴同名畅销小说改编，由张一白导演，率彭于晏、倪妮等一众新星讲述80后一代的校园青春爱情故事。电影在提前点映中吸引了60多万观众，收获2000万票房就表现了超俗的实力。但就是这样，也没有人会预计到 《匆匆那年》能越过“太平轮”，抗住“一步之遥”直接晋级月度冠军。

借着点映爆棚的东风，《匆匆那年》首映日卷走5700万票房，奠定了首映周的王者地位。连续两周蝉联周冠，在大片如云，竞争白热化的贺岁档市场，也是要实力才能做到的。在导演故乡重庆，张一白母校的师生们争先恐后的去看电影，导演的中学语文老师对影片给予了很好的口碑评价。虽然这有点“爱屋及乌”意思，从中我们也可以解读，热卖电影总有特色，触动观众心灵，引起更多人共鸣的电影可以跨越不同年龄层，怀旧情愫人皆有之。

《匆匆那年》岁末以5.7亿票房一步登顶，成为大片丛林中跑出的黑马，得到的80后、90后观影群热捧。电影只要吸引更多的观影群，票房大卖即在情理之中。

距传奇票房不仅仅《一步之遥》

《一步之遥》海报被寄予厚望的喜剧剧情片《一步之遥》在12月最好的一周高调开画。姜文葛优二度联手，继四年前贺岁档大卖的《让子弹飞》后又一部姜文电影。电影讲述的是上世纪二十年代上海的冒险故事，姜文将重建一个充满雄性元素“冒险家乐园”式的上海，他和葛优将重聚北洋时期的东方魔都，上演一场惊心动魄斗智斗勇的大战。

影片盛大首映一波三折似乎暗示了电影市场之旅的坎坷，《太平轮（上）》有负众望失利在前，《一步之遥》首映日不到9000万的票房让人大跌眼镜在后。伴随观众口碑两极分化的网络差评占上风。据各地影院经理反馈，电影首映后反响不太好，中途还有观众退场。一些业内人士在大导、大片、大档期的光环中，面对市场上褒贬不一的评论时，还预计电影大卖没有问题，却不知银幕大卖的秘笈掌握在观众手里，而不是其它。

《一步之遥》没有预期中大卖，对观众而言，看与不看虽仅“一步之遥”，却能决定一部电影的后继销售走势。《一步之遥》遭遇的滑铁卢，也是国产大片遭遇的新问题。创作者眼里有观众，才能获得市场。《一步之遥》最终票房5亿多点，当初片方喊出的20亿目标成了笑话。在12月《一步之遥》以累计4.9亿票房登上榜眼，但连四年前《让子弹飞》的票房线都没有逾过，不能引为可总结的案例。

靠实力 《智取威虎山》后来居上

《智取威虎山》后来者居上战争3D片《智取威虎山》抢占贺岁档，意外走红。影片虽是常见的新瓶装陈酒，却不可忽视徐克导演给电影注入了许多时尚新元素，3D特技、宏大场面，年轻演员担当主力这些给影片增添的新鲜感让电影更接近时下主流消费群——80后、90后观众。

电影首周以3.24亿元票房，成为年度最后一个周冠。为晋级月度三甲打下基础。3D版《智取威虎山》有大众耳能熟详的红色经典故事为基础+徐克版 “威虎山”的新鲜看点，不但票房大卖，也将热度延续到元旦档从而荣获贺岁档冠军，电影给文化娱乐市场带来的衍生效益也可圈可点。

当“威虎山”在电影大卖后，国内出现了各种“威虎山热”，一版《智取威虎山》的连环画在收藏界叫出了4万元天价；牡丹江旅游市场受到《智取威虎山3D》拉动，相关旅游景点推出各种威虎山主题的特色旅游服务，元旦三天假期接待游客超过6万人次，比去年同期游客量增长了9%，以前在1月中下旬才是旺季，提前了半月在牡丹江出现。各色各样的“威虎山特产”在各大电商网站上专题售卖。

