与如日中天的四月档相比，五月影市没有随着气候渐热升温。虽是艳阳天，大盘走势却放缓了。回顾盘点5月国内影市大数据，大盘速度虽缓，走势却依然向好。三大主要指标继续上扬。乃至好莱坞产业年会主题论坛将中国市场继续走高看作是产业健康发展的标志。全国月度放映场次418万场左右，同比上升36.2%。月度观影人群8622万多人次，同比放量33.9%。

5月市场历来是暑期档前站，市场升温，大片云集，但是今年5月意销售曲线意外趋下，月度票房较4月井喷爆发有超过两成的回落，不敌4月产出是一个新情况。不过5月31亿9000万元左右票房产出也是同期市场历史新高，同比去年票房增长41.8%。对冲全国电影平均票价拉高的5.8%。人次与票房增长基本同步。

表1：2012--2015年5月电影市场信息数据

排序 年度 场次（万） 人次（万） 票房（万） 平均票价（元） 年度占比% 1 2012.5月 137.76 3218 123000 39.46 7.2 2 2013.5月 221.29 5924.62 213070 35.96 9.78 3 2014.5月 306.75 6434.8 225000 34.96 7.59 4 2015.5月 418 8622.05 319182 37.01

《复仇者联盟2》海报5月全国在院线规模投放中外新片26部，较上年同期略有减少，主要减少了国产片3部，进口片则增加1部。新片投放频率亦属市场正常节奏。新片市场突出特点是继4月《速7》为进口片销售加速度后，月度新冠《复仇者联盟2》接棒引领观众激情消费，20天报收14亿元，将月度市场带向新高度。节日档刺激消费 五一小长假 刷新纪录 《何以笙箫默》剧照时下，业内都知道节日档是电影销售的热门档，但是节日对于电影消费刺激到底有多大呢？一般没有去核算过。5月影市在大盘趋于回落中创高，其中“五一”小长假档刺激消费功不可没。首先，梳理数据印证。按5月月度票房31.9亿元计算，日平均产出票房是1亿，日观影人次为278万。“五一档”三天全国票房6.3亿，观众1750万人次 ，平均日票房2.1亿元，观众583万多人次，增幅均为百分百。“五一”三天小长假为月度市场贡献了19.8%的票房，观影人群占月度观众总量的20.2%，由此证明电影消费在节日档的确有刚需，只要影片适销对路，市场大卖带来的收获能超过平时的几倍。金像奖组合出演《赤道》“五一”小长假前后有7部新片开画，爱情片《何以笙箫默》提自4月30日开映抢得先机，影片改编自顾漫同名畅销小说，讲述了何以琛和赵默笙通过一段年少时的爱恋牵出一生的纠缠，一个执着于等待和相爱的故事。由于年初电视剧版《何以笙箫默》热播，让这个“向来情深，奈何缘浅”的故事深入人心。加上近期同类题材电影大热市场，片方和发行便放出豪言，说《何以笙箫默》要创同类题材票房最高。这是一个典型的时下最热门的“IP”项目电影，首日冲高至4900万，仅一天之差，就抢走同日开画的《赤道》风头。五一节三天以2.2亿位列节日档销售亚军，与冠军《速7》仅一百万微小差距。节后影片销售回落，不如前期同类型的《左耳》给力，以2.8亿登上月榜季军，月度贡献率9%。终极票房不及《左耳》，市场最公正，什么样热门“IP”都不及市场长线生命力。同日开画的动作悬疑大片《赤道》，早就期望五一档大战，影片讲述了一个亚洲头号通缉犯“赤道”抢走韩国超级核武器后，前往香港进行交易，中韩多方军警力量聚集香港展开追捕，以化解亚洲史上最大核危机的故事。主创阵容豪华，集聚了张学友、张家辉、余文乐、王学圻、池珍熙、崔始源、张震等“七雄互斗”。影片开局硬碰硬遭遇《何以笙箫默》，首日票房腰折仅2700万左右，节日三天也屈居第三，最终收官1.76亿元票房，月榜排名第六。差之毫厘失之千里，就因《何以笙箫默》提档一天，《赤道》难现风采。可见发行之细节在关键时的重要。青春当年，有故事说给《左耳》听在五一档延续的《速7》《左耳》及动画片《疯狂外星人》等凭借节日消费热继续大卖，《速7》在五一节档以1.76亿摘桂后，继续热卖两周，终以2.9亿元获得月榜亚军，市场贡献率9.2%。累计票房24.2亿，年度现阶段冠军。爱情片《左耳》节日销售近亿元，之后与《何以笙箫默》平行前行，收入1.8亿挤进月榜前五，终极票房4.8亿左右高出《何以笙箫默》36%。动画片《疯狂外星人》节日三天收入6700万多，助其晋级亿元俱乐部，月度票房1亿余元，排名第七。表2：五一档票房前五电影

