如果将刚出炉的三月市场数据与有春节假期的二月份相比，三月份数据只算一个小阳春。若把三月市场与一月份相比，在 “万物生长”的春季，三月影市呈现勃勃生机，远离了传统的电影淡季，春季档电影热映正当时。

盘点三月市场，全国月度放映场次427万场，为一季度最高，月度观影人群8330多万人次，超过一月份千万余人次。月度票房29亿1400万左右，较新年元月档上升10%。三个考量市场大盘的指标分别比去年同期上升了49%、76%、77%。这是中国电影产业化有数据统计以来，三月市场最高纪录。

《超能陆战队》3月票房折桂按惯例3月春季市场一般是接转2月春节、情人节等电影消费高潮中的过渡，周期性盘整也是正常的。今年，国内市场开局很猛， 3月份市场与历年情况大相径庭。在3月第一周，周四的元宵节市场较去年元宵节票房下跌了51%，周日是“三八节”前后也没有预热铺垫，日票房仅比去年同期上升25%。在这样没有特殊热点的前提下，第一周票房延续了春节档的火爆惯性，周票房在8.87亿元左右，较去年同期上升127%。沿着这一市场走势，加上上半场的三部进口片《超能陆战队》《木星上行》《灰姑娘》接力撑盘，承接了由二月节日档市场回落的缺口，稳定了市场消费热点，带动月度票房增长。

表1：2012--2015年3月电影市场信息数据

年度 月份 场次（万） 人次（万） 票房（万） 平均票价（元） 年度票房占比% 2012 3月份 139.1 2600 89600 34.46 5.24 同期相比% +49.5 +42.9 +59.4 +11.5 2013 3月份 215.75 4050 139415 34.42 6.4 同期相比% +55 +55.7 +55.5 -0.1 2014 3月份 286 4731.34 164267 34.71 5.53 同期相比% +32.5 +16.8 +17.8 +0.8 2015 3月份 427.45 8330.45 291476 34.97 同期相比% +49.4 +76 +77.4 +0.7