当初没有大量预售“威虎山”影票倒逼影院排片的各电商们，倒是不失时机抓住“威虎山”电影的衍生产品大卖，算是与电影业的一次有效率的合作吧。《智取威虎山》在12月累计4.5亿票房摘得月榜季军。新年伊始担纲挑大梁，票房销售直接跨进8亿俱乐部，后继市场还有空间。

《太平轮》提前“沉没”的史诗片

《太平轮》上的浪漫爱情根据真实历史事件改编，由吴宇森执导，汇集了章子怡、金城武、黄晓明、等中日韩一线影星的战争爱情大片《太平轮（上）》是12月贺岁档的“当头炮”。影片以1940年代战乱时期为背景，讲述了三对恋人跨越世纪的爱情故事。

4亿元投资打造一部史诗级战争题材灾难大片，加上吴宇森的名号和一众大卡司明星，怎么看都象一部“票房炸弹”的巨片。但“票房炸弹”意外哑火，《太平轮》如同电影故事情节“沉没”了。究其缘由，影片题材、故事都不是问题。受众目标错位是原因之一。史诗般大场面加上创作团队的高配置讲了一个近乎程式化的故事。电影缺乏触动心灵的人物刻画，中国版的“乱世佳人”没有与观众形成共鸣，是这部电影没能获得更多观影群，结果就是巨轮触礁。《太平轮（上）》终以1.9亿票房位列月榜第五。投产比率极不对称，大投资电影风险就这样呈现在我们面前。

小清新类电影 打动年轻观影群

《撒娇女人最好命》剧照月度另外几部对市场贡献不菲的电影皆为，小清新，喜剧、爱情类型。《我的早更女友》讲述了十全大补男治愈早更女友的温情故事，是韩国导演郭在容“亚洲女友三部曲”的终结篇。《早更女友》在市场连续两周收获颇丰，以1.6亿票房成绩排名第六。其中一号男主角佟大为劳模般7日赶7城为影片宣传的路演十分给力。

爱情喜剧片《微爱之渐入佳境》展现了一个“微时代”下“现实虐我千百遍，我用手机摇初恋”的爆笑故事。没想到这类在2014年市场百战不殆的小清新爱情电影，在12月档上阵对“重口味”国产大片也能形成冲击波，影片以近两亿票房月榜排位第四。总票房已超过两亿了。

还有一部11月末开画的《撒娇女人最好命》还真是好命，次周虽逢大片《太平轮》巨轮触礁，“撒娇女人”就有了在12月前半段档期里充分的放映空间，月内收入1.4亿多票房排位第七。小清新和爱情喜剧类电影在市场销售趋高，反映出市场主流消费群体的发生了根本性变化。

破解岁末贺岁档银幕的密码

《早更女友》也打上贺岁的标签12月贺岁档历来是国产片的主场，但它不仅是主场，还不断书写着中国岁末市场的传奇，是国内电影人最为看重的档期。市场传奇从1997年12月的《甲方乙方》开启，从2002年12月《英雄》的奠定，从2010年12月《让子弹飞》跃上新台阶。

2014年的12月贺岁档全月规模进入院线发行上映的中外新片24部，数量与往年相当。影片实力也很有力量。国际级别大导演吴宇森的《太平轮》，年度最期待的姜文作品《一步之遥》，一众小清新和爱情喜剧类电影，大片云集，佳片候场。11月贺岁大战尚未揭幕，国内五大互联网电商联手喊出要“打造史上最牛贺岁档”。提前几十天在网上销售八部在贺岁档前后将要开画的新片。每天抢眼球的新闻信息汹涌而至，某某片已预售了十多万了，某某片急需补仓了等等。

今天，当2014年12月渐行渐远，理性盘点12月贺岁档市场时，我们暮然发现网络中 那些“豪情万丈”的影片成了传说。12月档成绩最好的一周在年度周档期排名中竟被挤出前十，贺岁档黄金成色极度缩水，没有主打进口大片12月已经没有那么亮丽，国产电影主场12月第一次没有开出红盘。

