青春这股风，最近刮得格外凶猛。2014年贺岁档，青春电影

《匆匆那年》以4000万的成本收获5.7亿票房，力压同档期

《太平轮（上）》、《一步之遥》等大片，成为这个平淡贺岁档期的最大黑马，并一举打入2014年国产片票房排行榜前10位。业界感慨，青春题材电影吸金能力惊人。

回顾国产青春片（为行文方便，特指中国大陆制作的青春电影）的票房爆发，还要从两年前说起。2013年4月26日《致我们终将逝去的青春》(下称《致青春》)上映，票房突破7亿元;2014年4月25日《同桌的你》上映，票房近4.6亿元。光线影业是《致青春》、《同桌的你》的投资方之一和发行方。当时在讨论《致青春》档期时，第一次把“五一”当做大档期去操作，并提出“五四青春日”的概念，2014年《同桌的你》延续了这个概念。最近，根据饶雪漫同名小说改编，苏有朋执导、光线出品的青春题材电影《左耳》宣布定档2015年4月30日，仍将继续牢牢占领“五一青春档”。

和其他类型国产影片一样，成功者总是少数，近两年也有不少沦为票房炮灰的青春片，黄晓明、陈乔恩主演的《激浪青春》票房232万元，歌手卢庚戌执导的《怒放之青春再见》票房106万、还有一些观众几乎闻所未闻的青春电影，在影院里上演了“一日游“，票房成绩相当惨淡，如《我的青春蜜友》票房仅56万，《毕业那年分手季》票房仅54万。

在2015年，又有一大波青春片来势汹汹，且大多改编自热门青春小说。最近，周迅监制、改编自安东尼作品的《陪安东尼度过漫长岁月》刚开完发布会，何炅执导的《栀子花开》已确定主演，黄晓明、杨幂主演的《何以笙箫默》正在热拍，改编自饶雪漫同名小说的《左耳》宣布定档，改编自冯唐小说的《万物生长》号称是“羊年开春，虎狼制作”，而赵真奎执导的改编自籽月的同名小说的《夏有乔木》，改编自刘同同名作品《谁的青春不迷茫》，也都在筹备的路上了。

“大陆制造”青春片有没有属于自己的特质，为什么观众特别偏爱国产青春片，他们在营销上有哪些秘诀，未来两年这股青春浪潮是唱衰还是看好？记者采访多位业界人士，试图解码和预测青春片这股风。

何为青春片?在好莱坞类型片定义中，青春片(Teen film)的场景主要是“高中”， 主角是12-17岁的中学生，观众范围主要是基于青少年或者年轻的成年人，内容涉及初恋、青春期焦虑、成年、叛逆、和父母冲突等，“性爱”这个元素是不可或缺的，它是青春期最大的“矛盾冲突”之一，它多数时候以轻松幽默的形式出现，如《美国派》。青春片还和喜剧、歌舞、科幻、恐怖等类型精彩杂糅在一起。

而在中国大陆，最近两年“青春片”一般主要以校园生活为背景，多以“过来人”的身份回望青春，回忆懵懂爱情，通过在中学、大学的对比中获得怀旧的怅然情感。

观众分析 90后女性成消费主力

《匆匆那年》青春片为何会如此受欢迎?《匆匆那年》导演张一白认为，这是由于国内电影观众群体发生非常明显的更迭换代，新的观影人群和观影习惯开始形成。随着电影主流消费人群年龄不断下降，“85后”进入职场偏爱“回忆”，“95后”在校大学生正经历青春，他们都是青春片的主要受众。刚好这批年轻观众赶上了以2002年院线制改革为标志的电影市场快速扩张。

“校园”可以说是当下年轻人最漫长、最重要的共同记忆。1998年中国大学普遍开始扩招，2005年至2014年间，全国的大学毕业生总数高达5800万人，而目前全国还有近2500万的在校大学生。据艺恩咨询的统计数据显示，2014年中国的核心观影人群中，“大学本科及大专”占比81%，“硕士及以上”占比10%,累计超过90%。正是这批“80后毕业生”和“90后在校生”，构成了中国最有活力的观影人群，所以，也就不难理解为什么观众会有如此浓重的“校园情结”。

