中国内地市场105天的贺岁档（广义）鸣金收兵，票房市场大战告一段落。据不完全统计，贺岁档创造了近3亿人次的观众数量新高，107亿元的票房也标志着一个新纪录诞生。从1997年《甲方乙方》12月下旬上映开始，在国内的电影产业语境里，12月中下旬为狭义贺岁档。随着市场扩张和上映电影数量增加，慢慢的11月底开始也勉强算成贺岁档的开端，而春节档、情人节档则被归到广义的“贺岁档”概念里。由于春节时间每年都有变化，因此广义贺岁档时长每年都不同。2014年11月21日《黄飞鸿之英雄有梦》、《狂怒》，算是2014~2015贺岁档“打响第一枪”，直到2015年3月5日过完元宵节结束。今年的这个档期共取得107亿元票房，相比2013~2014年贺岁档，78天收入64亿的票房成绩有了64%的提升。今年春节长假的票房火爆一直持续到元宵节（当天全国票房仍保持1亿元的产出），于是这个周期延长到了105天。虽然平均下来每天1亿票房，但显然不是每部影片都能笑逐颜开，也不是每天都票房大爆，2月18日大年三十当天全国票房2100万元就是低点。众所周知的原因，贺岁档基本是国产片天下，虽然11月底和1月份都有一定数量引进片上映，但很少能对国产片造成冲击。2014~2015贺岁档最显著特点就是票房过亿国产片增多，但单片总票房破纪录的较少。对比2012到2013贺岁档出现《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》双片突破12亿来看，2014~2015贺岁档势力平均很多，《智取威虎山》、《天将雄师》、《澳门风云2》等强片都有不错的票房，但没有过10亿的电影。贺岁档影片国产片平均口碑也在逐渐下降，友平均打分也在降低，2013到2014贺岁档国产片票房前十平均分为6.33分，今年这个数字为6.22。像《泰囧》这样票房与口碑双赢的电影越发稀少，而“综艺电影”的现象更是引发争议，让曾经的“贺岁档之王”冯小刚痛心疾首。近3亿人次的观众和电影人们一同走过了这105天，很多纪录和事件需要我们梳理与回顾，让我们一同走进2014~2015年贺岁档的八宗最。

周期最长贺岁档诞生

今年的贺岁档是11月21日~3月5日，长达105天。1990年代中国内地观众对贺岁档的概念是春节几天长假，但随着近几年电影片商围绕圣诞节概念的着重经营，以及大量高成本国产片扎堆12月中下旬上映，以及春节档的重新崛起，广义上的贺岁档规模化和周期化越来越明显。目前较为普遍的认知是，贺岁档具备跨年的性质，从每年11月底到2月中下旬。今年因为大年初一在2月19日，所以贺岁档也顺势延长到了3月5日元宵节，假日人流聚集是票房火爆直接原因。因为贺岁档周期较长，会包括圣诞档、元旦档、情人节档（某些年份）、春节档等几个重要的档期。最近几年二三线城市市场的崛起，让春节档重要性超越圣诞节，直接影响到贺岁档的整体产出，今年大年初一就以3.56亿的全国票房创造了单日新高。贺岁档票房之最105天的时间，107亿的票房产出，这样火爆成绩全球市场都罕见不过近几年的中国市场票房增长都有个前提，那就是每年银幕总数增速都在5000块左右。在2014年初中国内地市场银幕总数2万块，2015年初已到2.6万左右，在银幕总数不断增长前提下，票房增长几乎顺理成章。2014~2015年贺岁档单月成绩最好的是2015年2月份，一个月内产出票房41亿元，同期超过了美国市场月度票房，这还是在全年天数最少的月份里。同时诞生的新纪录还有2月19日大年初一单日3.56亿的票房成绩，刷新了之前《变形金刚4》上映之时2.48亿的纪录。贺岁档期间（11月21日~3月5日），单片最高票房为徐克执导的《智取威虎山》收8.84亿元；引进片最高成绩是《霍比特人：五军之战》报收7.65亿；单周最高成绩是2015年的第九周（2月23日~3月1日）市场大盘报收15亿元；春节档（2月18日~2月24日）以18亿的成绩刷新往年纪录。

贺岁档哪家公司最强？

中影、华谊、博纳、乐视、星美、万达、光线、小马奔腾是目前中国内地较为重要的几家电影公司，在2014~2015年的贺岁档中表现最佳的无疑是中影，作为国企的中影凭借《一步之遥》、《狼图腾》、《重返20岁》、等大片和热片累积收入19.33亿元，成为贺岁档中电影公司票房收入冠军。中影的取胜，很大程度在于发行影片的数量占优势，这一点是其它民营电影公司一时难以超越的。