透过12月市场数据背后，我们可以扑捉到一些市场新信息：

第一，市场上永远是影片第一。大导演，大制作，大档期乃至大院线护航都是靠不住。只有电影本身找到通向观众心灵的密码，观众买单，影片在市场就无往而不胜。

名演员、大制作的《鸣梁海战》票房差强人意第二，不要考验观众的智慧，不要轻视观众的体验。与中国市场一起成长的中国观众在培育起观影习惯的同时也有了理性。他们潜意识中早已掌握了中国电影的银幕密码，有自己电影消费的标准。那些电商促销，低价网票什么的只不过是帮衬辅助而已，观众不喜欢电影，电商就是倒逼影院排片也无济于事。12月市场证明了这点。要解决市场最本质的问题是中国市场的观众已经升级换代了，电影产品和创作者也需要升级换代。否则，被市场和观众淘汰在所难免。

第三．互联网正在影响并深入到我们的生活的方方面面。我们用互联网思维转型，提升企业经营模式，或者利用互联网优势营销和拓展市场都是可以尝试、可以探索的。但不是用一种优势来取代、放弃我们原有的资源和优势。互联网的表面功夫不能代替电影的真实质量。电影工业自有其市场规律。观众不会跟随互联网的狂热去选择他们不喜欢的电影，哪怕是超低价格。正如决定战争胜负的是人而不是武器一样，决定一部电影胜负不是互联网喧嚣而是影片本身。电影的故事接地气，引发人们的共鸣而带来的口碑传播是比互联网更具现实的市场力量。

这也许就是2014年12月贺岁档市场传递的大银幕里的密码。

表2：12月份票房前12名电影排行榜

排序 电影 类型 上线日期 放映模式 场次(万) 人次 （万人） 票房 （万元） 1 《匆匆那年》 爱情 12.5 数字IMAX 65.08 1664.48 57772 2 《一步之遥》 喜剧战争 12.18 3D IMAX 43.81 1167.89 49300 3 《智取威虎山》 剧情动作 12.24 3D IMAX 31.91 1099.76. 45758 4 《微爱之渐入佳境》 喜剧爱情 12.24 数字 24.45 571.98 19759 5 《太平轮（上）》 战争爱情 12.2 3D IMAX 35.45 504.2 19600 6 《我的早更女友》 喜剧 12.12 数字IMAX 31.28 528.09 16088 7 《撒娇的女人最好命》 爱情喜剧 1.1.28 数字 30.8 444.5 14808 8 《星际穿越》 动作科幻 11.12 数字IMAX 11.08 215.16 7970 9 《马达加斯加的企鹅》 动画 11.14 3D数字 7.37 144.68 5049 10 《鸣梁海战》 剧情战争 12.12 数字 9.3 83.98 2629 11 《狂怒》 动作 战争 11.21 数字 5.42 75.5 2574 12 《黄飞鸿之英雄有梦》 动作 11.21 3D IMAX 6.26 59.05 2354

