“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。”随着2014年中国电影产业在快车道上的高速行驶的惯性，新年度首月开出了一个前所未有的红盘成绩单。三大市场指标均创历史月度放映场次383万场，同比增长27.3%。月度观影人群约7400万人次，同比上升了三成，增长33.8%。月度票房呈现爆发26亿3100万左右，同比上升37.5%。新年首月开出红盘成绩单2015年因羊年春节延后，1月档期有了很大空间。新年元旦档市场呈爆发式井喷，三天假日收入4亿5000多万，吸引观影人群1230万左右，新年元旦档三天在月度市场份额占有高达17.4%，刷新历史纪录。有了新年档的高开。回望1月市场，历来有着承上启下，转承启合作用。新年档一般有岁末贺岁的惯性消费潮，消费需求有一个基本保证，但也不是特别突出。档期票房过亿首次是在2011年，之后新年档在全年档期中并无特别突出。2013年大盘提速，档期票房近3亿，2014年却原地踏步。2015年新年元旦档出现井喷式大爆发，增长幅度高达56%。一方面是因年末贺岁档期没有预期的高潮，观众积蓄的消费热情没有充分释放，新年元旦档有几部好看的新片就有了市场机会。另一方面，表明国内市场尚有上升空间，仅一个三天假期的新年档就可为月度贡献17.4%的消费额，羊年影市依然是一个成长性很强的市场。表1：2011--2015年新年元旦档数据 年度 场次（万） 人次（万） 票房（万） 平均票价（元） 年度份额占比% 2011年1.1—1.3 8.22 426.3 16528 38.77 1.26 同比% +21 +42 +78.6 +25.7 20121.1—1.3 11.42 402 16000 39.83 0.95 同比% +38.8 -5.7 -3.1 +2.7 2013 1.1-1.3 21.36 837.22 29780 35.56 1.37 同比% +87 +108.4 +86.4 -10.7 2014.12.30-1.1 28.96 827.5 29353 35.47 0.99 同比% +33.4 -4.7 -4.3 -2.5 2015.1.1—1.3 39.83 1227.49 45852 37.35 同比% +37.5 +48.3 +56.2 +5.3 表2：2013--2015年1月电影市场信息数据 排序 年度 场次（万） 人次（万） 票房（万） 平均票价（元） 年度占比% 1 2013 215.26 4848.37 165011 34.03 7.58 2 2014 300.83 5529.22 191336 34.60 6.45 3 2015 383.25 7396.58 263110 35.57 ？ 1月市场发行放映中外新片共28部，国产与进口影片比例是3:1。月度榜单有7部影片票房过亿，比例与影片量相当。有16部影片票房过千万。这样就有23部影片在月度交出了一份可看的成绩单。但是月度新片中有10部片票房在几万与百余万区间，真正成为市场炮灰垫底。

“霍比特人”《五军之战》夺魁

1月票房《霍比特人：五军之战》登顶月度冠军是仅开画8天的《霍比特人3》，8天贡献5亿3000多万票房，独占20%份额。《霍比特人3》是该系列电影的收官之作。战争爆发在孤山附近以少胜多的“霍比特人”五军之著名战争，由长湖镇人类、幽暗密林精灵及矮人对抗半兽人及座狼，共计5路大军。

“中土世界”的巅峰之作“五军之战”呈现出的激动人心的震撼气魄，恢弘的视觉效果、触动观众的情感渲染、穿插的喜剧元素和震撼的战争场面都是市场大卖的热点。“五军之战”既是 “霍比特人”三部曲中最出色的一部，也是“指环王” 前传三部曲”最成功的完结和告别。尽管中国晚于国际市场六周上映该片，却没有影响中国观众对于影片的追捧。首周就以3亿多票房刷新新年新片开画纪录。月度以5亿3000万票房登顶，成为开年首部重量级大片。