排名 电影 类型 上映档期 放映模式 场次 (万场) 观众人次（万） 票房 （万元） 档期占比% 1 《速度与激情7》 动作 4.12 3DIMAX 7.70 443.66 17600 27.7 2 《何以笙箫默》 爱情 4.30 数字 13.49 527.11 17500 27.5 3 《赤道》 动作悬疑 4.30 3D 7.11 248.62 9900 15.5 4 《左耳》 爱情 4.24 数字 7.42 281.32 9700 15.2 5 《疯狂外星人》 动画 4.24 3D 数字 4.43 192.67 6780 10.6 小计 40.15 1693.38 61480

进口片继续给力 “复联2”接棒“哆啦”压轴童年的蓝胖纸《哆啦A梦·伴我同行》5月市场另一个热点是影片，就在《速7》风头式微之际《复仇者联盟2》晚于海外市场一周在国内开画，影片首日收入2.13亿元，首周六天以9.73亿成绩摘得今年现阶段新片首周开画冠军。“复联2”取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙第11部电影，电影承接上一集剧情，超级英雄们再度空前集结拯救世界，每一场战斗都令人目不暇接，首尔高速公路上美国队长上演“生死时速”、南非街头绿巨人与反浩克装甲生死相搏、雪地古堡中钢铁侠以一敌众……令观众不忍错过任何电影每一个精彩细节。影片放映20多天收入14.16亿元，为月度市场贡献44.3%票房，成为今年第二高票房月冠。来自外星的逗比《我的个神啊》在“复联2”的带动下，进口片进一步收复一季度的“失地”，扩大市场销售占有率。其中印度喜剧片《我的个神啊》极具特色，讲电影述了一位肩负着研究使命的外星人来到地球奇幻故事。这是由三年前引进国内放映的《三傻大闹宝莱坞》原班人马制作。三年前《三傻大闹宝莱坞》在国内12月贺岁档，大片云集的竞争中收入1400万票房，其成绩可圈可点之处。《我的个神啊》宣传营销借助《三傻大闹宝莱坞》的影响，首周票房比《三傻大闹宝莱坞》大涨4倍多。随着几年来中国市场的变化，不仅是市场容量、规模放大，市场格局，观众多元化也有明显变化，这些是非好莱坞电影在国内市场受到观众欢迎的基础。市场的丰富性和多元化吸引了更多观影群走进影院。《我的个神啊》10天票房7400万多，月榜排名第10，终极票房已破亿。这是近年来印度电影国内院线放映成绩最好的一部。月末，以漫画原著为基础，讲述了机器猫和大雄之间故使事的《哆啦A梦：伴我同行》压轴开画。影片是纪念漫画原作者藤子·F·不二雄诞辰80周年的作品，早在去年8月8日就在日本上映，为本土动画电影的票房冠军，约合5亿元人民币。由于机器猫和大雄在中国有广泛的观众缘，2007至2009年，国内分别引进了《多啦A梦：大雄的恐龙》《哆拉A梦大熊新冒险》和《哆啦A梦:大雄与绿巨人》等三部系列动画片，市场表现差强人意，远不如该电影衍生产品在玩具、童装、文具等市场风靡劲爆。《哆啦A梦：伴我同行》此次上档虽然滞后，很多中国观众都已通过网络等途径看过影片，但是电影将多个漫画故事组合，完美诠释原作的涵义等诸多亮点强力吸附观众蜂拥进入影院。影片《哆啦A梦：伴我同行》首日全国票房2700万左右，不算火爆，周末急速升温，周六、周日到达高峰两天票房1.7亿，首映周末四天全国票房2.4亿元。《哆啦A梦：伴我同行》以四天放映2.4亿成绩压轴5月，挤进月榜第四，贡献率为7.5%。由于全月进口片销售持续走高，月度份额超过72%，因此填补了一季度份额缺口。连续两月进口片票房大卖将截止5月底的国内市场份额拉平，国产电影与进口电影市场份额各为50%，双方市场争夺形成交织状态。两极分化白热化 新片上线就下档《念念》是情感的救赎5月市场新片类型题材在多样化方面也有表现，进入“五一节”档的几部国产新片颇有特点。剧情片《念念》是张艾嘉执导新作，通过讲述三个年轻人各自不同的奇妙经历，传递那些关于爱情、亲情以及生活中挥之不去的念头。电影是第39届香港国际电影节的开幕影片，有很浓郁艺术味。虽在4月底上映，票房主要产出在5月，仅节日三天票房450万，在总票房中占32%。月度票房1300万左右，第17位。悬疑片《闯入者》是王小帅的新作，手法朴实，脉络却清晰，讲述陌生少年神秘闯入独居老人老邓的生活，小区里的入室盗窃杀人案，尘封往事逐渐浮出水面，罪恶与救赎交织在一起，事件真相却是如此残酷。影片曾参加多个国际电影节。在“五一节”档收入330万，因排映场次过少，小帅导演还发微搏指责放映不给力，影片在5月收入千余万，月榜位列第20位。累计1081万。中小文艺类型片进入市场尤其需要定位和精确营销，如果只想依靠档期或者市场自然运作，那么结果肯定差强人意。发行的水准和精细化是对这类电影市场运作的保障。探寻到底什么是生活的《闯入者》总体观察，全月 20余部国产新片，市场表现差强人意，肯定让制片和发行失望，进而投资方也觉得不满意。因为月度成绩最好的爱情喜剧片《土豪520》仅2800万票房，勉强挤进月榜第12名。影片讲述了一个富有却不开心的土豪，爱上呆萌“海归女”从而引发了一系列爱情趣事。宣传也按常规中规中矩，但是市场反响平淡。5月国产新片两极分化达到白热化程度，上半场尚有延续的“老朋友”支撑，基本靠《何以笙箫默》《左耳》和《赤道》三片力撑。下半场国产新片就显得平淡，收入甚微。20部新片中12部影片票房产出在300万以下，除了两部戏曲电影仅在北京发行，也有半数新片缺乏市场元素，表现平淡，发行放映基本为走过场，轮空。月度没有重量级国产电影，也是5月国产片卖场清淡的原因，由此加剧两极分化。国内制片与发行公司对于档期和市场研究与把控还有值得斟酌之处，既不能为避让进口大片放弃档期，也不能为追求热档在市场开空窗，均衡发行重量级影片和针对市场营销档期尤其值得关注。表3：5月份票房前12名电影排行榜

