随着“迟到”两年多的《极速风流》即将于12月11日上映，2015年进口批片的“表演”也即将落下帷幕。与国产电影强势崛起，分账大片持续猛攻不同，批片一直有些不温不火。内地年度票房首破400亿的大背景下，30部左右的批片总票房为16亿并不耀眼。但这毕竟是内地观众除分账片外，在影院观看进口片的唯一途径，它的兴衰，也是中国电影市场的一个小小缩影。

与2014年相比，批片的总票房在下降：去年的批片总票房为20.33亿，今年仅为15.9亿（《极盗者》和《极速风流》的票房未计算在内）。主因在于今年批片的总量由去年的33部下降到了28部，如果计算平均票房，今年批片的表现基本与去年相当，都在6000万出头的水平上。

在整体平稳的表现下，今年的批片也呈现出一些新的趋势：比如一向强悍的好莱坞动作片突然萎靡不振；动画电影拔得头筹；市场越来越多元化，一些小众影片也取得了不错的成绩……在种种新气象的背后，不难发现，国内片商与国内部分观众正变得越来越成熟，市场正慢慢走向有序。

注：批片又名买断片，是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型，是指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商通常不参与中国票房分成的电影。

现象一：好莱坞“砰砰砰”不灵了中国电影市场已经井喷多年，今年内地票房仍然保持了高速增长的势头。但在内地年度票房已突破400亿的大背景下，买断片中的好莱坞（迪士尼、华纳、索尼、派拉蒙、环球、福斯“六大”之外的美国公司）出品，却出现了票房严重下滑，与火热的市场背道而驰。

今年进口批片中的好莱坞作品，票房最高的2000多万，票房最低的仅100多万，在破亿都已经算平常事的中国电影市场，这样的成绩显然不能令人满意。值得注意的是，这些电影大多属于动作片类型，难道曾经风光无限的好莱坞“砰砰砰”不灵了？

2015年“好莱坞动作批片”票房情况

好莱坞动作批片（好莱坞出品与好莱坞联合出品都包括在内）今年的票房表现是如此惨淡，平均票房仅1100万，仅相当于去年同类作品的十分之一。

2014年“好莱坞动作批片”票房情况

好莱坞“砰砰砰”今年不灵了！原因可能有很多种，其中有两点尤其关键。 首先，在常年累月的同质化刺激之下，国内观众可能对这种类型片确实有些审美疲劳。不难看出，批片中的好莱坞电影大多是B级动作片，虽然也不乏明星出演，但总体制作成本较小，故事雷同性也较强。电影市场专家蒋勇就表示，这类电影就那么几招，加上前几年的同类型电影大量引进，“国内观众已经看腻了。”

此外，蒋勇表示，批片中的这类B级片，在美国很多都是“蓝领”去看，影片更多地针对的不是电影市场，而是音像市场。“布鲁斯·威利斯现在就常常拍一些VOD（线上点播）的东西。中国观众还是更喜欢看大片。” 好莱坞B级动作片虽然普遍同质化严重，但也并非完全没有精品。今年“战局”整体惨淡，与选片质量较差也不无关系。2015年“好莱坞动作批片”中美票房对比

对比一下今年好莱坞动作批片的中美票房就可以看出，在国内不卖座的，在美国一样好不到哪去，甚至《前目的地》、《致命对决》等片在美国的票房尚不及中国。虽然票房不是评价一部影片的唯一标准，但至少可以说明这些影片并不属于大众公认的“好看”类型，好莱坞“砰砰砰”在今年经历寒冬应属意料之中。

现象二：动画片很好卖 与好莱坞动作片形成鲜明对比的是，批片中的动画电影今年普遍表现优异，《哆啦A梦：伴我同行》更是以5.3亿的成绩夺下今年批片票房冠军。2015“动画批片”票房情况

事实上，近几年批片中的动画电影常常会冒出一些票房还不错的作品，比如去年的《火鸡总动员》，前年的《精灵旅社》等。对于动画批片的稳定发挥，首都影院经理于超分析，这是因为它们击中了国产电影的“软肋”，“动画电影现在是国产电影的一个弱项。在真人电影领域，国产电影相较于进口片赶上了一些，故事也更符合中国人的审美。但在动画电影领域，与欧美、日本的作品差距仍较大。” 正是由于这种类型上整体的弱势，今年《大圣归来》上映时才会给国人一种“石破天惊”的感觉。但《大圣归来》仍只是个例，距整个行业的崛起仍很遥远。 今年批片中几部动画电影有一个共性，大都由知名IP衍生而来。可以说，在很大程度上，IP促成了几部动画作品在票房上的爆发。“哆啦A梦”和“柯南”这种伴随80后成长的“熟脸”自不必说，《小王子》、《小羊肖恩》这种离中国观众稍远的文学、影视作品也呈现出了一定的票房号召力。在首都影院经理于超看来，IP知名度高对电影当然是一件好事，“尤其是批片这种宣传规模较小的电影，可以借势。”不过，于超也强调，不要一味地迷信IP，“没有知名IP也未必不能大卖，比如《疯狂原始人》、《超能陆战队》等。”

