告别去年年尾的负增长阴霾，2014年1月迎来全新开局：首日票房冲至1.2亿，超过之前岁末的单日产出；而到月末的最后一天，也是春节长假的第一天，票房直接井喷至2.7亿。

这两个单日的票房收入，已经达到全月的20%，直接让1月开门大盘销售就走出“V”字曲线。

据统计，当月全国放映场次报收300余万场，同比上年增长近四成。全国观影人次持续运行在5500多万高位，同比上年放量了14%。全国月度票房定格在19亿多，创下1月份历史新高，同比去年上升15.9%。若把电影票价上扬1.6%因素放进去，票房与人气增长同步，市场在健康的轨道上快跑。

新年首月开门红，不仅预示国内电影消费持续增长的大趋势，更延续了2013年电影产业快速、可持续增长的惊喜。

表1：2012年-2014年1月电影市场信息

场次（万）人次（万）票房（万）平均票价（元）年度占比%2012144.314200.8314890035.448.8同期相比%+60.8+60.3+48.6-4.52013215.264848.3716501134.037.58同期相比%+49.+11.9+10.8-3.92014300.835529.2219133634.60同期相比%+39.7+14+15.9+1.6

马年市场升温 两天贡献全月20%产出

马年市场升温 两天贡献全月20%产出

《神偷奶爸2》领衔内地影市一月票房

与岁末贺岁片略嫌温吞不同，新年第一月的亮点首先出现元旦档。今年的元旦节是周三，没有连周末的小长假，单日大盘票房冲至1.2亿，超过岁末单日产出。这个成绩与有小长假的上年元旦节持平。再加上市场影片主要是从12月贺岁档延续过来，缺乏冲击力，因而亦算好开局。

1月31日是正月初一，农历马年第一天，五部新片同时出清，大盘顿时井喷爆棚，单日收入2.7亿左右，观众730多万人次，创造了历年中国市场单日最高纪录。一个是公历新年开始，一个是农历马年开始，首尾呼应，同时发力，合计为月度市场贡献了20%的产出。

《神偷奶爸2》迟到半年神勇夺冠1月份除了元旦与春节，寒假就是最大商机。今年1月档共有6部中外动画片上场，占比全月新片20%。

《神偷奶爸2》上旬开画，距离海外上映已有半年多。剧情承接前作，曾经的大坏蛋格鲁化身全职家庭奶爸，众多黄色小兵加入迷你军团，引发更多剧场欢笑一片。海外市场暑期上映，北美就斩获3.3亿美元。《神偷奶爸2》主打合家欢牌抢先入市，带着3D+IMAX重装上场，首周票房直逼亿元，次周逆跌幅，最终以3.2亿票房摘得月榜状元。

而迟到的“奶爸”，也能拿到国际市场前三的票房成绩，中国市场的良好表现也让海外片商拍摄第三部的信心大增。

“熊”动了“羊”的奶酪 动画片越来越主流？

“熊出没”不但发行方式创新，还促进动画片观影人群升级换代

自2009年《喜羊羊》第一部开始，该系列就吃定了寒假档期小观众。前五部“喜羊羊”累积了6.48亿票房，吸引了2200万观众，开发了一个由孩子牵着成人的家庭观影群市场,在国产动画片市场与衍生品开发上都可称之居功至伟。

今年，《喜羊羊》第六部如约而至，华谊公司高价买下发行权，希望重演去年贺岁档、春节档的好运气。第六部加入了“飞马王子”和“蓝马公主”两个新角色，故事增添新意，冒险旅程再度启航，首映日票房1430万。若按常规，这样开画成绩也算及格。

但是今天的中国市场可谓瞬息万变，市场环境此一时彼一时。该片次日便遭遇《熊出没之夺宝熊兵》，“熊羊大战”之后“喜羊羊”缩水60%，周六虽又回升50%，也没有达到首日水平，自此一蹶不振。最终以8200万票房，位居月榜第九。更关键的是，《喜羊羊》自此告别了“亿元时代”。

