2016-09-07 08:14:58来源:时光网
2016年北美暑期档正式收官,5月6日至9月5日这122天内北美市场共产出票房44.872亿美元。在时间短了一周的情况下,今年暑期档北美市场大盘实现对去年暑期(44.870亿美元)的超越,成为仅次于2013年(47.54亿美元)的历史第二强暑期。
《海底总动员2》是2016北美暑期档票房冠军
今年暑期档过亿影片共14部,较2015年增加两部;暑期档共有4部影片票房在3亿美元以上,数量持平去年。皮克斯动画《海底总动员2》以4.83亿美元的成绩摘得今年北美暑期档冠军,成绩比上届冠军《侏罗纪世界》低了1.64亿美元。
今年暑期档票房榜前十位影片中3D电影有八部之多,这些3D电影继续将北美市场平均票价推升至历史更高水平;根据平均票价推算,今年暑期档的北美观影人次只有5.18亿,比2015年5.32亿的观影人次有大幅下滑,仅仅高于创下历史最低观影人次记录的2014年(4.97亿人次)。
今年暑期档跟去年正好相反,整个档期呈现“前弱后强”的特征。5月和6月表现远次于全年,两个月比去年同期分别大跌13%和12%,部分原因是《美国队长3》跟《海底2》在体量上无法达到去年《复联2》与《侏罗纪世界》的水平;万幸7月和8月中《爱宠大机密》和《X特遣队》等片力挽狂澜,再加上涌现出好几部小黑马,这两月较去年又大涨16%和20%。暑期档强势的后半程有效地弥补了前半程带来的亏空,使得今年暑期档几乎追平去年。
从1月1日至9月5日,今年北美市场的票房总额达到81.04亿美元,对比2014年同期增长4.9%。虽然今年圣诞档并没有《星球大战:原力觉醒》这种破纪录的现象级大片,不过接下来的几个月维持7、8月的强势表现,今年年度票房仍有望达到109至110亿美元,也就是冲击历史前三的水准。
2011~2016北美暑期档指标比较(单位:美元)
简单看全球市场:今年暑期档全球破10亿美元的影片目前只有《美国队长3》一部,而去年有三部(《侏罗纪世界》《复仇者联盟2》和《小黄人大眼萌》)。今年暑期全球5亿美元级别的影片有:《美国队长3》(11.53亿美元)、《海底总动员2》(9.44亿美元)、《爱宠大机密》(7.63亿美元)、《X特遣队》(6.76亿美元)和《X战警:天启》(5.43亿美元)。上述五部影片累计收入40.8亿,片均入账8.16亿美元;对比去年(暑期档前五位累计53.5亿,片均入账10.7亿美元)有明显下滑。
好莱坞六大片商暑期档战报——迪士尼称王 派拉蒙垫底
华纳兄弟在今年暑期档继续实施“片海战术”,包括与新线联合发行的影片,华纳暑期档上映新片共有9部,高居六大公司首位。华纳今年暑期档排名第二,较去年攀升一位;档期内票房达8.76亿美元,比去年同期大涨41%;公司市场份额也升至19.5%,比去年也有明显进步。公司发行的前两名为《X特遣队》和《乌龙特工》(与新线联合),其中前者票房超过3亿美元。
去年暑期档冠军环球影业今年跌至第三,该公司在暑期档收获7.26亿美元,不及去年的一半;公司的市场份额也较去年大跌至16.2%。环球今年暑期档内新上映的6部电影中只有两部部票房破亿,分别是《爱宠大机密》和《谍影重重5》。对比去年暑期档爆发性的表现,环球今年暑期档缺乏《侏罗纪世界》这种巨无霸,业绩回落在所难免。
去年垫底的索尼今年也有明显增长,在发行数量增多的情况下,公司的暑期档票房较去年暴涨268%,达到4.34亿美元,其市场份额也升至9.7%。索尼今年暑期档共有两部影片票房破亿,而去年这一数目为零,今年破亿的分别是《超能敢死队》和《愤怒的小鸟》。
2016北美暑期档六大公司战绩比较(单位:美元)
注1:表格中影片数量包括在暑期档之前上映的部分影片,这些影片在暑期档持续产生票房;而括号内的数目只包括暑期档内上映影片数,片均票房也只计算这部分影片。
注2:华纳包括与新线公司联合发行的影片票房、索尼包括旗下索尼屏珍发行的影片票房。