据电影调研公司“凡影”的数据显示，25岁的女性观众是目前电影消费的主力人群。张一白分析，“1990年出生的人如今已经25岁了，她们有一定的消费能力，有独立的价值观，更重要的是她们喜欢分享。25岁左右的男性观众喜欢吐槽，25岁的女性则喜欢成为意见领袖来推荐电影。”

张一白在接受采访时表示，“每十年左右，电影观众会出现一次大的更迭换代。现在观众已经换了一拨人，它造成了电影审美趣味和美学观的巨大改变，传统的电影叙事方式正在面临着颠覆。”

《人民日报》曾发表文章分析青春片，“与偏科幻、动作风格的好莱坞青春片相比，国产青春片更多是在讲述校园的青春故事和走出校园的职场故事。20世纪的青春故事往往与民族和国家的革命、历史等宏大叙事联系起来，相比这些充满理想主义的电影叙述，当下的青春片很少涉及宏大主题，爱情、友情、竞争及背叛是他们的关注点。”

在业内人士看来，当下的年轻人成长在一个经济高速增长的和平年代，他们没有经历大振幅的社会变动，面对的最通常的问题是个人的“小悲欢”和“小离合”。正如《匆匆那年》中男主角陈寻为初恋方茴做出的最大牺牲，就是高考时主动放弃13分的大题，以求能上同一所大学，而毕业聚餐中方茴的痛哭流涕也是因为高考没有考好。当下的年轻人还没有真正变老，就已在唱着《时间都去哪儿了》的歌曲，学生时代开始成为他们无限缅怀的人生段落。

《匆匆那年》倪妮饰演方茴。有网友表示，《匆匆那年》的感人之处，可能是在倪妮饰演的方茴身上看到了自己的影子。中国电影艺术研究中心研究员李迅分析，“这是因为观众从影片中认出了自己，但不是认识了自己。”他强调，“认出”和“认识”不是一个概念，商业片一定要让最多观众“认出”自己,“认出”很容易提供给观众情感宣泄功能。而艺术片要求“认识”自己，“艺术片会把内容挖深，这时候就会失去‘认出’的感觉。

在凡道资本创始合伙人王义之看来，电影有三种表述方式:一种是展望未来的，一种是回顾过去的，一种是阐述经验的。“在东亚文化里，人们特别容易回忆过去。而在院线制改革开始后一段花四溅里，青春类型片的供应严重不足，尤其是具备一定市场运作能力和票房号召力的影片，所以目前青春电影的出现是合理的。另外，近三年来随着影院扩张和票价降低，观众结构发生了变化，观众年龄层不断降低，造成青春片在当下有不错的成绩，这可能会持续一段时间。”王义之说。

张一白说，“我觉得三五年之后，一部电影通吃市场的可能性不大了，现在有一个词叫‘迎合观众’，我觉得不能用迎合这个词，而是所有的电影都要找到属于自己的观众。未来会出现一批逐渐长大的中产阶级、成熟的白领人群可能需要更加‘成熟化’的电影，来表现中产阶级危机。也有一批刚刚毕业的，或还在上学的年轻人，他们则是青春片的忠实观众。”

内容分析 国产青春片：为什么那么像？

当下国产青春片几乎都诉诸单一的“怀旧”，上演一出“终将逝去的”校园爱情故事，不管是《致青春》中对90年代大学校园的追忆，还是《同桌的你》、《匆匆那年》对2000年前后中学校园的唯美展现，都试图用各种元素，唤起观众对过去青春年华的怀念。

那么问题来了，都是大打“怀旧”牌，都是国产校园爱情故事，难免出现“撞车”，于是看到最后，观众总觉得电影有点眼熟，甚至“傻傻分不清楚”。我们以《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》三部电影为例，看看有哪些细节，是一定会在这两年的国产青春片中出现的。

1.图书馆、教室、篮球场。既然是发生在校园里的爱情故事，同学们最经常去的图书馆和教室肯定会上演重头戏，篮球场也是最容易萌生爱意的地方之一（踢足球的男生泪流满面）。