谁动了“羊”的奶酪？新霸主《熊出没》同样出自系列动画片，该剧在网络点击超过500万次。电影改编避免了国产卡通脑残、暴力、低幼等结构性“病症”，在满足儿童的同时追求成人观影，与“喜羊羊”的差异化明显。

影片的发行颇具新意，发行公司新年后立即推出网络预订，引发网民举家抢票，一万余张预售门票5分钟售罄，提前锁定了近200万票房。影片开映当日吸金3200万，观众人次95万，成为新年档新片首日开画冠军。这个3200万有多少是从“喜羊羊”口袋里抢来的，没有统计。《熊出没》首周票房直逼亿元，次周取代《奶爸》称冠，最终以2.1亿晋身榜单榜眼。

《熊出没》的故事预示动画片到了升级换代的时期，有“家庭观影群”概念还不够，还要有“全年龄”，成人和孩子都喜欢的动画片才有持久的生命力。月度动画片票房合计6.33亿，给月度票房贡献了33%。动画片能否担当主力，市场给出了最好的答案。

中外新片同场竞技 好莱坞电影以质取胜

中外新片同场竞技 好莱坞电影以质取胜

哈里森·福特出演的科幻战争片《安德的游戏》内地收入1.3亿元

本月，有7部影片票房超过亿元，来自年末贺岁档的《私人订制》和《警察故事2013》，经过新年档的一轮行情片分别有1亿多进账，比起2012年贺岁档的《十二生肖》和《泰囧》却要逊色许多。《十二生肖》跨年后成了1月冠军，斩获3.4亿占总票房近四成。

市场留下的缺口全由月度新片填补，进口片《安德的游戏》和《一触即发》在各自档期均有不俗表现，分别报收1.3亿和1.5亿。《六福喜事》和《救火英雄》与进口片同场竞技，也发挥不错，各有8000万左右进账，进入月榜前12名。月度进口片以19%的节目量获得37%的票房份额，说明好莱坞电影以质量取胜，在国内市场的购买力相当可观。 14部“炮灰”影片票房低于300万

全月正常开画新片31部，每天在市场运营的有30多部，经济学的“二八定律”也随处可见。媒体和专家可以大气地说电影“不以票房论成败”，但是“二八定律”中，总有一些是“二”，一些是“八”。因此无论多火爆的市场，大战之后难免留下“一地鸡毛”。

如果把月度票房300万以下、观众不足10万人次的新片统计一下，1月份这样的“短命”“炮灰”影片有14部，其中票房不足百万的9部，占比开映新片份额45%。“伤心总是难免的”，没有哪部新片的投资者、创作者想让自己的产品成为“炮灰”。

但是这类影片不断出现，总有其原因，没有市场定位，档期凭感觉，进入院线就为了撞大运，这些不负责任的运作，就是短命和炮灰影片产生的源头。如今中国市场的规模与容量都有了，但是影片资源还是不够，不是缺量，而是缺适销对路的影片，尤其在二、三线市场的崛起中，影片节目还是需要的。

表2：1月份票房前12名电影排行榜

排序电影类型上线日期放映模式场次(万)人次（万人）票房（万元）1神偷奶爸2动画1.103DIMAX 36.79 847.22 315162熊出没之夺宝熊兵动画1.183DMAX 26.45 619.17 21404 3警察故事2013动作12.243DIMAX 25.1 489.12 190184一触即发动作惊悚1.17数字 24.89 480.76 157645安德的游戏科幻冒险1.7数字IMAX 23.15 425.59 137636西游记之大闹天宫动作奇幻1.313DMAX3.76310.66133807私人订制喜剧12.19数字IMAX 17.47 358.08 12847.70 8爸爸去哪儿纪实亲情1.31数字3.38302.4697309喜羊羊与灰太狼6动画1.16数字 15.98 271.09 8209. 10六福喜事喜剧1.11数字 15.01 254.84 7926. 11救火英雄动作/灾难1.3数字 13.98 232.81 762112等风来剧情12.31数字 12.34 184.68 5788