月度影片详细分析3月全国规模发行放映新片23部，其中6部进口片5部上榜。月度榜票房超过亿元电影9部，其中有3部是春节档大卖国产片。进口片集中发力 《超能陆战队》折桂治愈系大白(●—●)3月份市场第一特点，是进口片市场表现抢眼。统计数据显示，进口片为月度市场贡献了58%的票房。这是一季度进口片市场表现最好的一月，弥补了2月春节档进口片卖场的缺口。支撑大盘持续稳定的《超能陆战队》、《灰姑娘》《王牌特工：特工学院》三部影片，轮番登陆月度各周榜冠军，《灰姑娘》以蝉联周冠在3月中外新片中争得第一。几部大卖的进口片类型较以前丰富。动画、爱情、喜剧，观众已从过去偏好科幻、动作类型进口片有所转移。随着中国市场的成长，中国观众也越来越成熟、理性和多元化了。月度票房大鳄当属动画片《超能陆战队》，电影故事灵感来源于漫威的漫画，一位精通机器人技术的小神童发现这座充斥高新技术的城市正遭遇着一场犯罪危机，为了拆穿阴谋拯救家园，他将携伙伴机器人大白，与一伙生拉硬凑的菜鸟团队组成“六大英雄”联盟，共同作战抗击罪恶。每个灰姑娘都期待白马王子，《灰姑娘》抓住女性观众心理电影在2014年11月已在海外上映，由于中国市场热映，首映周两天8800万带动国际市场票房上扬，该片在国际市场总票房已超过6亿美元。由于这是一部适合各年龄层观众的影片， 2月末最后一天开映，票房产出主要在3月份，承担了后春节档市场充当销售主力的 “重任”。影片用足够多的卖点和吸引多层面观众的动力，收入 4.8亿元票房成为月榜冠军。此成绩在国际市场也是仅次于北美。改编自安徒生童话的真人电影《灰姑娘》，是迪士尼对于童话题材电影的新开发。影片完美地保留了原著精华，在经典童话的基础上进行了符合当下审美趣味的升级创新改编。从内容上看新版《灰姑娘》对原创故事没有太大改编，卖点主要集中在影片中极其华丽的美工特效和画面服饰上，美轮美奂的画面是女性观众喜欢的，恰当其时的迎合了春季档女性观众眼球。《灰姑娘》三月票房居第二位影片连续两周蝉联周榜冠军，是月度市场第二贡献大户。有数据显示，影片首映周在全球31个地区和国家放映，中国市场为全球第二大票仓，在国际市场总票房（除北美）中独揽40%份额。近年来，迪士尼一直在开发真人版童话电影，欲图在“同质化竞争”中另辟蹊径。前后制作的四部真人童话电影都有引进中国，2010年的《爱丽丝梦游仙境》（票房2.3亿）2013年《魔境仙踪》（票房1.6亿）2014年《沉睡的魔咒》（票房2.8亿元），这几部真人童话电影在中国市场总体表现尚好，《灰姑娘》与海外市场同步开画，国际的宣传营销影响起到发酵作用，市场表现自然更胜一筹。最后收入4.2亿票房位列月榜亚军。月榜前五中进口片只有三席，月榜12强里，进口片有6部榜上有名，其中五部电影在3月份票房销售超过亿元，市场表现皆可圈可点。主打全新恢宏磅礴的宇宙天际和华丽精致的视觉特效科幻动作大片《木星上行》，凭借沃卓斯基姐弟联袂导演的名头卷走2.8亿元票房，月榜排名第四。《王牌特工》著名长镜头段落教堂变地狱根据漫画改编注入了雨伞、黑框眼镜、定制条纹西装、牛津鞋等诸多英国元素的《王牌特工：特工学院》，观众虽然在观影中依稀可见熟悉的詹姆斯·邦德、杰森·伯恩、杰克·鲍尔的影子，但这的确是一部最传统又最颠覆的英国特工电影。《王牌特工》在月末最后一周掀起了消费小高峰，不用3D加价五天就卷走2亿余票房，进到月榜第七。此外《飓风营救3》《帕丁顿熊》等均有上佳表现，整体提升进口片实力，从而创造市场新纪录。“老片”担纲：《澳门2》冲十亿 《狼图腾》长线热销由于进口片抢眼，3月国产市场“告急”。坚守国产片卖场的主力是从春节档延续的热卖老片。进入3月市场，春节档大卖的“七君子”分化。《澳门风云2》以娱乐性强+系列片基础，销售持续走强，以3.15亿收入上位月榜排名第三，累计成绩9亿8000多万。距十亿大关仅差一步。《狼图腾》狼，草原，人市场关注度最高的《狼图腾》，进入3月后销售曲线一路飘红，口碑与票房齐飞，是近年来文艺类型电影少有的现象。最后以2.39亿票房月榜排名第五。影片总成绩7亿元成为同类型电影最高。动作片《天降雄师》3月收入1.4亿元票房，排名第九，累计票房7亿多元。类似像《狼图腾》等影片的热销，中国市场多元和丰富性逐渐显现，观众也出现多层次，多年龄段现象。这是市场消费持续向好的基础。老片担纲，为国产片卖场保有了一定人气。国产新片两极分化 《失孤》一片独放刘德华在《失孤》中演技有所突破。拍戏期间传出新闻被路人当做真乞丐在3月国产新开映的17部国产新片中，能够进入榜单的仅有两部，《失孤》和《将错就错》。当月新片中《失孤》表现亮眼。这是一部改编自真实社会新闻打拐题材电影。电影拍摄缘起于网络打拐元年的2010年，因关注社会问题让电影有了话题，明星演员刘德华出演增加了市场关注度 。影片最终以两亿票房位列月榜第六。不过，近期聚焦“打拐”社会题材电影有扎堆现象。在2014年国庆档，陈可辛的《亲爱的》首先进场，市场和观众反响不错，市场周期较长，最终收入3.4亿元票房，在年度国产片排名第15位。两部同类型题材电影，有不少相似之处，《失孤》在《亲爱的》之后，观众新鲜感淡化了许多，影片最终难以达到《亲爱的》的票房体量级别。《澳门风云2》2月、3月票房榜上有名3月份新开映的17部国产新片，票房不足两百万的新片9部，占比超过52%，票房不足50万的新片6部，占上映新片35.2%。有超过三分之一的国产新片上场就是退场，这是3月国产片卖场人气不足直接原因。不是进口片太强势，而是国产片自身太弱，不能满足市场需求。这直接影响3月国产片成绩和市场份额。国产片表现两极分化，好电影可以从春节延续到三月，大卖一月有余，收成锦上添花。难入观众眼帘的电影没不要说“一周游”，现在是“一天游”都难，徒有进入院线影院大银幕发行之名，实际排映机会少之又少。市场反馈的信息看，国产电影制作要从观众和市场着眼，有量没质，难以与数量有限的进口片抗衡。中国有足够大的市场，也有庞大的观众消费群，现在短缺的是好的国产电影。莫道电影无市场，只要足够有分量，市场和观众还是更喜欢本土电影。《澳门风云》《狼图腾》就是例子。表2：3月份票房前12名电影排行榜