“威虎山”大战新年档 红色经典演绎传奇

从贺岁档延续的“老片”战争3D大片《智取威虎山》进入新年档越战越勇，这个大众耳能熟详的红色经典故事经徐老怪一导，还颇有新鲜看点，影片在贺岁档开局引发观众口碑，元旦节里形成消费高潮，仅元旦三天票房收入2亿1500万左右。领衔国产片以4亿3000万左右票房摘得月榜亚军。有了1月市场斩获，《智取威虎山》总票房进入八星，累计8.8亿票房，演绎了一个红色经典的市场传奇。

喜剧片票房给力 进口国产平分秋色

《重返20岁》以3.4亿票房获得季军两部喜剧类型中外电影几乎是形影相随，《博物馆奇妙夜》系列电影续作《博物馆奇妙夜3》月初开画。电影中博物馆老古董伙伴们走的国际化路线。为了抢救这个让博物馆古物活过来的神奇“复活黄金碑”，守卫的拉里和馆藏好友们踏出美国，前往大英博物馆求助法老王阿卡曼拉的父亲以解开这个谜团，并抢在黄金碑的神秘力量消逝前完成任务。

奇幻喜剧《重返20岁》，讲述了一个啼笑皆非的故事，由归亚蕾饰演的70岁奶奶，变身为20岁妙龄少女，重拾音乐梦想，再次邂逅爱情。两部中外喜剧影片吸引了大量观影群，双方博弈双方精彩，最终《重返20岁》以3.4亿票房获得季军，《博物馆奇妙夜3》则以3.2亿票房位列第四。此成绩是该系列电影票房最高的一部。

动画片渐成主流，竞争激烈度升温

《十万个冷笑话》各种段子受欢迎月内进入榜单的中外动画片有7部，数量在市场占优，可见动画片渐成市场主流。几部动画片目标分别主打新年档和寒假市场，中外动画片各有千秋。讲述小金刚和女王大人相识后的幸福生活的国内首部成人动画片《十万个冷笑话》，用吐槽恶搞的重磅戏码，新晋角色“时光鸡”出场便和男主角引发了一段令人哭笑不得的斗嘴画面引来观众追捧。《十万个冷笑话》借着跨越新年之势一举卷走亿元票房，月榜排名第七。成就了动画片类型的一个新类型。

两部系列动画片再次发动“熊羊动画大战”，战局没有逆转，回归本命年的《喜羊羊与灰太狼7》不敌“熊出没2”单日票房1500万左右，已显颓势。《熊出没大电影2》以两天收入7200多万，可以与第一集齐肩。动画片绵长的生命力大多数出现在进口片方面，3D动画《斑马总动员》新年月收入3500万左右，排名第11。

新瓶装旧酒 香气不足

3D版《一代宗师》由于3D的火爆，还有国内观众对3D的偏爱，近年来用3D新瓶转制旧片重映情况不断。2013年月上映的《一代宗师》重装3D外挂IMAX再度出战江湖。自从卡梅隆的《泰坦尼克号》3D转制在中国市场疯狂攫金后，陈酒新瓶的3D特供就成中国市场上的一道独特风景线。1月档期市场上有两部将经典热卖电影转制3D，欲图再战江湖。可是火爆一时的3D放映降温了。先期开映的《一代宗师》略占优势，最终以6400万位列月榜第10。

《功夫》转制3D，虽然时间相隔久，但跟在《一代宗师》后面还是很吃亏，放映下来票房不足3000万，连10余年前《功夫》票房的零头都不到，更何况，10余年中国市场放大了多少倍呀？两部新瓶装旧酒的影片市场反馈应该给热衷于将经典转制3D再次消费的者泼一盆凉水。国内观众随着市场放大而成熟，观众对观影选择也更加理性了。那种认为电影仅凭3D噱头就可吸引观众蜂拥而至的时期已经远去。