福斯虽然今年票房收入高于去年,但是名次上却连跌两位,只排在第五位。该公司暑期档内新上映影片由5部,档期内票房收入3.72亿美元,比去年暑期档大涨26%。发行的影片中,《X战警:天启》和《独立日2》两部影片收入超过1亿美元。
派拉蒙今年暑期档在好莱坞六大中垫底,该公司暑期档内有四部电影新上映,但是整体表现依然较差,只有《星际迷航3》一部票房破亿美元,而《忍者神龟2》和《宾虚》等片表现大幅低于预期,公司暑期档票房仅为2.86亿美元,较去年小涨4.8%。
2016年暑期档的六大现象
2016年北美暑期档代表影片盘点
大获全胜:《海底总动员2》《美国队长3》《爱宠大机密》《X特遣队》《乌龙特工》
皮克斯去年的两部作品中《头脑特工队》大获成功,而《恐龙当家》不幸成为皮克斯首部亏本的电影。作为跟前作相隔13年的续集,《海底总动员2》从立项之时就备受质疑,毕竟前作太过于经典和成功。最终,在真人科幻项目上失意的安德鲁·斯坦顿导演证明了自己还是更擅长拍动画片。最终《海底2》在各个方面都超出预期:烂番茄高达95%,北美票房收入4.83亿美元,全球票房逼近10亿美元。
春季档两部超级英雄电影都取得票房成功,市场一度担心《美国队长3》会受到审美疲劳的影响,毕竟本片已经是“漫威电影宇宙”的第13部电影。《美国队长3》涉及的角色异常的多,将起到为MCU第三阶段开好头的关键作用。虽然本片在剧情上引发了某些争议,但导演罗素兄弟总的来说没有辜负大家的期待,最终本片口碑和票房都是今年超级英雄电影最佳,也是暑期档唯一一部破10亿美元的电影。
《爱宠大机密》作为一部原创动画电影,凭借环球公司一贯擅长的超强营销手段,取得了媲美《神偷奶爸》系列的商业成功。《爱宠》轻而易举就打破了《头脑特工队》保持的原创动画的开画纪录,首周末票房破亿,北美上映两个月收入近3.6亿美元,即将刷新《神偷奶爸2》保持的照明最佳纪录。
《X特遣队》是DC方面今年的第二部漫改大片,本片在口碑方面不幸重蹈了《蝙蝠侠大战超人》的覆辙,评价创DC宇宙的新低。虽然本片口碑失利,但是华纳在网络营造的热度还是成功转化为票房,本片首周末开出1.34亿美元,截止目前累计收入已破3亿,全球票房也逼近7亿大关。虽然口碑跟漫威的《银河护卫队》差距明显,但两者的票房表现非常接近。
今年暑期档,在《邻居大战2》等热门喜剧续集都惨遭失利的情况下,由巨石强森和凯文·哈特主演的《乌龙特工》成为喜剧题材的佼佼者。这部拍档喜剧在相对不错的口碑加持下,以5000万美元的投资换回北美票房1.28亿美元、全球票房2.14亿美元,成为暑期档最卖座的喜剧电影。
以小博大:《坏妈妈》《香肠派对》《人类清除计划3》《关灯以后》
《坏妈妈》是今年暑期档少有的女性喜剧,从片名就能看出本片的目标群体为家庭主妇。本片开画成绩只是一般,首周末仅收2382万美元,但是凭借其不错的观众反响,本片走势非常亮眼,连续几周跌幅只有两成左右,最终后劲接近五倍。这部投资仅2000万美元的作品,北美累计已收1.04亿美元,全球票房也达到1.4亿美元,是今夏回报率最高的喜剧电影。
《香肠派对》作为一部CG动画,成本只有区区1900万美元,但本片在内核还是一部限制级喜剧。由“烂仔帮”出品的这部电影凭借预告片就在社交网络制造了很好的话题效应,最终影片首周便开出3400多万美元,表现并不亚于“烂仔帮”过往的真人喜剧,本片的北美最终票房也将超过成本的五倍。
《人类清除计划3》作为系列的第三部,依然把制作成本控制在千万美元。这个系列看成是低成本恐怖系列电影中的“清流”,因为无论是口碑还是票房,这个系列都是“部部高升”。本片北美首周收入3150万美元,开画成绩高于前作,其累计票房已近8000万美元,接近制作预算的8倍。
《关灯以后》是今年暑期档叫好叫座的原创恐怖片的典型,这部投资不到500万美元的影片,烂番茄新鲜度达到76%。影片首周开出2100余万美元,北美累计收入6500多万美元,超过制作成本的13倍,而其全球票房更是达到成本线的27倍以上。本片北美后劲超过3倍,这在恐怖片中非常罕见。
