7月上映的暑期档新片，8月集体上线视频网站

今年7月上映的国产片《陆垚知马莉》、《快手枪手快枪手》、《致青春2》、《路边野餐》等，在影院下映后的第二天，迅速出现在爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台上，影迷们只要付出一定的费用，在8月份就可以在网上看到这些正版电影。一部电影从影院走到视频平台的窗口期越来越短，有些甚至可以用“无缝衔接”来形容。

“窗口期”是源自好莱坞电影的发行概念，指的是一部电影在院线、DVD、有线电视等不同播出平台上的停留时间。当前，由于中国电影的发行档期平均只有一个月，对于不少观众而言，由于工作忙、出差等各种情况来不及去影院，错过心爱电影的情况十分常见，他们渴望拥有更灵活的观影时间。

同时，对于电影出品方而言，由于上映档期太短，直接导致了电影变成“快消品”，影院票房占据绝大部分收入，影片商业价值无法得到充分挖掘。

国产片窗口期越来越短上线视频平台，是否可以拯救糟糕的票房？

国产片的窗口期正变得越来越短首先普及一下“窗口期”这个概念，它可是电影公司的的生命线。好莱坞电影收入来源除了票房以外，还有许多长线收入，这就是窗口期收入。

从1980年代开始，好莱坞六大制片厂开始设置一整套时间窗口的体系：一部影片首先在影院上映，通常在上映六个月后，家庭录像（录像带、DVD或网络视频）窗口开启，各平台付费点播/下载，为期大约6-8个月，之后进入有线电视播放窗口，为期1-2年，最后进入长期的包月观看和免费观看。

在中国，电影窗口期的体系发展得并不完善，对于绝大多数影片来说，影院票房占据了一部电影总收入的大部分。由于版权保护不力，音像版权收入这几年几乎可以忽略不计。最近几年，随着各大视频平台崛起，在网上看电影，逐渐成为网友的一种习惯，视频平台话语权正变大，更多国产片选择在下映后不久，直接登陆视频平台。

据爱奇艺电影版权合作中心总监宋佳透露，“现在不少片方都和视频平台达成了共识，电影越早上线视频平台，对于双方都是有好处的。对于片方来说，由于影片刚下映，还有持续的口碑产生，院线宣传期的效果也还在发酵，如果这时能让影片及时上线视频平台，观众就更容易关注这部电影。对于视频网站来说，由于已经付了版权费给片方，如果能让更多观众点播，收益更好，大家自然也都乐意。”

《北京遇上西雅图2》选择密钥延期，视频平台的上线时间也相应推后宋佳解释道，“虽然现在大家都比较能达成共识，但一开始片方也是蛮紧张的，就像电视剧在视频平台上播出，电视台会担心影响收视率一样，电影片方的担心是一样的，他们会担心过早上线网络会影响票房收益。当然如果有一些影片在院线表现很好，选择密钥延期，我们的上线时间也会相应地往后推，比如今年五月上映的《北京遇上西雅图之不二情书》就是如此，我们平台方也是非常理解的。”

今年暑期档不少新片扎堆上映，但票房表现却并不理想，一个月后它们集体出现在视频平台上。不少人会有这样的疑问，这些新片如此心急火燎地上线网络，是想通过视频平台再捞一笔，用网友的点播收入来拯救糟糕的票房吗？

事实上，网友的点播费用，并非和电影版权费用直接挂钩。据宋佳透露，“目前视频平台上线的华语片，大多还是买断版权的方式为主，不会再有额外的分账收入。”

现在国内电影版权的交易，还是属于比较初期的阶段，而比较健康的发展模式，版权收入是可以动态增长的，可以持续地给片方产生价值。据了解，好莱坞大片大多采用保底+分账的方式和视频网站谈判，一部票房将近10亿元的进口电影，保底版权费可能只有几十万元，是个很低的价格，但是会根据网友点播的情况，持续有分账收入。

宋佳解释道，“现在我们买国内电影的版权很像是赌博，在上映前先付了一笔版权费，但它在院线表现得怎样就很难说了。一部电影的票房不好，可能会因为宣发、档期等种种原因决定，但是有些口碑好却票房差的电影，有时会在视频网站上获得网友的支持。”

弹幕、吐槽拯救不开心在线观影最大“痛点”在于付费对于普通观众来说，能够在网络上看到刚上映不久的正版新片，这无疑是件“喜大普奔”的好事。不少观众都有这样的经验，本来想看的某部影片，因为种种原因遗憾错过，来不及去影院观看。现在如果你肯花费半张电影票的价钱，成为视频网站的会员，在家里就可以舒舒服服地观看了。

《致青春原来你还在这里》网友弹幕吐槽而对于一些影迷来说，在视频网站上打开弹幕边看边吐槽，似乎才是观看“烂片”的正确方式。网友小L对记者吐槽道，“为了一部‘烂片’去影院买票，总觉得不值得，但是心里又很痒痒，想看看到底是什么样的片子，在视频网站上看就是最划算的选择了。”

小L自己就有这样的体会，打开弹幕看网友们的吐槽，甚至能收获比看电影本身更多的乐趣，“网友们都太高能了，弹幕里吐槽绝对可以拯救不开心，比去电影院看欢乐多了！”