综艺大电影再起波澜 “短平快”能走多远

1月市场还有一个新看点，浙江卫视引进韩版大型户外竞技综艺真人秀电影《奔跑吧兄弟》又燃烽火，开画首日收入6500万。这是继去年春节档大型综艺节目《爸爸去哪儿》在大银幕大卖后又一部电视综艺节目原样画瓢，“短平快”式的疯狂攫金电影。原以为这部电影是90后的菜，不料周末影院里出现了由孩子组成的学生群观影选择向《奔跑吧兄弟》“一面倒”的现象，结果连电影片方和宣传公司也说了《奔跑吧》观影人群，有别于常规人群，第一层人群就是孩子和老人。

《奔跑吧！兄弟》《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》综艺“电影”抢占市场

《奔跑吧兄弟》放映两天以1.6亿票房位列月榜第六，其吸金能量真是不可小视。电影大卖引发了市场两极口碑，尤其是对这种专为圈钱而生的粉丝电影模式争论很大，这对于电影的生态环境有何影响的确需要认真对待。“短平快”毕竟是暂时的，新鲜感之后，观众还会认同吗？春节档里还有两部类似的综艺纪实纪录电影上场，“短平快”到底有多大市场，还能走多远呢？我们拭目以待。

1月市场很精彩，1月的观众很可爱。国产与进口片博弈结果基本战平。月度市场份额是国产片57.6%，进口片42.4%。若将影片数量一起考量，进口片的盈利率相对要高些。

表3：1月份票房前12名电影排行榜

排序 电影 类型 上线日期 放映模式 场次(万) 人次 （万人） 票房 （万元） 1 《霍比特人3》 冒险奇幻 1.23 3DIMAX 39.03 1355.89 53682 2 《智取威虎山》 剧情动作 12.24 3D IMAX 42.024 1062.45 42908 3 《重返20岁》 爱情喜剧 1.8 数字 52.895 1107.81 34872 4 《博物馆奇妙夜3》 喜剧 奇幻 1.4 数字IMAX 51.80 981.71 31969 5 《第七子：降魔之战》 奇幻 冒险 1.16 3DIMAX 31.581 466.06 17147 6 《奔跑吧！兄弟》 真人秀 1.30 数字 10.00 530.16 16633 7 《十万个冷笑话》 动画 12.31 数字 17.80 339.97 10785 8 《微爱之渐入佳境》 喜剧爱情 12.24 数字 15.2 269.88 9032 9 《熊出没之2雪岭熊风》 动画 1.30 3D IMAX 5.111 209.49 7284 10 《一代宗师3D》 传记 1.8 3DIMAX 7.93 127.00 6401 11 《斑马总动员》 家庭动画 12.31 数字 6.312 105.39 3558 12 《功夫》3D 动作 1.15 3DIMAX 9.81 67.90 2546

院线市场：新桃换旧符 羊年高开走万达电影院2015年因春节延后，1月档期有了很大空间。各大院线携手推助大盘走高了市场票房峰值。总体观察，国内院线经营进入了一个相对平稳期，虽然院线排名也有伯种差距。但是万达的独大，前五阵营竞争的激烈已成常态。1月院线市场数据表明的院线格局集中度还在加剧，前30条院线的市场份额合计超过91%。有超过三分之一的院线却处于一个很低水平，艰难经营。中国电影市场一如既往的快速成长，却不是所有的院线都能跟上大盘的速度，要想不被产业快车甩下，院线内部的革新与改革必不可免。这种改革有可能是资源重组，也可能是院线间的重组。新的一年里，要把新桃换旧符才是正道。表4： 1月份全国十强院线

