腾讯影业副总经理陈洪伟详解“好电影” 4月28日，全球移动互联网大会(以下简称GMIC) 移动互联网电影峰会在国家会议中心举行，腾讯影业副总经理陈洪伟、中国电影产业研究院院长侯光明、E票网CEO高华等嘉宾发表主题演讲，纵论电影产业与互联网的”相爱相杀“。陈洪伟表示，“有好电影才有好市场，关键是找到‘对的人’做电影。“高华则认为，“传统的电影公司，未来不会被BAT取代。”

腾讯影业陈洪伟详解“好电影”和“好剧本”在GMIC首次举办的移动互联网电影峰会上，腾讯影业副总经理陈洪伟发表主题演讲“好电影该从哪里来”。在他看来，虽然互联网公司和传统电影公司文化有很大区别，但当面对产品时本质都一样，都要做“好电影”。移动互联网时代下，原来的线下传播变成了线上高速传播，电影口碑的爆发只需三天。“如果你的电影品质不够好，上映前两天你有再多场次有时候都没用。”

陈洪伟坦言，“为什么我们需要好电影？因为电影好坏是市场和观众说了算的，大家看了才知道。现在行业里许多电影公司如雨后春笋般出现，做电影看似是一个很容易的事情，但好电影没有那么容易。《疯狂动物城》在受到国产大片挤压的情况下，在没有那么高份额排片的情况下，它的宣传推广也几乎可以说是没有的，它最后能够取得那么高的票房，为什么？因为它是好电影。同样还有一些电影集万千宠爱于一身，但最后票房成绩远远低于我们预期，因为它对普通观众来说不好看，这是很现实的问题。”

腾讯影业副总经理陈洪伟发表主题演讲到底什么是“好电影”？陈洪伟认为主要两个核心要素。”第一，找到对的人。因为电影行业不是劳动密集型，个体才华有时会决定一部电影的市场生命力和市场价值。第二，做对的事。一个电影项目，经过剧本、制作和营销发行，上线基本是两三年后的事，因此符合未来趋势的电影，会更接近好电影的标准。”

作为投资人，陈洪伟在判断电影项目时也主要考虑两个角度。第一，什么人核心操作。“你是不是靠谱的人，你愿不愿意承受相对的代价，在相对长的时间里执着完成这件事情。”第二，有好的剧本，必须要有完整的故事和很高的完成度，好剧本的三条标准是做到“看得进去，停不下来，记得住”。

E票网CEO高华电影互联网思维的四条秘籍

高华详解“电影互联网思维”的四条秘籍在移动互联网电影峰会上，E票网CEO高华做了关于“电影互联网思维”的主题演讲。据了解，高华曾有十多年的互联网和移动互联网从业经历，大概四年前，她跨界到电影行业成立了电影票务的公司。她常常说，“互联网是我的娘家，电影行业是我的婆家，娘家婆家其实都是一家人。”

谈起“电影互联网思维”，高华提出了四条关键“秘籍”：第一，用户思维；第二，粉丝经济；第三，IP的价值；第四，平台化运作。

首先是“用户思维”：在电影领域无论是制作、策划、宣传和发行环节，从互联网的思维来讲它是一个“To B”的项目，就是说这些从业人员并不能真正接触到终端用户。在互联网票务介入之前，整个行业接触用户只有一个入口，就是电影院，而且电影院获得的信息也非常粗糙。互联网最大的特点是把电影从业人员和个人用户之间拉近距离，把它扁平化，所以我们要有终端用户的思维，这在互联网领域，就是“To C”的思维。

第二是粉丝经济，现在那些“网红”们在互联网上拥有众多粉丝，而粉丝是忠实用户的标志。互联网通过长尾方式，把散布在各个角度三四线青年的小粉丝集中在互联网平台上，让他们分享他们所喜爱的电影。粉丝经济也是互联网给电影带来的一个重要的升级。

第三是IP的价值， IP又不仅仅是涉及到电影行业，还有大量的变现方式是通过衍生品实现的。第四是平台化，比如在电影票务领域，只有汇聚最多院线资源，汇聚最多片方的合作资源，把这些资源整合运营分销到互联网平台上，这样的票务销售和宣传才是最有价值的。

至于传统电影公司，会不会在未来被BAT取代？高华认为答案是否定的，原因有三点：第一，互联网不同领域的用户迁移是有难度的，百度擅长搜索，阿里擅长电商，腾讯擅长社交，BAT在竞争对手擅长领域的迁移用户，难度都很大，更何况是在电影领域。

第二电影有超强广告价值。高华说，“我有很多做游戏行业的朋友，他们最近听说了《叶问3》票房造假的事情忿忿不平，他们说‘刷票’、‘刷数’这件事情在游戏行业那是一个普遍的现象，为什么没有新闻媒体来关注我们，而一个电影就会让大家甚至外媒都那么关注？这是因为电影本身就有巨大的广告价值，影响力大。”第三个，电影永远是内容为王的行业，而内容是永远不会被技术全部取代的。