“弹幕能反映出网友们最真实的观影感受和观看情绪，片方可以从弹幕里更加了解观众，比如一部电影的‘泪点’，观众到底是真的被感动了，还是笑场了。”宋佳分析说，“我们跟片方聊天的时候，他们都希望能跟视频网站能有更深入的合作，比如在电影项目前期开发时，视频平台也会参与剧本创作的工作，以及演员的选角等等，我们都会把这些线上数据做一些分享，通过分析观众的反馈，使创作者进行可持续性地创作。”

对于观众来说，在线观影的最大“痛点”是在于付费，因为绝大部分院线新片的点播，都只对付费包月用户开放。据记者观察，爱奇艺会员月卡需19.8元，连续包月15元，季卡58元。优酷会员的收费类似：月度20元，连续包月15元，季度60元；腾讯视频会员是月度20元，季度45元。简而言之，如果你愿意花上一张电影票钱，基本可以在一家任意视频网站上，享受三个月的会员服务。

文艺片《路边野餐》已在爱奇艺获得超1600万点播量据宋佳透露，“现在网站上可以免费观看的，都是一些比较旧的片子，正常的院线片是包月会员可以观看，但是像《X战警：天启》，我们的窗口期比美国VOD的窗口期还要更早，还有一些在国外得奖的影片，在国内很难看到，我们可能会赶到盗版出之前就先上线。这些更新更好的内容，通常我们也会做单片付费，普通用户支付5元就可以看了。”

如何让用户心甘情愿地掏腰包，内容还是最关键的。今年 7月下旬，爱奇艺以单片付费5元的点映模式，独家上线口碑颇佳文艺片《路边野餐》，获得超过1600万的点播量，曾引发业内关于“文艺片盈利出路”的现象讨论。

宋佳对记者坦言，“《路边野餐》这个项目还挺出乎意料的，做这样的单片付费，我们之前都让客服做好了挨骂的准备。但由于这个片子前期的口碑宣传做得很到位，而且只在院线上映了10天，最后用户的反应比我们想象中好很多。《路边野餐》算是我们做的小尝试，刺激用户付费，关键在于内容足够好，有让他们付费去看的冲动。”

乐视电视尝试“硬件发行”《X战警：天启》APP独播原来为防盗版

《盗墓笔记》将于9月6日在乐视超级电视上播出8月16日，电影《盗墓笔记》在影院上映还不到两周，它在电视播出的日子就已经快到了。当天，乐视影视互联事业群副总裁刘培尧表示，乐视将开启生态硬件发行模式，《盗墓笔记》将在电影下映后的第二天，也就是9月6日登陆乐视超级电视，该片在院线已经收获超过9.6亿票房，成为今年暑期档的票房冠军。

据乐视相关负责人解释，“生态硬件发行”是将最新、最热的电影内容,以电影发行的模式发行到乐视超级电视大屏上，由乐视用户独享。在生态硬件发行模式下，用户将观看到为独家智能电视优化的电影版本。据悉，除了《盗墓笔记》外，暑期档上映的电影《天亮之前》已于8月15日、《赏金猎人》于8月20日登陆乐视超级电视。

此外，和其他视频网站买断版权不同的是，乐视提出的“硬件发行”模式，电影出品方将获得与传统院线发行相当的分账比例，这将给电影出品方创造新的收益增长点。对于片方而言，开拓增量市场的发行模式，未来想象空间十分巨大。

值得注意的是，这并不是乐视第一次在“窗口期”方面的探索。2015年11月底，乐视就准备在院线上映前，在乐视超级电视上做《消失的凶手》超前点映，试图将电视的“窗口期”变得比院线更早，这引起了部分院线的强烈抵制。时代金典院线曾发公告称，“此举严重破坏了电影行业的规矩，损害了院线和影院的利益。”

虽然乐视随后发函强调这是一次营销行为，但这或许是视频平台跟院线之间的一次角力。事实证明，乐视最终选择了“妥协”，这次《盗墓笔记》、《天亮之前》等新片上线乐视电视，都比院线上映期更晚，激进的“超前点映”换了一种更为温和的做法——“硬件发行”，实质都是在乐视超级电视上做文章。

在当前的内地电影市场，许多电影在院线停留的时间越来越短，刘培尧曾表示，“未来一些电影根本不需要在院线停留一个月，可以根据市场的实际情况，提前离开院线，进入硬件发行阶段。由于硬件发行不像影院发行，受排片等客观条件的限制，它几乎可以实现在‘硬件发行期’内任一时间段进行观看，‘硬件发行’的上映期也可以灵活设置，这正是互联网‘无限货架’市场的特点。”

《X战警：天启》在爱奇艺APP端独播，原来是为了防止盗版《X战警：天启》于6月3日登陆内地院线后，拿下了超过8亿人民币的票房，在结束院线放映后仅一个月，该片就现身在爱奇艺APP端独播专区，早于北美视频点播平台的上线时间。观众如果在爱奇艺PC端点播《X战警：天启》就会发现这样一句提示，“本片受版权方约束，需要使用DRM码流播放，请登录手机客户端或Pad客户端观看。”

据宋佳介绍，由于该片的中国窗口期比北美视频点播平台都早，发行方二十世纪福斯公司不想影响到海外发行工作，所以对于版权的保护要求非常严格。《X战警：天启》只在手机APP端播出，主要是为了防盗版，因为PC WEB端一些技术指标无法支撑DRM水印功能，所以用户必须下载APP进行观看。爱奇艺后续上线的独家电影如《独立日2》等，用户也只能在手机APP和PC APP端观看，为了更好的用户体验，爱奇艺在PC WEB端也做了贴心的观影提示。