票房排名 电影院线 放映场次（万场） 观影人次（万人） 电影票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排名 1 万达院线 25.42 899.03 38255.87 42.55 1 同期相比% +19 +36.6 +44.1 +5.5 2 中影星美 26.29 656.75 23365.10 35.57 3 同期相比% +38.5 +45.2 +48.6 +2.3 3 上海联和 17.03 536.40 19916.05 35.79 4 同期相比% +12.6 +33.9 +33.7 -0.1 4 广东大地 36.95 589.95 17931.61 30.39 2 同期相比% +19.3 +18.3 +17.2 -0.8 5 中影南方新干线 24.72 492.84 17874.80 36.26 5 同期相比% +35.3 +41.7 +48.6 +0.6 6 广州金逸珠江 19.07 445.43 16849.89 37.82 6 同期相比% +21 +26.7 +29.1 +1.8 7 中影数字院线 17.38 327.94 11071.00 33.75 7 同期相比% +37.1 +57.9 +59 +0.7 8 浙江横店 18.08 312.77 10075.19 32.05 8 同期相比% +36.1 +45.5 +49 +2.3 9 北京新影联 7.66 236.39 9575.07 40.5 10 同期相比% -0.1 +28.4 +35 +5.2 10 浙江时代 15.05 262.65 9051.82 34.46 9 同期相比% +28.5 +18.5 +20.8 +1.9 10条院线小计 207.62 4770.15 173916.21 36.45 同期相比% +25.3 +34.3 +38.3 +2.9

表5：月度院线分类：排序 电影院线 放映场次（万场） 观影人次（万人） 电影票房 （万元） 平均票价（元） 1 10条院线小计 207.62 4770.15 173916.21 36.45 市场占比% 54.1 64.4 66.1 2 11-30条院线小计 125.55 2329.73 67844.05 29.12 市场占比% 32.7 31.4 25.7 3 31---40条院线 20.35 237.54 7364.2 31 市场占比% 5.3 3.21 2.79 4 40条合计 353.55 7331.42 259934.79 35.45 市场占比% 92.2 99.1 98.7 全国总计 383.25 7396.58 263110 35.57

影院市场：经营潮起潮落 影院竞争激烈国内影院建设高潮此起彼伏，影院和银幕数量快速增加。但是具体到开业的影院运营和经营却不那么乐观了。截止2014年12月底，中国银幕近2.5万张，影院数在4300家左右。从1月影院经营状况看，全国月度票房超过百万的影院只有821家，市场占比约20%。就是这20%的影院创造了1月份 80%的票房，由此可见中国电影院经营效率是属于低水平。北京耀莱国际影城一直以来我们总是在做影院建设的加法，计算每年、每月新开影院，新增银幕，却没有看到在数据背后，有新影院关门，有影院亏损。是中国银幕数量多了，影院多了，造成影院开工不足吗？按2012年中国发改委公布的城镇化率计算，2.5万张银幕在中国城镇人口中也是平均3.1万人拥有一张银幕。比起北美每8000人拥有一张银幕还差的远。市场是有空间的，但是空间的蓝海在哪里？中国电影院经营因产品、经营的同质化而效率低下，抢先进场的影院因占居有利市场地位和创建品牌后，市场王者地位“雷打不动”。新影院如没有创新，沿着前面影院经营者后尘，一般很难脱颖而出。影院经营效率低，关键问题是观众量不足，开工时间不足。仅靠黄金时段，仅靠青年主流观影群，市场持续提升就有限了。所以潮起潮落的影院，要早给自己定位，选准突破口，为创造自己影院的观影群而行动。表6：1月全国电影院票房前50排名