博纳影业是贺岁档中的另一个大赢家，该公司凭借《智取威虎山》、《澳门风云2》、《爸爸的假期》等几部热门影片的出色发挥，在贺岁档市场豪取18.08亿元的总票房，《智取威虎山》还是贺岁档的票房冠军，作为民营电影公司而言，已经是非常耀眼的成绩。

华谊往年都是贺岁档主力军，今年因为缺少冯小刚就变得稍冷清，好在有成龙的《天将雄师》撑场，在公司战绩中排名第三位。小马奔腾、乐视影业、光线影业等都有相对不错的成绩表现，唯有星美影业今年在贺岁档中缺席，没有贺岁片上映。面对如此火爆的贺岁档，各家公司如果不及早做好排兵布阵，只能眼看着火爆的档期而无能为力。

需要说明的是，有些影片因为制作规模较大，所以采用的也是联合发行的方式，比如《一步之遥》就是中影和万达影业联合发行，票房收入也算到两家的成绩单中。

电影票价创最低？

随着众多在线购票网站的涌现，低廉的电影票价也应运而生。虽然今年电影票均价还在35元左右，但市场上9.9元、19.9元、甚至是1元的优惠票价屡见不鲜。贺岁档中包含的圣诞档、情人节档、春节档等火爆档期中，各大电商也使出浑身解数来招揽用户，低票价成为今年贺岁档的关键词之一。谁在给低票价买单？大多数时候都是电商在掏腰包进行补贴。很显然，9.9元看一场《霍比特人：五军之战》是非常划算的事情，但对影院而言，一张票卖9.9元的话，很难实现盈利。观众即便是用电商的手机客户端买下来9.9元的电影票，电商仍然需要补贴一个差额给影院，以达到影院限定的最低票价，通常都是20~30元不等。这样赔本赚吆喝的买卖为什么电商还是乐此不疲？目前这种低价活动的层出不穷，还是在于电商们正处于打品牌阶段，他们需要更多的用户在客户端和网站上注册，此举也类似于打广告，不过消费者会体验到实惠，就像去年滴滴打车和快的打车到补贴大战。出钱给低价票做补贴的还有一部分是电影片商，这样也利于影片在上映初期的高上座率。对于影院而言，虽然低票价和差额补贴给影院带来了大量的观众流，但也有影院负责人表示担忧，一位北京影院经理就对记者分析：“假如片商和电商对某部新上映影片做出较大力度的低价票推广活动，势必会影响当时影院的排片工作。各家片商如果有样学样，届时电影排片就是个难题。此外，观众如果习惯了低票价，以后这类活动减少的话，正常的40元半价可能都不看了，也会对客流量产生不好的影响。”关于电商低票价吸引观众的讨论还在深入中。

"综艺电影"最火爆？

“综艺电影”是2014~2015贺岁档的又一大关键词，《奔跑吧！兄弟》票房4.3亿、《爸爸去哪儿2》票房2.2亿，火爆的综艺电影票房极有可能催生更多的效仿者，《奔跑吧！兄弟2》、《爸爸去哪儿3》很有可能登陆今年底或明年初大银幕。综艺电影的火爆源于2014年大年初一上映的《爸爸去哪儿》，单片6.9亿的成就让人始料不及，今年的综艺电影虽然没有刷新纪录，但火爆依旧的票房说明这个类型已经在市场上占据一席之地。一部综艺电影在前期拍摄可能仅需要5~10天，加上后期有限的制作，在电影院线上映之后假如能够大卖，可谓一本万利。制作周期短，票房收益见效快，成为综艺电影显著特征。但综艺电影的争议也随着票房高涨而纷至沓来，普通观众这边就出现了两极口碑，有观众就表示非常不赞同综艺电影的出现，有的观众则表示因为这档综艺节目而喜欢看这个综艺电影。电影业内则大多持否定意见，最明显的就是导演冯小刚，他认为“我们不能鼓励6天拍一部电影。”在他看来，拍电影不能总跟着市场跑，如果拍电影只是想讨好观众，赚观众的钱，拍出来的电影是没有诚意的，他呼吁投资人珍惜现在的好市场，不要像打劫银行一样打劫观众。同时，他也明确表态：“我不会去拍我鄙视的电影。”“综艺电影”还能火爆多久还有待观察，但有一点值得注意，《爸爸去哪儿2》的票房收入比第一部下滑将近5亿人民币，跌幅高达68%。在普通电影领域，一部续集跌幅能达到这样的数字相当少见。《爸爸2》的这一次预警，似乎说明几个问题：其一市场如同时上映多部有号召力的电影，“综艺电影“掘金可能性将大幅降低；其二，”李鬼“《爸爸的假期》是《爸爸2》票房缩水重要原因；其三，市场对和电视综艺节目区别不大的”综艺电影“好感度急剧下降。