排序 电影 类型 上线日期 放映模式 场次(万) 人次 （万人） 票房 （万元） 1 《复仇者联盟2》 动作 5.12 3DIMAX 113.86 3531.29 141600 2 《速度与激情7》 动作 4.12 3DIMAX 26.88 747.44 29340 3 《何以笙箫默》 爱情 4.30 数字 46.1 871 28781 4 《哆啦A梦：伴我同行》 动画 5.28 3D数字 17.25 685.91 24000 5 《左耳》 爱情 4.24 数字IMAX 28.4 526 18144 6 《赤道》 动作悬疑 4.30 3DIMAX 23.9 453 17658 7 《疯狂外星人》 动画 4.24 3 D数字 13.74 301.97 10610 8 《超能查派》 动作科幻 5.8 数字 25.47 323.38 10348 9 《明日世界》 科幻冒险 5.26 数字 IMAX 19.41 260.51 8800 10 《我的个神啊》 喜剧 5.22 数字 14.15 246.97 7490 11 《屠魔战士》 科幻 5.26 3D数字 13.43 109.62 4000 12 《土豪520》 爱情喜剧 5.21 数字 9.5 90 2851

院线市场：靠增量拉动增长似成强弩之末从今年前五月的院线市场看，全国十强院线门槛线基本确定，即院线月度票房要在亿元之上，年度票房进入10亿元阵营亦可称为中国市场十强院线成员。院线两极格局继续加剧。表4：5月院线市场份额分类表

院线分类 数量 院线占比% 场次占比% 人次占比% 票房占比% 排名1—10位 10 21.2 55.5 66 67.6 排名11---30位 20 42.5 33 30.5 29.3 排名31—47位 17 36.1 11.5 3.4 2.98