排序 电影 类型 上线日期 放映模式 场次(万) 人次 （万人） 票房 （万元） 1 《超能陆战队》 动画 2.28 3D IMAX 48.89 1331.45 48846 2 《灰姑娘》 爱情冒险 3.13 数字IMAX 51.17 1343.96 42417 3 《澳门风云2》 喜剧动作 2.19 3D IMAX 36.79 838.44 31599 4 《木星上行》 科幻动作 3.6 3DIMAX 38.1 757.58 28409 5 《狼图腾》 剧情冒险 2.19 3D IMAX 27.43 633.88 23906 6 《失孤》 家庭儿童 3.20 数字 35.24 668.06 20908 7 《王牌特工：特工学院》 喜剧犯罪 3.27 数字IMAX 19.09 630.31 20732 8 《飓风营救3》 动作惊悚 3.20 3DIMAX 31.62 528.17 19715 9 《天将雄师》 动作冒险 2.19 3D IMAX 17.37 365.13 14259 10 《帕丁顿熊》 喜剧家庭 3.5 数字 19.14 322.79 9861 11 《钟馗伏魔》 动作奇幻 2.19 3D IMAX 9.32 141.16 5513 12 《将错就错》 喜剧 3.5 数字 11.42 131.74 3938

院线市场： 电影热映时 格局变化中通州万达从院线市场看，院线大格局没有变化。需要关注的一点，就是月度票房上不了亿元的院线将难以进入十强阵营了，即使某月侥幸挤进十强，其位置也是不稳定的。国内院线市场，十强院线进入了月度亿元，年度十亿元以上的时代了。大院线的门槛线提高了，只有月度票房超过亿元的院线，尚可跟着市场大盘一起前行。中等规模院线格局却是变化快，从11---20位院线的排名竞争激烈，由于各院线规模大体相当，胜负均在瞬息万变之间，所以只有排名在前15名的院线有机会冲击更高目标。小院线市场份额继续萎缩，与其苦苦挣扎，何不去寻求一种新生。院线间的重组与改革依然滞后与产业大盘的增长。因而，三月小阳春，电影热映也冷热不均的出现在各院线。表3： 3月份全国十强院线

票房排名 电影院线 放映场次（万场） 观影人次（万人） 电影票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排名 1 万达院线 27.35 1,003.71 42229.73 42.07 1 同期相比% +36.4 +60.4 +65.7 +3.2 2 中影星美 29.46 725.26 24791.80 34.18 3 同期相比% +73.8 +96.2 +90.9 -2.7 3 上海联和 19.05 597.28 21691.53 36.31 4 同期相比% +38.6 +72.7 +71.7 -0.5 4 广东大地 42.26 687.09 21628.94 31.47 同期相比% +36.4 5 中影南方新干线 28.45 573.61 20374.32 35.55 5 同期相比% +53.8 +75.1 +78.3 +1.8 6 广州金逸珠江 21.08 506.14 18837.22 37.21 6 同期相比% +43.8 +62.5 +57.5 -3 7 中影数字院线 21.11 392.12 12824.89 32.7 7 同期相比% +75.9 +122.9 +121.4 -0.6 8 浙江横店 20.11 358.05 11570.38 32.31 8 同期相比% +52 +117.4 +125.5 +3.7 9 浙江时代 17.00 306.82 10511.72 33.28 9 同期相比% +45.2 +64.7 +59.5 -5.9 10 北京新影联 8.19 225.43 8700.96 38.59 10 同期相比% +22.9 +51.3 +54.4 +2 10条院线小计 233.96 5374.91 193161.49 35.93 同期相比% +47 +76 +76.4 -0.2 市场占比% 54.7 64.4 66.2

影院市场：大影院与时俱进 新影院尚需努力

沃美影城今天的中国放映市场，影院两极分化开始显现，大影院由于早就占据了市场有利位置，品牌和影响坚挺，市场强势地位难以撼动。票房排名前50的影院集中在13条院线里，新进入此行列的院线有两个，北京长城沃美院线（南宁沃美影城）和深影橙天院线（广州橙天嘉禾影城）。新影院建设速度依然如故，每天继续在开业，但是影院经营的效益已经不可避免的收窄。同质化的产品，同质化的经营模式已成了制约影院经营的“瓶颈”。当国内放映市场渠道建设已初具规模，放映网络已有相当的容量时，规范影院，提升影院经营水平，建立影院经营特色已到刻不容缓的时候。大影院与时俱进就可保持领先地位，品牌也能坚挺下去。新影院则处于，开业不算成功，融入市场，掌握市场才算成功。从这一角度看，所有新影院都处于，市场尚未占有，影院亟待努力阶段。所以，中国放映市场不能再单纯追求数量增长，需要提升影院的经营效益比单纯增加影院和银幕数量更重要。表4：3月全国电影院票房前50排名