表现最佳的引进片

2014~2015年贺岁档中表现最抢眼的是《霍比特人：五军之战》内地报收7.65亿元，这个数字超过《星际穿越》，成为华纳公司在华票房最高的电影，也比2013~2014年贺岁档的引进片冠军《神偷奶爸2》3.25亿的票房要高出两倍多。历年贺岁档中最强的一部引进片还是《阿凡达》，它在2010年1月4日内地上映之后，最终拿下13亿多票房。2014~2015内地贺岁档中的引进片和往年相比并不少，有来自好莱坞，也有来自韩国的《鸣梁海战》、英国的《亡命地中海》、澳大利亚的《前目的地》等多个国家和地区的电影。除了《霍比特人：五军之战》这样魔幻大片，也有像《安妮：纽约奇缘》这样的音乐歌舞片、《坚不可摧》这样的传记类电影，甚至还包括刚获得奥斯卡最佳动画长片的《超能陆战队》和詹姆斯·卡梅隆参与的纪录片《深海挑战》，引进片的多样性是今年贺岁档的一个特色。但不管引进片的类型怎么多样化，观众较为青睐的始终围绕在动作片、科幻片、魔幻片等少数几个类型之上，引进片的票房排行落差也非常大。第一名《霍比特人：五军之战》收入7.65亿元，亚军《博物馆奇妙夜3》的收入就是3.23亿元，排名末尾的《深海挑战》和《安妮：纽约奇缘》分别只有239和344万票房。贺岁档并非引进片主要战场，即将到来的暑期档才是必争之地，今年要上映的《复仇者联盟2》、《末日崩塌》、《碟中谍5》等大片会在暑期档掀起风浪。贺岁档引进片票房排行榜（11月21日~3月5日）排名片名贺岁档票房上映日期1《霍比特人：五军之战》7.65亿元1月23日2《博物馆奇妙夜3》3.23亿元1月4日3《饥饿游戏3：嘲笑鸟（上）》2.22亿元2月9日4《第七子：降魔之战》1.8亿元1月16日5《超能陆战队》1.58亿元2月28日6《狂怒》1.2亿元11月21日7《坚不可摧》3681万元1月30日8《鸣梁海战》2672万元12月12日9《机器纪元》2064万元11月28日10《前目的地》1234万元1月9日11《亡命地中海》816万元1月10日12《安妮：纽约奇缘》344万元1月9日

最强的国产动画电影《熊出没之雪岭熊风》再度刷新国产动画电影票房新高，同时也夺得贺岁档动画电影票房冠军。影片2.93亿的成绩距离3亿元大关仅一步之遥，但可惜没有迈过去。今年贺岁档国产动画数量是明显增多，但问题也很明显。过亿的国产动画电影仅有《熊出没之雪岭熊风》、《十万个冷笑话》这两部，《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》是该系列的第七部大电影，但票房号召力的退步已持续两年。国产动画目前面对的难题肯定不是好莱坞动画，毕竟整个贺岁档仅有一部《超能陆战队》引进。国产动画电影首先要面对动画技术和电影水准，技术上不敌好莱坞，很多国产动画一直在低幼观众和成年人之间找不到平衡点，对观众群体的吸引力也不高，往往花了几年时间做出来的动画电影得不到好的反馈，也是一个很尴尬的局面。品牌打造目前最成功的就是《熊出没》，从电视荧屏成功转型到大银幕；其次还是《喜羊羊》，虽然已不复当年之勇，但瘦死的骆驼比马大，在国内市场依旧是知名动画品牌；《十万个冷笑话》属于今年的生力军，从网络蜕变到大银幕获得了票房成功，为国产动画电影拓展了新的领域。今年贺岁档的动画引进片成绩最好的是《超能陆战队》，上映6天即收入1.58亿元（未计入3月5日之后的票房）。影片上映之前刚获得奥斯卡最佳动画长片大奖，这也是迪士尼在收购了漫威之后，首次改编漫威漫画，最终取得了票房与口碑的双赢。好莱坞的动画电影技术和故事都要比国产动画强很多，但国产动画还是有生存空间，只要有高质量的作品就一样会受到观众的欢迎。从整体而言，动画电影市场在内地还没达到饱和的状态。贺岁档动画电影票房排行榜（11月21日~3月5日）排名片名贺岁档票房上映日期1《熊出没之雪岭熊风》2.93亿元1月30日2《超能陆战队》1.58亿元2月28日3《十万个冷笑话》1.22亿元12月31日4《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》6797万元1月31日5《斑马总动员》3945万元12月31日6《闯堂兔2疯狂马戏团》2077万元1月1日7《龙骑侠》991万元1月1日8《摩尔庄园3：魔幻列车大冒险》838万元2月5日9《兔侠之青黎传说》619万元2月21日10《蜡笔总动员》585万元2月5日