2.丑校服。富有中国特色的宽大校服，虽然没有日本校服那么清新唯美，但是贵在“真实”，最能有效勾起观众对于中学时代的回忆。

国产青春片中，难得有一部《青春派》里的校服不丑，但该片的票房成绩一般。

3.兄弟连。国产青春片中爱情是“终将逝去的”，但友情却总表现得相当和谐。男主角一定会拥有一帮打打闹闹的好兄弟，共同为追求到女主角出谋划策。只是，你们考虑过孤僻青春期少年的感受了吗？在不少国外青春片里，关于友情的矛盾也可以成为影片主线。

4.喝酒。没有酒精的青春简直不可想象，在酒精的催化下，青春片的主人公们哭着表白或告别，说出平时不敢说的话，以便推动剧情发展。

5.打胎。不知道为什么国产青春片的女主角从来都不知道保护好自己，总要上演打胎这一幕（或许和性教育课不靠谱有关系？）网友戏称国产青春片应该改名成《致打胎》、《同桌打胎》和《匆匆打胎》。不过由于审查制度的限制，国产青春片在涉“性”的镜头上，还是表现得相当节制的。

6.做旧感物品。《致青春》录音机、CD和旧书、《同桌的你》中的教室陈列，黑板、班训和奖状，都是颇有90年代做旧感的物品。不过这种做旧感，经常会被不和谐的植入广告瞬间破坏，比如有网友戏称，“张一白老师，麻烦您给我买一瓶1999年的优酸乳。”

总而言之，因为故事套路相同，风格相似，时间背景也大同小异，国产青春片未来“撞车”的几率会越来越大。如此拍下去，观众难免产生腻烦心理，怎样设定会更加有新意，在考验着电影人的智慧。

日前，由何炅执导的青春片《栀子花开》确认由李易峰、张慧雯担任主演，网友“冷斯基”戏称，“何老师的电影拍成什么样我们都有心理准备，但有一件事情要答应我：不要让李易峰打胎啊。”

营销分析 话题营销 进校园 推歌曲

他山之石 别人家的青春片怎么拍？

《朱诺》美式性喜剧、日韩热血校园、台湾小清新等“青春片”，和大走“怀旧风”的内地青春片，有着一些分别。他山之石可以攻玉，我们不妨来看看，别人家的青春片都是怎么拍的。

喜剧:《贱女孩》：美国高中校园文化的缩影，披着青春片的外衣，讲述了一个女孩寻找自我认同的故事。

《美国派》：一部美国青春喜剧片，讲述了四个正处于青春期的高中生决定在毕业前夕摆脱处男身份的故事，是非典型性的青春励志片，一共拍摄了七部系列片。

《朱诺》：高中生朱诺初尝禁果竟珠胎暗结，她决定把孩子生下来，然后交给一对善心的夫妇抚养。这个超级年轻的妈妈，也经历一次心灵的蜕变。如此棘手的一件事情，在影片中居然变得相当有爱。

《大人物拿破仑》：高中生拿破仑不酷不帅，有点二有点呆，他也有着和其他处于迷茫青春期的男孩一样的烦恼。这是个经典欠扁式小人物大翻盘的电影。

歌舞：《歌舞青春3》迪斯尼出品的原创电视电影，青春混搭歌舞及喜剧，引发全球观众追捧。

《艋舺》动作：《艋舺》富有台湾地区特色的，“生猛又华丽”的青春动作片。

悬疑：《告白》日本导演中岛哲也代表作，初中班主任发现自己女儿的死和班上两个学生有关系，双方展开“暗斗”

运动：《五个扑水的少年》高中游泳部女老师为5个男学生报名参加文化祭，但他们的节目竟然是花样游泳（水上芭蕾），刚好老师还怀孕休假，他们只好利用暑假时间找海豚训练师帮忙。

为什么别人的青春片，每一部都看起来很独特，但内地的青春片却看起来那么像呢？

李迅认为，这是因为海外的青春片发展时间长，类型丰富。青春片不算是一个单独的片种，它会和其他元素结合，当一种类型获得市场成功的时候，就会有人不断复制。

中国大陆的类型电影还不够发达，在类型的嫁接、混搭、杂糅的过程中缺乏成功的经典案例，如果没有大家也都不敢尝试新的类型，为了保证稳妥，就会复制以往成功的类型案例。李迅曾经接触到的许多公司的项目，原小说的内容都是很丰富的，不仅仅有校园爱情，还包括对学校，对教育，对人生方方面面的思考。但由于考虑到审查以及商业性的原因，大多数内地青春片还是会选择“怀旧”加“爱情”的老路。