不及预期:《X战警:天启》《谍影重重5》《星际迷航3》《冰川时代5》
《X战警:天启》是前传三部曲的收官之作,故事聚焦《X战警》漫画中最强反派——天启,本片仍由布莱恩·辛格执导。两年前那部《X战警:逆转未来》口碑和票房都是系列最高水平,遗憾的是这部续集没能再攀新高。《天启》不但口碑在辛格执导的几部作品中垫底,其北美票房也比前作大跌8000万美元,全球跌幅更是接近2亿美元,本片的整体表现令人失望。
《谍影重重5》如影迷期待那样,迎来了原初三部曲导演保罗·格林格拉斯和主演马特·达蒙的回归。四年前那部更像是番外的《谍影重重4》伤害了大部分影迷的感情,很多人都情愿忽视其存在。然而这部正统续集的口碑评价也仅仅是《谍4》水准,不过影片在北美收入近1.6亿美元,全球录得3.8亿左右,表现虽然不及预期,但是还是远胜前作。
重启的《星际迷航》系列的前两部都是票房不俗、口碑出色的商业佳作,《星际迷航3:超越星辰》在更换导演后,媒体评价并没有大的退步。新任导演林诣彬在风格上做出改变,让其风格更接近“原初系列”,不过观众对此似乎不买账,本片北美只收得1.54亿美元,较前作大跌7000多万美元,全球票房也将有超过1亿刀的跌幅。
《冰川时代》系列前四部的北美票房都相当稳定,成绩均在1.5亿美元之上,而这一系列凭借超强的海外市场表现一直充当蓝天工作室的门面之作。《冰川时代5》在票房上的跌幅之大是超出预期的,影片北美仅收6200多万美元,只有前几部的零头,虽然全球近4亿美元的票房不至于让蓝天承受亏损的压力,但这一系列基本上也宣告“寿终正寝”。
失利之作:《爱丽丝梦游仙境2》《独立日2》
《魔兽》《吹梦巨人》《忍者神龟2》《宾虚》
《爱丽丝梦游仙境2》在北美仅收入7700万美元,尚不到前作的四分之一。《独立日2》北美仅勉强破亿美元,只有前作的三分之一;1.65亿投资换回3.8亿全球票房,海外占比过高并不能确保片方收回成本。《魔兽》北美仅收4720万美元,还未到1.6亿成本线的零头;全球票房虽然有4.33亿美元,但是分成比例较低的中国占了过半。《吹梦巨人》这部投资高达1.4亿美元的影片北美仅收入5480万美元,全球票房也只刚过投资线。
《忍者神龟2》是又一部比前作大跌的续集,北美仅收入8200万美元,全球票房也只有前作的一半左右,预计将给片方带来5000万美元以上的亏损。《宾虚》根据米高梅1959年版经典同名电影翻拍而成,原作在商业成就和影史地位都相当高。由俄罗斯导演贝克曼贝托夫执导这部新片评价较差,烂番茄指数只有26%;作为史诗大片,1亿美元的制作成本不算贵,不过目前影片北美累计仅收2370万美元、全球刚破5000万美元,基本肯定是血本无归。
四、2016年北美暑期档影片票房top 20名单
今年暑期档北美票房排名前二十位的影片,共有4部部影片突破3亿美元大关,数量跟去年持平。冠军《海底总动员2》和亚军《美国队长3》均来自迪士尼影业,双片都超过4亿美元,虽然跟去年暑期冠亚军《侏罗纪世界》和《妇联2》还有差距,但已经属于历史偏高表现。暑期档第三被《爱宠大机密》夺得,收入超过3.5亿美元;第四为华纳漫改大作《X特遣队》,票房也达3亿美元。不过今年暑期档没有2亿美元级别影片,而去年和前年分别有四部和七部。
前二十强席位之争中,华纳占五部,成最大赢家;迪士尼只占四部,但累计票房最高;去年的冠军环球由六部减少到三部,跟索尼并列第三;派拉蒙和福斯各占两席,剩下一席归独立公司STX所有。
而影片的制作成本方面,暑期档前20名中有11部成本破亿,而前十中有六部电影成本在1.5亿美元以上,多于去年暑期档的四部。可见,今年暑期大片的投入产出比是不及去年的。
2016北美暑期档影片票房top 20(单位:万美元)
注:1.在北美市场,院线、影院跟制作方各自分得影片票房的50%左右,而好莱坞分账片在国内的分成比例只有25%;
