二月影市给一路高歌的中国产业2015高开局加助了一把火。月度档期创出历史新高。全国放映场次超过390万场，同比上升38%，月度观影人群首次破亿，达到1亿1000余万人次，较上年增长21.4%。全月票房41.34亿元，同比放量27%。当然与三项指标同时上扬的还有全国平均票价，上升了4.7个百分点。如果扣除票价因素，月度观影人群与票房销售亦呈同步。

二月档刷新的市场纪录远不是几个数据更新这么简单。月内创造了中国市场日均票房1.47亿，日均观众396万多人次的新纪录，二月档期的含金量远超历来堪称黄金档中之重的贺岁档。春节档市场井喷，国内单日票房纪录提升到3.7亿元，较2014年创造的最高单日票房（6月28日单日票房2.83亿）上升了30.7%。二月影市火爆还体现在全月有12部影片票房超亿元，其中9部当月上线当月晋级“亿元俱乐部”，惊现新片集体走高的喜人一幕。

表1：2012--20145年2月电影市场信息数据

排序 年度 场次（万） 人次（万） 票房（万） 平均票价（元） 年度占比% 1 2012 136.64 3750 134000 35.73 7.9 2 2013 212.02 5814.95 212771.6 36.59 9.7 3 2014 282.27 9138.2 324767 35.56 10.95 4 2015 390.24 11097.85 413401 37.25

火爆二月票房创多项纪录回放二月历史数据，就是一个中国市场的成长缩影。2010年当中国电影票房登上百亿级时，月度票房就进入10亿时代，之后盘桓两年在2012年开始突破，2013年月度票房上升至20亿时期，2014年也是由二月档打头，月度票房进入30亿时代，全年有两个月份票房产出超过30亿：二月和七月。由此看出二月档因春节娱乐消费需求增长太快，档期含金量有明显提升，也成为超过年末贺岁档的全年第二大热门档期了。二月全国规模放映中外新片共计22部，国产片占了绝对优势，有18部。新片中以3D和IMAX格式放映影片分别有9部和6部，因春节效应发酵放大，档期新片百花齐放 ，七部国产新片重投春节档，携手推进，成就了二月档票房史上最高。

七雄争霸 逐鹿春节档回放二月市场销售路路径，关键词：七雄、黑马、逆转

春节档七雄争霸7部国产新片同时在大年初一开画，把电影闹新春的氛围渲染得格外火爆。7部新片风格迥异，题材丰富。讲述西汉大都一段惊心动魄的故事的《天将雄师》、延续上年“澳门”前作险象环生的幽默剧情《澳门风云2》、中法合拍的一部冒险剧情片《狼图腾》、中国神话传奇《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、改编自香港电视广播有限公司同名电视剧的航空题材的《冲上云霄》。当然还有两部以综艺节目为蓝本的电影《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》等，七部电影把片名一一道来，亦能感受到浓郁的节日市场的气场。

大年初一7部新片齐齐开画，影院火爆，电影应节的氛围喷薄而出。春节放假七天，新片都没有选择除夕，除夕这一天虽是假日却不是电影消费的点。家人团聚、团圆饭、看春晚是除夕的主题，大多数影院工作至下午就休息了，因而春节档有效档期只有六天。

除夕之日全国票房降至冰点：仅2000余万，也许这将是年度的最低点。初一点燃了市场消费热情，影院经营进入沸点。年度最高和最低都在一周里出现，这是春节档的特点，也是各发行公司将自己新片一致锁定大年初一的结果，新片开画就能得到一个满堂彩。从初一市场看，2015年的影市已现蓬勃之态。当日票房同比2014年春节观众上升三成，票房飙升近四成。从初一至初六，全国电影消费呈现爆棚，春节档期全国票房18.2亿，观影人群4635万多人次，对月度市场贡献率为44%。

黑马《狼图腾》夺得月榜季军

《狼图腾》剧照市场“黑马”《狼图腾》节前点映提前热身，首映后带动了一批小说读者走进影院，最后以4.5亿票房晋级月度榜第三。《狼图腾》是中法合拍的一部冒险剧情片，改编自姜戎同名小说，法国导演让-雅克·阿诺执导。讲述了在内蒙古大草原上，牧民与狼为了生存而彼此展开搏杀的故事。从小说到电影《狼图腾》具有成为“黑马”的基因，小说出版10年来，国内再版150多次，正版发行500余万册，被翻译成30余种语言远销海外；电影首次以真狼为主角，筹备7年，投资超3亿元人民币；600余人的摄制团队集结多国电影人，导演曾获奥斯卡最佳外语片奖，多国剧作家联合编剧。

影片提前一周点映获得口碑，春节档上线，排映场次虽不是最高，上座率却很高。电影吸引了小说的读者，中年观众群激增。《狼图腾》总票房已超过六亿，这是很多人没有想到的。这部电影在市场的成功，终以票房完胜状态呈现出来。一部影片的票房虽不足以说明一切问题，但电影是观众买单，是要市场检验。《狼图腾》呈现出的高票房说明中国电影市场正在发生潜移默化的变化。国内市场的整体放大为更多艺术类、人文气息很浓郁的类型电影提供了更多更广阔的的市场可能性。

《澳门风云2》票房与口碑齐飞

《澳门风云2》评分低但票房高《澳门风云2》是一部续集电影，影片延续了前作险象环生的幽默剧情，凭借口碑与质量以6.5亿夺得月度冠军。该片第一集在2014年春节一直是紧随《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》的后面，完全是因剧情故事吸引人，影片口碑持续发酵，最终以最长的放映期，获得5亿票房。