不过，青春片走到今天，已冲破了很多审查的禁忌，这在几年前甚至是很难想象的。过去国内青春类型片供应严重不足，这和不少电影人讳莫如深的电影审查，也有很大关系。过去，由媒体总结的电影审查不成文的规定是，“不得出现中学生恋爱，早恋不许成功；大学生恋爱需保证尺度；结婚、生子等必须出现在大学毕业以后”等等。

但是，近年来这些“标准”已经逐渐被突破了，比如《同桌的你》渗透了一小段男女主角在初中、高中恋情、《匆匆那年》里主人公在中学恋爱的戏份已经长达几十分钟，但仍是回忆的一部分。《北京爱情故事》、《初恋未满》等电影中，也都出现了正面积极的描写高中生恋爱的剧情，并没有以批判或反对的视角对待。《青春派》更是出现高考学生（男主角居然）向女生表白的场景，当然片中他最终没考上大学（算是早恋弊端的呈现？），主体故事发生在他复读期间。

由此可见，在目前的社会氛围下，电影中较为纯洁和纯粹的“高中生恋爱”，渐渐开始成为可以接受的审查尺度。不过这也不代表其允许所有“高中生恋爱”的情形出现，比如：“高中生未婚先孕”等情节，仍不被我国主流价值观接受，如对此情节故意强调，便会出现无法审查通过的风险。所以，像《朱诺》这种青春片，在中国很有可能无法通过审查。

前瞻未来青春片是否面临过度消费？

周迅加盟监制《陪安东尼度过漫长岁月》。以往，青春片通常属于中小成本影片，并不算最热门的电影类型。但从2015年开始，青春片的竞争变得异常激烈，粗略数数，竟有数十部之多。如今，争抢知名IP，邀请明星作为导演监制，再搭配“小鲜肉”演员，开始成为了青春片的新潮流。

改编自安东尼作品的《陪安东尼度过漫长岁月》请来周迅作为监制，男主角是国内新锐男模刘畅。《栀子花开》由何炅执导，黄磊作为监制，由李易峰、新晋“谋女郎”张慧雯担任主演。改编自饶雪漫同名小说的《左耳》由苏有朋执导，欧豪、杨洋、胡夏、段博文主演。改编自明晓溪作品的《泡沫之夏》邀请刘嘉玲作为监制，张予曦扮演女主角尹夏沫。

业内人士分析，以热门青春小说或知名歌曲改编剧本，使青春片更容易有受众基础。明星跨界成为监制、导演，给电影带来了更高的关注度，而明星们通常在影视圈拥有不少资源，这也让电影拍摄变得更加容易。“小鲜肉”等年轻演员的加入，让电影拥有更鲜活的青春气息。

2015年，如此多的青春电影上马，是否会出现盲目跟风和过度消费的问题？伯乐营销CEO张文伯分析：“如果在市场的范畴内去看，需要明确两个概念，一个是品类的概念，一个是品牌的概念。在成熟的市场中，不管是做手机也好，做电影也好，首先应该有自己成熟的类型，每一个类型里面是有共通之处的，无论是做青春片、爱情片、还是动作片、剧情片，我们在这个品类之下再去做品牌，品牌体现的是具体产品的差异性和竞争力。”

张文伯补充说，“其实从某种程度上来讲，‘跟风’的结果可能有助于一个新类型电影的成熟。比如《匆匆那年》，之前有《致青春》和《同桌的你》上映，甚至《中国合伙人》里也有很多青春的元素。恰恰是因为有了这些成功的电影在前，青春片开始成为一个新的类型被观众们认可，所以《匆匆那年》才更容易成功。”

万达影业项目开发中心副总经理陈洪伟表示，“所谓跟风，其实换句话解释就是你要跟着这大势走。如果对趋势有判断的话，这不属于‘跟风’，‘跟风’其实前面还要加上两个字叫‘盲目’，这才是问题所在。”

提到青春片是否会面临“过度消费”，杜扬认为，“‘一定会’，但这是有条件的，要是今天做一个《同桌的你》，明天做一个《同桌的他》，今天做一个《匆匆那年》，明天做一个《匆匆这年》，那观众肯定就看腻了。但是如果要能找出其他的新的话题点，或者新的故事，未来的青春片还是能够延续的。青春话题里可以衍生出来的关键词很多，它消费的是群体回忆，但每个导演都会找到属于自己的切入点，胜出的一定是满怀最真挚情感的人。”