2.影片的成本不包括宣传和营销的投入,暑期档影片的营销成本高于其他时段,部分大片宣传成本高达1.2至1.5亿美元;
3.制片方收回成本的方式不只是票房收入这一种,影碟销售、在线点播和电视版权贩卖都是电影公司的赚钱渠道,而且这些渠道占总收益比例在逐步上升。
五、2016年秋季、假期档展望今年截至目前的年度票房依然领先去年同期,若接下来的四个月表现不跳水,今年年度票房有望达到历史前三的较高水平。以下为对今年余下四个月的北美市场展望:
1、秋季档展望(劳工节假期结束至11月初)
去年的秋季档有两部影片票房在1亿美元以上,分别是《火星救援》(2.28亿美元)和《精灵旅社2》(1.7亿美元)。在上述两片的带动下,整个档期表现仅次于2014年,为历史第二好。今年秋季档的以下影片具有一定潜力:
汤姆·汉克斯主演《萨利机长》《萨利机长》(9月9日上映):华纳出品的这部传记电影由老牌影帝汤姆·汉克斯主演,虽然老汤的号召力不比当年,但本片同样由“老东木”克林特·伊斯特伍德执导;本片强强联手,故事聚焦“哈德逊河迫降奇迹”,影片有望在传统票房淡季有不俗的表现。
《豪勇七蛟龙》(9月23日上映):本片灵感来源于黑泽明经典作品《七武士》,聚集了丹泽尔·华盛顿、克里斯·普拉特等多位实力派明星,在西部片式微的现在,本片有望再现西部动作片的辉煌。
《会计刺客》(10月14日上映):《勇士》导演的这部新作由本·阿弗莱克与安娜·肯德里克主演,讲述了一位白天里温文尔雅的会计师,一到晚上就化身致命的刺客杀手。这部立意酷炫的影片若是质量有保证,票房也不用愁。
《侠探杰克:永不回头》(10月21日上映):《侠探杰克》的续集虽然更换了导演,但是“阿汤哥”继续回归饰演“硬汉特工”杰克·理查尔。前作在圣诞档收入8000万美元,这部续集能否更上一层楼?
《但丁密码》(10月28日上映):由汤姆·汉克斯主演,改编自丹·布朗2013年的小说《地狱》,《达芬奇密码》幕后班底制作的这部悬疑大片有望成为秋冬过渡时期的一个奇迹。
2、假期档展望(11月首周五至元旦假期结束)
今年假期档虽然没有《星球大战7:原力觉醒》之“巨鳄级”影片,以下商业片都有较好的市场前景:
《奇异博士》是年底的漫威大作《奇异博士》(11月4日上映):漫威影业今年的第二部作品,虽然本片是英雄起源电影,但是在MCU的金字招牌护体下,本片有望延续“漫威电影宇宙”的大卖势头。本片有较大可能会复制去年的《蚁人》的表现,而质量方面,漫威影业的品控一向不错,应该能达到合格商业大片的水准之上。
《比利·林恩的中场战事》(11月11日上映):本片作为奥斯卡最佳导演双冠王李安导演的新作,不但有望在电影主题上有所突破,在技术上也进行了大胆尝试——影片史无前例地使用3D/4K/120帧的摄制格式。本片是今年颁奖季影片中最具票房潜力的一部。
《神奇动物在哪里》(11月15日上映):这部《哈利波特》系列的外传让“哈波”粉备受期待,原著作者J·K·罗琳亲自把关和大卫·叶茨回归执导都将是本片获得成功的极大保障。本片票房或许不能达到《哈利波特》正传的水平,但是华纳提前半年定档续集,也彰显了其极大的信心。
《海洋奇缘》(11月23日上映):迪士尼动画本部今年的首部作品《疯狂动物城》取得了叫好又叫座的表现,全球票房破10亿美元,并成为奥斯卡最佳动画种子选手;《海洋奇缘》为迪士尼三年以来的首部公主电影,本片有望借《冰雪奇缘》的东风,再度引爆话题。
《侠盗一号:星球大战外传》(12月15日上映):《星球大战7》去年假期档刷新了北美开画和总票房两项最有含金量的纪录,本片虽然只是一部外传,但是讲述的故事也是无人不知,外加经典角色“达斯维达”的回归,这部情怀满满的作品尚能不卖?
《欢乐好声音》(12月21日上映):照明娱乐继《爱宠大机密》大获成功后,假期档再次推出以动物为主角的原创动画。本片作为一部基调轻松的歌舞题材动画,有望在圣诞季夺得假期档的家庭客源这块大蛋糕。