院线市场：贺岁档收官平淡 大档期消费走低新开业的万达影城通州店由于2014年12月黄金档期萎缩，成为10年来市场份额最低一个月。就是这样一个细微变化，各院线经营者失掉了年末最后冲刺机会。全国年度大盘也因 “一步之遥”而错过了300亿“票房目标”。12月份奠定了全国院线年度排名，十大院线大格局没有变化。两大看点值得关注，院线阵营两个传统大院线江湖地位被取代。广东大地院线跻身全国三甲，取代了上海联和院线。在全国院线三甲中传统大院线只有中影星美。新生代院线中影数字和浙江横店各上位一步，北京新影联殿后10大院线。表3： 12月份全国十强院线 票房排名 电影院线 放映场次（万场） 观影人次（万人） 电影票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排名 1 万达院线 24.00 890.17 36293.83 40.77 1 同期相比% +23.5 +13.1 +14.4 +1.1 2 中影星美 24.61 612.79 23043.18 36.6 3 同期相比% +49 +18.3 +22.8 +3.2 3 上海联和 15.95 533.80 20693.55 38.78 2 同期相比% +14.4 +11.5 +15.1 +3.2 4 广东大地 35.43 628.41 19816.02 31.53 同期相比% +34.4 +33.6 +34.1 +0.3 5 广州金逸珠江 18.24 447.24 17509.39 39.14 4 同期相比% +25.4 +10.5 +11.3 +0.7 6 中影南方新干线 22.75 439.67 16484.31 37.49 6 同期相比% +34.3 +14.4 +18.5 +3.5 7 中影数字院线 16.15 306.05 10846.82 35.44 8 同期相比% +45.2 +35.8 +40.5 +3.4 8 北京新影联 7.35 249.48 10452.71 41.89 7 同期相比% -4 -3.6 -1.3 +5.1 9 浙江横店 16.40 286.46 9535.03 35.35 同期相比% +34.9 +25.2 +28.1 +2.4 10 浙江时代 13.13 252.69 8933.23 37.36 11 同期相比% +27.1 +19.2 +17.1 +1.5 10条院线小计 194.01 4646.56 173608.07 37.36 同期相比% +30.2 +17.1 +18.9 +1.5

影院市场：渠道布局日趋完善 市场竞争加剧

根据国家电影局在年度最后一天发布的数据：2014年全国新增影院1015家，银幕5397张，日均增长15张，中国市场银幕总数2.36万张。国内方兴未艾的影院建设让中国快步追赶着海外发达电影市场的步伐。中国电影院以全球最快的增长速度推助中国迈向全球第二大市场。

北京耀莱国际影城雷打不动的影院年度冠军无悬念落在北京耀莱国际影城，2014年的影院年度冠军北京耀莱影院年度票房历史性的突破1亿元，中国电影院经营规模与市场产出走进一个新阶段。

影院数量增长快，市场竞争必加剧。全国相当一部分电影院处于低水平的经营中。全国年度票房超千万的影院仅938家，占全国影院总数20%。年度票房500万以上千万之下影院672家占影院总量14.3%。两者合计仅为34.3%。换句话说国内真正经营有效率的影院仅为三分之一，抛开部分年末开业影院尚未计入统计，全国至少有半数的影院处于低效益的经营状态中。

是因为影院多了，产能过剩？回答是否定的。以中国庞大的人口基数算，中国城市人口平均3万多人才拥有一张银幕。美国是平均8000人拥有一张银幕。以中国城镇化发展和中国庞大人口为基数，中国市场规模远没有达到产能过剩。为什么有这么多影院长期处于低效率经营状态呢？一方面从市场寻找原因，市场定位的不精准，竞争不充分，营销不细分粗放式经营模式让生产力打了折扣。另一方面要从影院内部寻找原因，经营不规范，监管力度缺乏，让市场经营的真实情况变得模糊不清。偷漏瞒报票房的顽症一直没有得到有效根治。这阻碍了中国放映市场更大的发展。

2014年是国内打击不规范经营力度最大的一年。遗憾的是，从市场显示的数据看，不规范的经营行为依然猖獗。所以，影院的竞争是要伴随着管理和打击不规范经营行为一起开展，要内修外治，尤其需要行业协会与基层影院共同行动，营造一个干净，透明、公平的经营环境，电影产业才能突破瓶颈持续健康地发展。