上表显示数据至少说明一个问题，放映场次与观众量和票房不是正相关，倒是观影人次与票房联系紧密，所以一味去追求排场有可能本末倒置。万达影院今年中国院线制是十三年，从改革之初各院线忙于做增量，做加法开始，院线——影院——放映市场推动了电影产业快速增长。可是十三年了，当中国放映网络渐成规模，日益完善之际，国内院线经营者们依然忙着做增量，没有门店的增量似乎就没有业绩的增长。院线经营走入一个循环，不停的开店，不停的吸引加盟，否则业绩就没法增长。依靠投资增量拉动市场已经十余年了，中国电影不仅是规模，而且在内容品质都有很大变化，但是院线经营的变化甚微。院线职能弱化，被各种所有制的影院投资管理公司替代管理职能而边缘化的趋势越来越明显。各发行公司不惜成本和人力愿意与坐落在全国各城市大小影院沟通、交流，也不愿意与院线打交道，因为院线大多无法掌控影院，所谓业务指导徒有虚名。这就是当年院线制改革的初衷吗？我们要的是一个具有实体力量和价值的院线，而不是随时可被取代的一个环节。如果仅靠增量拉动业绩，靠增量提升票房，就不是健康的产业形态。院线的转身无论如何要靠内在原动力。是时候了，十二年一个周期，在院线制的十三周年，院线抓住机遇奋起革新，强化自身，才能成为真正掌控市场的实体院线。表5： 5月份全国十强院线

票房排名 电影院线 放映场次（万场） 观影人次（万人） 电影票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排名 1 万达院线 26.00 1011.33 45474.54 44.96 1 同期相比% +25 +28.5 +42.2 +10.6 2 中影星美 28.22 742.71 27672.41 37.25 3 同期相比% +55.3 +48.5 +54.4 +3.9 3 广东大地 42.45 760.85 24824.87 32.62 2 同期相比% +32.4 +37 +45.5 +6.1 4 中影南方新干线 27.96 613.53 23367.28 38.08 6 同期相比% +75.4 +49.6 +48 +6.3 5 上海联和 18.19 592.04 22859.17 38.61 4 同期相比% +27.7 +23.6 +30.2 +5.3 6 广州金逸珠江 20.37 553.12 22063.89 39.88 5 同期相比% +2.1 +23.6 +37.7 +3.7 7 中影数字院线 20.97 411.62 14295.38 34.72 8 同期相比% +51.1 +62.2 +71.5 +5.6 8 浙江横店 20.18 421.85 13841.98 32.8 7 同期相比% +41.8 +84.1 +92 +4.3 9 浙江时代 16.63 316.05 11311.58 35.79 9 同期相比% +33.5 +23.1 +23.8 +0.5 10 江苏幸福蓝海 10.48 272.85 10190.35 37.34 11 同期相比% +65.2 +79.8 +80.1 ---- 10条院线小计 232.16 5695.95 215901.45 37.9 同期相比% +37.1 +38.3 +45.1 +4.6 市场占比% 55.5 66 67.6

影院市场：门店呈现良莠不齐 经营必须有的放矢中国影院建设的速度堪称世界第一，但是新建影院盈利越来越难也是不争的事实。5月中国电影发行放映协会网站改版上线，其中有一个重大革新，可以看到全国各电影院月度成绩了，这是发行放映协会为行业做的一件有益而重要的工作，点赞一下。良好经营才有生存本月细看发行放映协会网站上全国影院月度成绩，发现影院市场格局容乐观。市场研究还应加入“影院经营的核心是什么”？按经济学“二八原理”：百分之二十的企业创造百分之八十利润；百分之八十企业分割剩余的百分之二十利润。可是现在中国电影院市场的现实比这要残酷很多。月度票房百万元以上影院仅占19.7%。考虑到各影院规模、地域、所在城市消费水平等因素，把月度票房50万元以上的影院皆扩大至良好经营区间范围内，全国有1942家影院，占比全部影院的37%，尚不足四成。有数量没质量，有规模没效率已经成了制约中国电影市场进一步发展的“瓶颈”。影院门店多，经营良莠不齐，规范落差极大，这是今天中国影院市场的问题。协会将影院业绩公开透明将有助于投资者有的放矢，经营者提升水平，影院竞争需要在规模中上台阶。表6：5月影院市场份额分类表

月票房分级 影院数量 占比% 500万以上 29 0.55 400万以上 35 0.66 300万以上 90 1.72 200万以上 199 3.8 100万以上 681 13 50万以上 908 17.3 小计 1942 37.1 10万以上 1496 28.6 10万以下 1787 34.2 5225