在张一白看来，青春片的爆发是对历史的补偿，80后、90后在成长过程缺乏影像记录，如今这批人长大了，又拥有巨大消费能力，愿意在影院里获得“共鸣和感动”，消费需求和市场空缺造成了青春片火爆的局面。

张一白说，“这就是一个市场现象，市场就是追涨不追跌的。如果从类型片的角度看，青春片并不算多，几年下来成功的菜五六部，和武侠、古装等其他类型片相比，远远不够。我自己觉得，青春片这股浪潮还得持续好几年，在大量的投资过程当中，肯定会有很多的折损，但也会有那么两三部不错的片子能成功，这两三部成功的片子，又会在下一年带动更多的人来投资。”

没有人会永远18岁，但是永远会有人18岁，青春片这股风，看来还要继续刮下去。

附表1：部分国产青春片票房数据：

青春片 导演 故事年代 上映时间 票房 评分 致青春 赵薇 80年代 2013年4月 7.1亿 6.9分 小时代1 郭敬明 00年代 2013年6月 4.87亿 3.8分 小时代2 郭敬明 00年代 2013年8月 2.95亿 3.8分 初恋未满 刘娟 90年代 2013年7月 230万 6.7分 青春派 刘杰 00年代 2013年8月 2762万 7.5分 怒放 卢庚戌 70年代 2014年1月 214万 7.1分 同桌的你 郭帆 90年代 2014年4月 4.5亿 6.3分 激浪青春 梁柏坚 00年代 2014年6月 232万 4.6分 匆匆那年 张一白 90年代 2014年12月 5.7亿 5.9分

附表2:2015年国产青春片 前瞻

1.《万物生长》

电影《万物生长》根据冯唐的同名小说改编，李玉执导，范冰冰、韩庚、齐溪主演，定档2015年4月24日，号称是“羊年开春，虎狼之作”。《万物生长》小说讲述男孩秋水考上医科大学，在两个女生间游走，并与一群损友鬼混的青春故事。

2.《左耳》

改编自饶雪漫的同名经典青春小说，由苏有朋执导，欧豪、杨洋、胡夏、段博文主演，日前定档2015年4月30日。2015年正值《左耳》面世十周年整，影片也为2015年的电影行业注入了一股青春正能量。

3.《陪安东尼度过漫长岁月》周迅监制新片《陪安东尼度过漫长岁月》，是根据郭敬明旗下最世文化同名畅销作品改编，男主角刘畅是国内新锐男模。4.《谁的青春不迷茫》光线影业出品，改编自光线影业副总裁刘同的同名作品，属于“自产自销”。刘同在微博上卖得一手好“鸡汤”，在大学生中也拥有不小的号召力。5.《何以笙箫默》 乐视版《何以笙箫默》乐视和光线两个版本的《何以笙箫默》，究竟哪个更好看？日前，乐视版本的“何以”由黄晓明和杨幂主演，EXO中国成员黄子韬加盟，正在拍摄中。6.《栀子花开》 主持人何炅作为导演首次出征大银幕，与好友黄磊一起打造青春电影《栀子花开》。何炅称只作为导演身份参与电影，不会出演，而作为监制的黄磊则从剧本把控、选择演员到现场拍摄，贡献“一条龙”服务。日前，何炅宣布由李易峰和“谋女郎”张慧雯担纲影片主演。7.《夏有乔木》，改编自籽月作品《夏有乔木雅望天堂》，韩庚、吴亦凡主演。8.《泡沫之夏》，改编自明晓溪作品的《泡沫之夏》，邀请刘嘉玲作为监制，张予曦扮演女主角尹夏沫。9.《沙漏》，饶雪漫经典文学作品改编，继电影《左耳》之后的青春疼痛系列新作。

10.《原来你还在这里》，据网络消息，电影《致我们终将逝去的青春2》将在2015年春节后开机，并且定名为《原来你还在这里》，吴亦凡与刘亦菲将担任主演。该片同样改编自辛夷坞同名小说，由新人导演周拓如执导。