表4：12月全国电影院票房前50排名

票房 排行 电影院 所属院线 场次(千场) 人次 （万人） 票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排行 1 北京耀莱国际影城 上海联和 2.79 35.54 1433.03 40.3 1 2 深圳嘉禾影城 中影星美 2.47 18.05 1284.02 71.1 2 3 北京首都华融电影院 北京新影联 2.35 13.76 790.09 57.4 7 4 北京UME双井影城 中影星美 1.84 12.74 784 61.5 8 5 北京UME华星影城 中影星美 1.38 10.72 683.12 63.7 23 6 北京星美国际影城 中影星美 1.85 11.92 664.04 55.7 14 7 南京新街口影城 江苏幸福蓝海 2.29 12.13 613.87 50.6 10 8 北京金逸朝阳影城 广州金逸珠江 1.53 9.19 607.59 66.1 48 9 上海上影永华影城 上海联和 2.12 10.53 566.54 53.8 25 10 北京万达CBD店 万达院线 1.76 7.78 561.35 72.2 94 11 武汉中影天河国际影城 武汉天河 1.64 16.77 560.31 33.4 3 12 广州ua花城汇影院 江苏幸福蓝海 2.16 10.38 543.48 52.4 28 13 上海虹口金逸影城 广州金逸珠江 1.72 9.65 542.57 56.2 40 14 广州飞扬正佳影城 中影南方新干线 1.92 10.41 542.29 52.1 27 15 武商摩尔国际电影城 湖北银兴 2.18 15.44 535.05 34.7 4 16 北京UME安贞影城 中影星美 1.8 9.55 524.23 54.9 43 17 广州万达白云店 万达院线 1.63 9.16 520.25 56.8 50 18 哈尔滨万达中央店 万达院线 1.42 11 488.59 44.4 19 19 杭州新远国际影城 浙江星光 2.05 8.61 484.17 56.2 70 20 郑州锦艺影城 上海联和 1.43 15.29 474.84 31.1 5 21 重庆UME江北影城 中影南方新干线 2.68 10.34 466.25 45.1 29 22 南京万达影城新街口店 万达院线 1.56 11 458.72 41.7 20 23 哈尔滨万达衡山店 万达院线 1.13 9.72 447.15 46.0 37 24 北京美嘉三里屯店 北京新影联 1.41 6.59 446.36 67.7 154 25 成都万达锦华店 万达院线 1.8 11.03 445.87 40.4 17 26 北京万达石景山店 万达院线 1.81 7 444.9 63.6 128 27 上海星美正大影城 中影星美 2.16 8.14 444.34 54.6 83 28 北京华谊兄弟影院大红门店 北京新影联 2.05 9.15 436.15 47.7 51 29 上海百丽宫环贸影城 上海联和 1.14 6.49 432.52 66.6 163 30 重庆UME沙坪坝影城 中影南方新干线 3.56 10.88 432.09 39.7 22 31 西安万达解放路店 万达院线 1.56 10.03 429.74 42.8 33 32 成都太平洋电影城 四川太平洋 2.76 12.67 428.43 33.8 9 33 上海万达五角场店 万达院线 1.11 8.09 425.67 52.6 85 34 深圳保利影城 重庆保利万和 1.81 8.41 425.16 50.6 74 35 上海上影新世纪影城 上海联和 1.74 8.32 424.54 51.0 77 36 福州金逸影城 广州金逸珠江 1.34 9.17 418.27 45.6 49 37 石家庄UME影城 中影数字 2.25 9.74 410.52 42.1 36 38 西安万达大明宫店 万达院线 1.73 9.71 409.71 42.2 38 39 广州飞扬电影城 中影南方新干线 1.27 7.59 408.02 53.8 102 40 长春万达欧亚店 万达院线 1.65 11.99 404.39 33.7 13 41 长春万达红旗店 万达院线 1.62 12.01 404.17 33.7 12 42 北京中影影城永旺店 中影星美 1.22 10.17 401.3 39.5 31 43 长春万达重庆路店 北京万达 1.3 10.5 399.9 38.1 26 44 北京中影影城千禧街店 中影星美 2.47 14.83 399.71 27.0 6 45 郑州万达二七店 万达院线 1.73 9.92 398.59 40.2 35 46 北京万达天通苑店 万达院线 1.69 6.4 394.15 61.6 171 47 北京金逸影城 广州金逸珠江 1.25 6.4 392.96 61.4 172 48 上海万达宝山店 万达院线 1.7 7.59 392.59 51.7 103 49 廊坊万达新华路店 万达院线 1.76 7.06 391.92 55.5 124 50 哈尔滨万达哈西店 万达院线 1.88 8.78 391.91 44.6 65 50家影院小计 91.47 538.34 25809.43 47.94