票房 排行 电影院 所属院线 场次(千场) 人次 （万人） 票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排行 1 北京耀莱国际影城 上海联和 2.78 25.93 912.45 35.2 1 2 上海万达五角场店 万达院线 1.84 12.67 719.37 56.8 6 3 北京首都华融电影院 北京新影联 2.42 12.51 708.64 56.6 7 4 北京UME双井影城 中影星美 1.93 11.17 696.18 62.3 16 5 北京星美国际影城 中影星美 2.03 12.43 671.88 54.1 9 6 上海上影永华影城 上海联和 2.28 11.75 657.55 56.0 13 7 北京UME华星影城 中影星美 1.42 8.76 601.15 68.6 63 8 广州ua花城汇影院 江苏幸福蓝海 2.27 10.84 575.72 53.1 21 9 广州万达白云店 万达院线 1.66 9.53 560.99 58.9 43 10 上海星美正大影城 中影星美 2.35 10.39 544.13 52.4 27 11 哈尔滨万达中央店 万达院线 1.5 12.01 541.42 45.1 10 12 上海虹口金逸影城 广州金逸珠江 1.79 9.58 528.98 55.2 40 13 深圳嘉禾影城 中影星美 2.37 10.74 528.58 49.2 23 14 广州飞扬正佳影城 中影南方新干线 2.01 10.97 528.18 48.1 18 15 上海万达宝山店 万达院线 2.04 9.94 528.09 53.1 32 16 杭州新远国际影城 浙江星光 2.14 8.57 527.91 61.6 70 17 北京博纳优唐国际影城 中影星美 1.4 8.7 509.35 58.5 64 18 北京金逸朝阳影城 广州金逸珠江 1.56 7.72 507.51 65.7 98 19 成都星美国际环球店 中影星美 2.84 11.95 501.43 42.0 11 20 哈尔滨万达衡山店 万达院线 1.18 10.48 497.86 47.5 26 21 武商摩尔国际电影城 湖北银兴 2.26 15.63 491.74 31.5 3 22 南京新街口影城 江苏幸福蓝海 2.28 9.59 483.1 50.4 39 23 北京博纳汇鑫影城 中影数字 1.57 8.49 473.79 55.8 75 24 武汉中影天河国际影城 武汉天河 1.72 14.38 470.68 32.7 4 25 长春万达欧亚店 万达院线 1.59 10.67 469.77 44.0 24 26 重庆UME江北影城 中影南方新干线 2.79 10.85 465.61 42.9 20 27 北京万达影城CBD店 万达院线 1.82 6.17 462.75 75.0 181 28 成都万达锦华店 万达院线 1.91 10.54 455.5 43.2 25 29 北京UME安贞影城 中影星美 1.84 7.99 453.7 56.8 86 30 重庆UME沙坪坝影城 中影南方新干线 3.54 11.21 443.43 39.6 15 31 长春万达影城红旗店 万达院线 1.36 9.54 442.17 46.3 42 32 北京博纳顺景国际影城 中影星美 1.87 7.3 441.68 60.5 117 33 石家庄博纳影院 北京新影联 1.52 10.08 441.37 43.8 31 34 南京万达新街口店 万达院线 1.7 10.79 431.14 40.0 22 35 呼市万达新华东街店 万达院线 1.6 9.19 428.71 46.6 50 36 北京万达石景山店 万达院线 1.93 6.28 425.28 67.7 175 37 福州金逸影城 广州金逸珠江 1.41 8.91 419.16 47.0 56 38 上海百丽宫环贸影城 上海联和 1.14 5.81 417.72 71.9 224 39 成都太平洋电影城 四川太平洋 2.96 12.44 416.96 33.5 8 40 廊坊万达新华路店 万达院线 1.82 6.86 413.89 60.3 138 41 广州星汇电影城 中影南方新干线 1.94 10.87 413.18 38.0 19 42 广州中华广场电影城 广州金逸珠江 1.62 8.98 411.22 45.8 55 43 上海上影新世纪影城 上海联和 1.85 8.08 408.87 50.6 84 44 博纳国际影城（北仑店） 浙江星光 1.88 7.72 407.5 52.8 99 45 深圳保利影城 重庆保利万和 1.73 8.65 406.83 47.0 66 46 西安万达影城路店 万达院线 1.56 9.01 405.48 45.0 53 47 上海博纳影城 上海联和 1.55 8.82 404.84 45.9 59 48 成都万达金牛店 万达院线 2.31 9.77 402.65 41.2 33 49 上海万达周浦店 万达院线 1.56 7.64 399.97 52.4 102 50 乌市奥斯卡友好影城 河南奥斯卡 1.39 12.79 399.96 31.3 5 50家影院小计 95.83 511.69 24856.02 48.57