2014~2015贺岁片口碑之最

口碑是观众对于一部电影的最直接反馈，电影人们除了关心票房，跟着就是注意口碑了。在贺岁档口碑榜前15位的名单中，引进片轻松占据了冠亚军的位置，国产片在贺岁档就连评分超过8分的都没有。国产片口碑最好的是《一代宗师》3D版，评分为7.8分，这也是国产片在贺岁档的侥幸。毕竟《一代宗师》始终不是一部新片，同时也说明了贺岁档中的国产片在口碑方面的不尽如人意。姜文前作《让子弹飞》在评分8.5分，新作《一步之遥》得分6.5分，友给予的点评是：“姜文手上本来有一手好牌，但是他任性了，有些放纵。”作为国产新片上映且口碑评分最高的是徐克执导的《智取威虎山》，评分7.7分，对于这部红色经典的改编，看来观众还是相对满意的，友的精彩点评：“不一样的智取威虎山！老虎有点假，飞机那段！其他的特效比较完美！”引进片方面口碑最好的是《超能陆战队》，评分8.2分，作为奥斯卡最佳动画长片果然不是浪得虚名，友的精彩点评：“斑斓，快乐，飞翔，完整而全新的一个世界。”《霍比特人：五军之战》在获得8.1分的评分，这是《霍比特人》系列的终结篇章，凭借前作的口碑累积，影片在票房和口碑方面在内地市场获得双赢的局面，友的精彩点评：“一个时代的结束，漫长的旅行终将划上句号。”2014~2015贺岁档电影评分15强序号片名贺岁档票房评分1《超能陆战队》1.58亿元8.2分2《霍比特人：五军之战》7.65亿元8.1分3《一代宗师3D》6278万元7.8分4《智取威虎山》8.84亿元7.7分5《狂怒》1.2亿元7.7分6《坚不可摧》3400万元7.6分7《博物馆奇妙夜3》3.23亿元7.4分8《功夫》3D2490万元7.4分9《狼图腾》5.68亿元7.3分10《重返20岁》3.7亿元7.2分11《鸣梁海战》2440万元7.1分12《饥饿游戏3：嘲笑鸟（上）》2.22亿元6.6分13《十万个冷笑话》1.22亿元6.6分14《天将雄师》6.88亿元6.5分15《一步之遥》5.15亿元6.5分

中国内地贺岁档30强票房排行榜（11月21日~3月5日）排名片名贺岁档票房上映日期1《智取威虎山》8.84亿元12月23日2《澳门风云2》8.07亿元2月19日3《霍比特人：五军之战》7.65亿元1月23日4《天将雄师》6.88亿元2月19日5《匆匆那年》5.86亿元12月5日6《狼图腾》5.68亿元2月19日7《一步之遥》5.15亿元12月18日8《奔跑吧！兄弟》4.33亿元1月31日9《钟馗伏魔：雪妖魔灵》3.93亿元2月19日10《重返20岁》3.7亿元1月8日11《博物馆奇妙夜3》3.23亿元1月4日12《熊出没之雪岭熊风》2.93亿元1月30日13《微爱之渐入佳境》2.88亿元12月24日14《有一个地方只有我们知道》2.8亿元2月10日15《撒娇女人最好命》2.3亿元11月28日16《饥饿游戏3：嘲笑鸟（上）》2.22亿元2月9日17《爸爸去哪儿2》2.21亿元2月19日18《太平轮（上）》2亿12月2日19《黄飞鸿之英雄有梦》1.81亿元11月21日20《第七子：降魔之战》1.8亿元1月16日21《我的早更女友》1.63亿元12月12日22《超能陆战队》1.58亿元2月28日23《冲上云霄》1.53亿元2月19日24《十万个冷笑话》1.22亿元12月31日25《狂怒》1.2亿元11月21日26《爸爸的假期》1.12亿元2月19日27《一路惊喜》6953万元2月6日28《有种你爱我》6812万元2月6日29《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》6797万元1月31日30《一代宗师3D》6278万元1月8日