院线市场：10大院线增幅放缓 中小院线机会来了

万达院线继续排名全国院线前列院线市场：10大院线增幅放缓 中小院线的机会来了

在大盘亮丽数据背后，必须要面对的现实是，十大院线的增幅放缓，有的甚至是负增幅。

传统大院线从两年前的北京新影联开始，渐成颓势，年年后退。如今，同样的一幕开始出现在上海联和院线。数量占优的中等院线增幅超过平均值，一方面是这些院线基数尚小，启动或推高都要容易些。另一方面，中等院线在去年重组和引进管理团队的积极效应正在发挥。所以，在光鲜的数据后面，院线经营艰辛唯有自知。

十大院线市场份额较上年减少了五个百分点，而中小院线因更多资本进入，市场份额增加了两个百分点。由于中国电影产业一直在快车道行驶，院线市场竞争暗流涌动，院线经营者皆不同程度面临着“不进则退”的压力。中国产业大趋势整体向好，所以单条院线的颓势并不对大格局造成影响，反而激发后继者、新成长者更多赶超前者的动力。

马年影市伊始，院线间竞争已经开始。

表3： 1月份全国十强院线票房排名电影院线放映场次（万场）观影人次（万人）电影票房（万元）平均票价（元）人次排名1万达院线 21.36 658.11 26541.340.321同期相比%+21+10+12.7+2.32中影星美 18.97 452.02 15714.34.763同期相比%+29+6+5.5-0.45广东大地 30.96 498.28 15289.7 30.662同期相比%+51.9+13.7+22.9-2.24上海联和 15.10 415.35 14893.7 35.854同期相比%+7.6-4.9-6.9-2.25广州金逸珠江 15.76 351.54 13050.1 37.125同期相比%+28.8+12.3+16+3.46中影南方新干线 18.27 347.65 12025.736.026同期相比%+25.6+3.7+0.2+0.67浙江时代 11.71 221.50 7490.9 33.817同期相比%+30.1+9.1+7.8-1.28北京新影联 7.66 184.08 7082.6 38.4710同期相比%+9.4-6.5-2.3+4.4 9中影数字院线 12.60 207.67 6959.4 33.519同期相比%+23.5+18+22.4+3.910浙江横店 13.28 214.86 6725.731.38同期相比%+41.8+13.1+12.3-0.710条院线小计165.663550.6125773.135.41同期相比%+32.9+7.4+8.5+0.9市场占比%5564.265.7

表4: 2014年与2013年1月十强院线市场占比比较

年度院线放映场次（万场）观影人次（万人）电影票房（万元）平均票价（元）人次排名201410条院线小计165.663550.6125773.135.41同期相比%+32.9+7.4+8.5+0.9市场占比%5564.265.7201310条院线小计124.633303.61115879.135.07同期相比%+30+13+6.7-5.6市场占比%5868.570.7两年比较2014年--3%-4.2%--5%

影院市场：建设持续发热 经营亟待细分

北京耀莱影城票房与观众连续四年排名全国第一

影院市场：建设持续发热经营亟待细分

随着岁末新影院开业高峰，1月份影院市场持续发热，新影院开业势头有增无减。

4年来，纵有数百千家影院开业，市场影院也是起起伏伏，唯有北京耀莱影城票房与观众均排名全国影院年度第一，冠军地位均雷打不动。该影院自2010年开业首开电影票团购之先河，上位居全国影院第一。四年来，国内数千家团购网站几经洗牌，截至今年1月仅存213家。

与产业大盘一直向上态势对应的是，不少黄金影院已现“英雄迟暮”之态。2013年，一些品牌影院业绩下滑是不争的事实。为什么在如此大环境下，北京耀莱依然能够保持第一？无论外界有多少猜测，影院的双料第一，说明是观众支撑住了影院。当年团购是为了争抢观众，当影院和银幕不再是稀缺资源后，影院的软实力和独有特色就是核心竞争力。