表7：5月全国电影院票房前50排名

票房 排行 电影院 所属院线 场次(千场) 人次 （万人） 票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排行 1 上海万达影城五角场店 万达院线 1.85 13.03 871.73 66.9 5 2 广州万达影城白云店 万达院线 1.6 11.65 826.19 70.9 13 3 北京耀莱影城 上海联和 2.64 20.23 768.28 38.0 1 4 上海上影永华影城 上海联和 2.34 11.8 748.07 63.4 10 5 广州ua花城汇影院 江苏幸福蓝海 2.2 11.93 736.34 61.7 8 6 北京UME双井影城 中影星美 1.9 10.01 665.5 66.5 34 7 上海万达影城宝山店 万达院线 1.94 10.47 656.99 62.7 27 8 广州飞扬正佳影城 中影南方新干线 1.92 12.34 640.06 51.9 7 9 北京UME华星影城 中影星美 1.27 8.02 628.09 78.3 88 10 北京星美国际影城 中影星美 1.91 9.96 621.32 62.4 35 11 上海虹口金逸影城 广州金逸珠江 1.81 9.14 598.56 65.5 50 12 -南京新街口影城 江苏幸福蓝海 2.38 10.43 590.44 56.6 28 13 北京首都华融电影院 北京新影联 2.2 10.2 590 57.8 32 14 广州星汇电影城 中影南方新干线 1.8 12.95 581.47 44.9 6 15 深圳嘉禾影城 中影星美 1.78 10.58 573.17 54.2 24 16 哈尔滨万达影城中央店 万达院线 1.48 11.56 571.16 49.4 14 17 北京金逸朝阳影城 广州金逸珠江 1.49 7.82 561.74 71.8 95 18 上海星美正大影城 中影星美 2.2 8.73 555.45 63.6 60 19 福州金逸影城 广州金逸珠江 1.39 11.66 544.8 46.7 12 20 上海百丽宫环贸 上海联和院线 1.16 6.69 537.84 80.4 172 21 武汉光谷广场巨幕影城资本大厦店 湖北银兴 2.12 15.12 529.71 35.0 2 22 福州万达影城仓山店 万达院线 1.68 10.74 521.5 48.6 20 23 深圳中影国际欢乐海岸店 中影星美 1.73 8.01 517.86 64.7 89 24 浙江新远国际影城 浙江星光 2.11 8.26 516.26 62.5 81 25 广东省深圳娱艺影院 江苏幸福蓝海 1.4 6.94 515.06 74.2 155 26 重庆UME沙坪坝影城 中影南方新干线 3.72 11.72 514.16 43.9 11 27 上海万达影城周浦店 万达院线 1.57 8.63 514.1 59.6 63 28 武商摩尔国际电影城 湖北银兴 2.23 13.75 511.78 37.2 4 29 广州飞扬电影城 中影南方新干线 1.54 10.3 511.74 49.7 30 30 广州中华广场电影城 广州金逸珠江 1.6 9.57 492.57 51.5 40 31 天津南门外大街金逸 广州金逸珠江 1.84 10.66 488.36 45.8 22 32 海口中视影城 上海联和 1.09 9.87 479.5 48.6 36 33 长春万达影城欧亚店 万达院线 1.56 11.01 473.93 43.0 19 34 武汉中影天河国际影城 武汉天河 1.72 13.96 473.82 33.9 3 35 北京万达影城CBD店 万达院线 1.81 5.89 469.68 79.7 232 36 广州天河电影城 广州金逸珠江 1.75 9.34 466.29 49.9 45 37 深圳橙天嘉禾影城 深影橙天 1.45 8.24 465.76 56.5 82 38 上海上影影城 上海联和 1.47 7.86 464.27 59.1 93 39 上海和平影都 上海大光明 1.11 5.62 460.43 81.9 265 40 成都万达影城锦华店 万达院线 2.09 10.51 456.21 43.4 26 41 西安万达影城解放路店 万达院线 1.63 11.13 449.31 40.4 18 42 成都星美国际环球店 中影星美 2.5 9.21 444.1 48.2 47 43 郑州万达影城二七店 万达院线 1.72 9.65 441.72 45.8 38 44 廊坊万达影城新华路店 万达院线 1.8 7.22 436.9 60.5 134 45 深圳保利影城 重庆保利万和 1.51 8.33 435.83 52.3 77 46 厦门万达影城湖里店 万达院线 2.11 9 435.82 48.4 55 47 广州橙天嘉禾影城 深影橙天 1.76 10.29 433.09 42.1 31 48 广州华影飞扬影城 中影南方新干线 1.92 9.17 432.26 47.1 48 49 重庆UME江北影城 中影南方新干线 2.81 9.07 427.5 47.1 53 50 南京万达影城河西店 万达院线 1.8 8.38 424.08 50.6 75 排名前50家影院小计 92.41 506.65 27070.8 53.43