现象三：片商“碰运气”的日子在远去 对片方来说，电影市场也是残酷的竞技场，有人赚的盆满钵满，也有人大口喝着西北风。在今年的批片市场，两极分化的大背景下，“碰运气”、“捞一把”的现象似乎在变少，专业的发行和宣传行为呈现出与电影票房一定的正相关关系。在许多业内人士看来，国内一些常年经营批片的公司正步入成熟期，现在到了“摘果子”的时候。 电影是消费品，需要观众掏钱买票走进影院，在“说服”观众破费方面，电影宣传十分重要。回顾今年在国内上映的批片，票房好的，宣传上大多花足了力气。 在进口片宣传方面，目前的最高规格无疑是邀请国际大牌来华宣传，比如今年的《复仇者联盟2》、《速度与激情7》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5：神秘国度》、《007：幽灵党》等片，主创尤其是主演，都有来中国“站台”。这样的待遇在批片中也越来越常见。 今年，河正宇、阿米尔·汗等明星都有为其主演的《暗杀》、《我的个神啊》等片到中国宣传，《帕丁顿熊》的中国首映礼甚至请来了威廉王子。《破坏者》是今年好莱坞动作批片中唯一有主演来华宣传的（该片国内上映前夕，阿诺·施瓦辛格参加了北京国际电影节），该片也是今年好莱坞动作批片中票房最高的，两者之间不无关系。 动画电影方面，《哆啦A梦：伴我同行》的导演八木龙一、山崎贵都有来华宣传，该片的中文配音刘纯燕、周冬雨等也都有参加宣传活动。尤其是刘纯燕，作为电视版《哆啦A梦》的配音，承载着80后观众的集体回忆，她的参与对电影的宣传起到了很好的效果。同样是动画电影，《小王子》的导演等主创同样来华宣传，并请来了黄渤、黄磊、多多、袁泉、胡海泉、马天宇、易烊千玺、王自健、小柯、张译等组成全明星配音阵容。 在这个注意力可以换算为经济价值的时代，宣传似乎确实对票房有一定的带动作用。 当然电影宣传还包括物料发布、广告投放等诸多方面，不仅需要花费金钱，还需要专业的操作。基美影业是今年操作批片的国内公司中表现比较突出的，其操作的《小王子》、《玩命速递：重启之战》、《精灵旅社2》都拿下了过亿的票房，其中《玩命速递：重启之战》更是完爆今年的好莱坞同类型批片。 作为一家在批片领域发展多年的影视公司，基美影业与吕克·贝松创立的欧罗巴影业签署了长期合作战略协议。不仅参与《超体》、《暴力街区》等法国批片的国内发行，也涉及这些影片的投资、制片等环节。首都影院经理于超认为，像基美这样的公司，“由于与国外电影公司形成了一种相对稳固的合作关系，在操作批片上轻车熟路，甚至拥有在内容上把控的经验。人家螃蟹吃得早，现在到了有回报的时候。” 举一个简单的例子，进口批片国内上映日期严重滞后已经是众多周知的了，比如《极速风流》、《致命对决》等片，国内上映日期要比北美晚上两年左右。但基美影业今年操作的几部批片中，《小王子》和《玩命速递：重启之战》只比国外晚上映两个半月，《精灵旅社2》更是只比国外晚上映一个月。如此及时的引进速度，并不是谁都能搞定的。 在很多业内人士看来，中国的批片市场正变得越来越成熟，“闭着眼捞一把”的日子已经一去不复返了。蒋勇表示，国内电影公司与批片卖家的合作方式已不像过去那样单一，“有些不仅是简单的买断，虽然还叫买断片或批片，但会私下分账。有些影片国内公司在制片阶段就会介入，片方甚至会根据国内发行方的建议做一些内容上的修改。”蒋勇举例，很多电影不是等着送审过审之后再宣传，而是提前好久就开始发中文物料等内容，抢占国内市场。定于明年全球首映的《惊天魔盗团2》、《伦敦陷落》等都属于这方面的例子。

现象四：市场越来越多元 今年的批片电影中，好莱坞哑火了，日本、韩国、印度、法国等其他国家的电影却迎头赶上。票房的起伏，反映的是市场的多元化发展。 一说到“卖座”电影，大家最先想到的都是好莱坞，但好莱坞并非电影世界的全部，中国普通观众正越来越强烈地认识到这一点。证据就是，此前在内地票房平平的日本、印度电影都在今年不约而同地刷新了它们的票房纪录。（《哆啦A梦：伴我同行》5.3亿、《我的个神啊》1.18亿） 在于超看来，好莱坞每年真正有全球影响力的电影也就那几部，“之前分账片名额是20部的时候，已经可以涵盖好莱坞很多适合中国市场的大制作。名额增加到34部，会增加一些纯3D的影片和特种影片，所以说每年好莱坞最重要的影片我们都是能看到的。”在好莱坞A类大片之外，美国电影与其他国家的电影之间很难说存在绝对的优劣势之分，“国内观众的视野越来越广，审美要求越来越高”，“迷信”好莱坞的日子正在远去。 观众对不同国家的电影文化接受度越来越高的同时，对一些小众电影类型的作品宽容度也越来越高。比如文艺气息较浓的图灵传记电影《模仿游戏》，在国内票房5250万，比所有好莱坞动作批片票房都高。同样地，几乎一句台词没有的《小羊肖恩》也在内地拿下了超过5000万的票房。 一方面，市场在变大；另一方面，国内观众的欣赏口味正变得越来越多元化，这不仅表现在批片领域。近年来，《白日焰火》、《刺客聂隐娘》、《山河故人》、《心迷宫》的等文艺片或小成本商业片在内地，虽然票房和商业大片无法比拟，但与他们较低的制作成本相比，很多影片已算卖得不错。在很多业内人士眼中，未来批片里可能还会出现更多文艺气息较浓的片子，而不再局限于几个单一类型。

2015内地批片票房情况