票房 排行 电影院 所属院线 场次(千场) 人次 （万人） 票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排行 1 北京耀莱国际影城 上海联和 2.77 21.35 825.03 38.6 1 2 深圳嘉禾影城 中影星美 2.53 18.53 800.68 43.2 2 3 上海万达影城五角场店 万达院线 1.99 13.16 770.34 58.5 9 4 北京UME双井影城 中影星美 1.99 11.24 692.46 61.6 26 5 北京首都华融电影院 北京新影联 2.51 11.74 654.75 55.8 18 6 广州万达影城白云店 万达院线 1.73 10.89 642.39 59.0 29 7 上海上影永华影城 上海联和 2.38 11.47 624.1 54.4 22 8 广州ua花城汇影院 江苏幸福蓝海 2.29 12 623.9 52.0 16 9 广州飞扬正佳影城 中影南方新干线 2.1 11.74 595.12 50.7 19 10 北京星美国际影城 中影星美 2.01 10.71 571.73 53.4 32 11 上海虹口金逸影城 广州金逸珠江 1.85 10.29 568.03 55.2 38 12 上海万达影城宝山店 万达院线 2.07 10.11 561.87 55.6 41 13 哈尔滨万达影城中央店 万达院线 1.59 11.75 541 46.0 17 14 南京新街口影城 江苏幸福蓝海 2.43 11.07 533.67 48.2 28 15 广州星汇电影城 中影南方新干线 2.01 13.5 530.35 39.3 7 16 浙江新远国际影城 浙江星光 2.32 9.29 526.3 56.7 61 17 武汉中影天河国际影城 武汉天河 1.75 16.87 525.24 31.1 3 18 广州飞扬电影城 中影南方新干线 1.87 11.21 523.49 46.7 27 19 武商摩尔国际电影城 湖北银兴 2.38 15.41 510.99 33.2 4 20 长春万达影城欧亚店 万达院线 1.63 13.07 508.76 38.9 11 21 北京UME华星影城 中影星美 1.49 7.32 487.63 66.6 141 22 哈尔滨万达影城衡山店 万达院线 1.26 10.08 478.81 47.5 42 23 北京金逸朝阳影城 广州金逸珠江 1.6 7.35 476.68 64.9 137 24 广州天河电影城 广州金逸珠江 1.9 10.34 473.91 45.8 37 25 福州万达影城仓山店 万达院线 1.89 9.97 467.63 46.9 45 26 北京万达影城CBD店 万达院线 1.9 6.54 467.4 71.5 181 27 广州中华广场电影城 广州金逸珠江 1.67 10 464.56 46.5 44 28 成都太平洋电影城 四川太平洋 2.98 13.24 461.58 34.9 8 29 西安万达影城解放路店 万达院线 1.69 11.62 460.05 39.6 20 30 成都万达影城锦华店 万达院线 2.2 10.74 459.56 42.8 31 31 广州青宫电影城 中影南方新干线 2.06 13.05 458.76 35.2 12 32 长春万达影城红旗店 万达院线 1.52 11.51 451.62 39.2 21 33 武汉光谷广场巨幕影城资本大厦店 湖北银兴 2.12 13.12 443.43 33.8 10 34 上海百丽宫环贸影城 上海联和 1.25 6.33 442.1 69.8 206 35 北京UME安贞影城 中影星美 1.91 7.96 441.3 55.4 106 36 重庆UME沙坪坝店 中影南方新干线 3.71 10.71 439.16 41.0 33 37 福州金逸影城 广州金逸珠江 1.49 9.43 439.15 46.6 56 38 呼市万达影城新华东街店 万达院线 1.64 8.93 438.69 49.1 72 39 广州橙天嘉禾影城 深影橙天 1.88 12.03 430.1 35.8 14 40 哈尔滨万达影城哈西店 万达院线 2.04 9.31 424.08 45.6 59 41 江西南昌华影国际影院 中影南方新干线 1.54 11.3 421.62 37.3 24 42 重庆UME江北店 中影南方新干线 2.83 9.44 418.97 44.4 55 43 廊坊万达影城新华路店 万达院线 1.6 7.2 418.84 58.2 145 44 西安万达影城大明宫店 万达院线 1.84 10.44 417.3 40.0 36 45 南京万达影城新街口店 万达院线 1.76 10.47 416.7 39.8 35 46 上海万达影城周浦店 万达院线 1.7 7.83 415 53.0 110 47 南宁沃美影城 北京长城沃美 1.84 9.1 414.55 45.6 64 48 海口中影南国电影城 中影星美 1.32 12.01 411.48 34.3 15 49 深圳博纳时代皇庭店 中影南方新干线 1.57 8.53 407.52 47.8 80 50 上海星美正大影城 中影星美 2.34 7.83 407.09 52.0 111 前50家影院小计 98.74 549.13 25385.47 46.22