时下，市场大环境解决不了产品同质化的问题，影院的特色却是留住观众、创造观众的关键。所以，新一年影院面临的课题是，细分受众，做出影院特色，拓宽观众群，才能与产业大盘同时可持续前行。

表5: 1月全国电影院票房前50排名

票房排行电影院所属院线放映场次人次（万人）票房（万元）平均票价（元）人次排行1北京耀莱国际影城上海联和280120.42767.637.6 12北京首都华融电影院北京新影联248010.76595.455.3 93北京星美国际影城中影星美184010.19550.154.0 164深圳嘉禾影城中影星美243010.96519.347.4 75北京UME双井影城中影星美20309.02502.655.7 226-南京新街口影城江苏幸福蓝海271010.63488.546.0 117上海永华国际影城上海联和234810.29486.247.2 148武商摩尔国际电影城湖北银兴209015.24476.831.3 29上海万达五角场店万达院线21089.16458.650.1 2010广州飞扬正佳影城中影南方新干线18609.81456.846.6 1711北京金逸朝阳影城广州金逸珠江14607.72447.658.0 5212广州万达影城白云店万达院线17878.4344052.2 3013哈尔滨万达中央店万达院线16309.69428.344.2 1914重庆UME江北影城中影南方新干线284010.64421.739.6 1015北京UME华星影城中影星美15206.99415.559.4 7516广州飞扬电影城中影南方新干线14208.37407.148.6 3317南宁沃美影城长城沃美院线18309.1402.744.3 2118哈尔滨万达衡山店万达院线12808.45399.547.3 2919成都太平洋电影城四川太平洋294011.91394.233.1 520福州金逸影城广州金逸珠江15408.8392.844.6 2421北京万达石景山店万达院线20426.5392.460.4 8922成都万达影城锦华店万达院线233310.3392.338.1 1323上海新世纪影城上海联和18858.34391.246.9 3524乌市奥斯卡友好影城河南奥斯卡143013.29387.129.1 425北京万达CBD店万达院线19606.09375.761.7 10926北京UME安贞影城中影星美20207.39372.650.4 6227廊坊万达新华路店万达院线18937.17369.851.6 6728重庆UME沙坪坝店中影南方新干线367010.81369.434.2 829广州青宫电影城中影南方新干线214010.59368.534.8 1230杭州新远国际影城浙江星光22006.92365.252.8 7631广州中华广场电影城广州金逸珠江17107.89362.545.9 4532上海虹口金逸广州金逸珠江18707.51360.448.0 5833郑州锦艺影城上海联和151813.59357.826.3 334武汉中影天河影城武汉天河171010.98349.131.8 635呼市万达新华东街店万达院线16177.88347.444.1 4636武汉万达江汉路店万达院线169010.29346.233.6 1537深圳保利影城重庆万和19978.39340.640.6 3238西安奥斯卡赛高国际影城河南奥斯卡12608.48337.339.8 2739广州ua花城汇影院江苏幸福蓝海22507.4332.945.0 6140西安万达解放路店万达院线17588.75332.738.0 2541包头万达影城青山店万达院线17587.39332.445.0 6342宁波万达影城鄞州店万达院线15857.06329.546.7 7343长春万达影城红旗店万达院线15386.36328.651.7 9544福州万达影城仓山店万达院线19597.8732741.6 4745上海万达影城周浦店万达院线17886.74324.348.1 8246上海万达影城宝山店万达院线22166.7322.548.1 8547成都王府井电影城四川太平洋22407.94318.340.1 4248河南奥斯卡国际影城河南奥斯卡17709.81318.132.4 1849武汉万达菱角湖店万达院线16038.12317.539.1 4050天津南门外大街金逸广州金逸珠江19708.35315.437.8 34前50家影院小计98324461.481993632.2

特约撰稿：电影市场票房专家 刘嘉