《澳门风云2》宣传则事半功倍，有了第一部的铺垫，影片只要保证故事、情节、质量就可以了。春节档开映，影片虽不敌《天降雄师》的气势，迷信大数据的人在豆瓣网看到对影片打分只有6分，这真的不可信。《澳门风云2》在影院销售情况却与所谓大数据大相径庭，观众热捧，影片排映“逆跌幅”，最终不仅有超过《天降雄师》的耐力，还有爆发力，最终这部春节档的亚军，以6.5亿登上二月榜冠军，总票房已进入八星，把《天降雄师》甩开不止一个身位的差距。好电影是有长线生命力的，不怕时间检验，时间就是它赢得市场的机会。

《天降雄师》称霸春节档

《天将雄师》称霸春节档《天降雄师》，又一部成龙电影，讲述的是西汉一段惊心动魄的故事。电影发行公司高价位保底，强势进场，在春节以4.51亿称霸。成为七雄逐鹿春节档的冠军。不过节后销售放缓，终以6亿票房让出冠军座，位列月榜第二。

春节档里一部以中国神话中的神祇钟馗为主角的《钟馗伏魔：雪妖魔灵》表现也可圈可点，最终以3.5亿成绩排名第四。

以航空为题材，改编自香港电视广播有限公司同名电视剧的《冲上云霄》，该片在春节期间也有收获，最后以1.4亿左右票房排名月榜第11。春节期间大众对于文化娱乐消费的旺盛需求让七部同场竞技的国产新片，没有混战，各得其所，七部新片共同推助的史上最强春节档，自然也对月度市场贡献不菲。

《有一个地方》相约“情人节”取胜

《有一个地方只有我们知道》相约情人节取胜二月份另一个关注的档期就是2月14日“情人节”。两部电影在这一单日档期有所斩获。爱情片《有一个地方只有我们知道》收获9500万左右，进口片《饥饿游戏3（上）》收入3400万左右。提前点映的《狼图腾》以3450万排名第二。三部影片构成本年度情人节档的主力。

《有一个地方只有我们知道》是女导演徐静蕾新片，电影用布拉格的美景和两代人的爱情传奇故事，是为情人节档期定制的一道真爱大餐。避开了春节有略一周时间，电影的空间相对宽松，为了抢占有利时机，影片又提档于2月10日开映，抢占有利位置引发高关注度，为“情人节”档中的首选。今年 “情人节”虽离春节尚有时日，但与周六公休相逢，档期含金量尚好，单日票房与去年相当。

2014年因“情人节”恰与“元宵节”重合，双重节日加过年氛围，单日档期取得2.2亿票房。 “情人节”档《有一个地方只有我们知道》强势领衔，独得9500万，对市场贡献率42%。影片在进入春节档后几乎被“七雄”新片淹没，好在有了“情人节”一周票房垫底，最终以2.8亿票房跻身月榜前五末席。其中“情人节”消费对影片票房贡献功不可没。

两片力撑 进口片卖场

大表姐主演的《饥饿游戏3》（上）力撑进口片卖场二月份总体进口片数量少，只有四部，《新年行动》、《深海挑战》基本属于替补型。进口片卖场全靠《霍比特人3》和《饥饿游戏3（上）》撑场，《超能陆战队》仅有一天放映，虽然也是一部亿元相的动画片，但是在强片云集的二月份，一天时间难有建树。

《饥饿游戏3（上）》改编于美国作家苏珊·柯林斯的同名小说，是系列电影的最终章，这一部的故事将进入真正残酷的白热化。故事不再仅仅是少男少女们大逃杀的战场，而是涉及到了政权与阴谋。电影早于一个多月在海外开映，进入中国市场稍晚，因前两部影片累积了不少观影群，影片在月初也开局大捷。月内以2.2亿票房排名榜单第八。《霍比特人3》延续了一月热卖，扩大收入2.2亿位列第七，累积票房7.7亿，是该系列片成绩最好的一部。

进口片数量少，又面对国产片占有春节档的天时地利人和优势，市场份额降至冰点，月度市场份额仅为13.3%。

综艺电影火爆一时，市场已显颓势

《奔跑吧！兄弟》作为综艺大电影表现还算不错春节七部新片中有两部以电视综艺节目为由头的电影《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》，两部影片在春节档销售没有落空，分别收入1.7亿和7800万。虽然两部电影在春节在分得一份蛋糕，却远不如预期。与去年春节档的《爸爸去哪儿》的劲爆热映，市场卷走6.9亿元的票房盛况更是相去甚远。这是市场选择，也是市场的信号。月榜中位列第六的《奔跑吧！兄弟》在二月份收入了2.6亿票房，影片累计四亿多票房。这部本以主打90后观影群的综艺节目电影，在一月底上线后，宣称主打的是家庭合家欢牌，首周吸引中学生们挤爆影院，一炮走红。

“爸爸”大冲撞，票房大不如前《奔跑吧！兄弟》的提前热爆，其实也是利弊都有，“奔跑吧”轻松卷走几亿票房，提前释放了同一类型电影能量，到春节《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》上线时，此类电影新鲜度已无，市场疲软就在情理之中了。观众对于以“短平快”节奏打造的综艺电影耗尽新鲜劲后，就会渐行远离。更何况一月时间，市场二连三来了三部综艺类型电影，终于耗尽观众最后热情，两部“爸爸”电影的结果也就差强人意了。这是市场的提示 ：“快餐”式的综艺电影，来得快也去得快，市场消费颓势已非常明显。

二月市场还有一些中等规模电影表现可圈可点：《一路惊喜》、《有种你爱我》等，总体上国产新片实力显示较强，影响力增大，月度12强榜全部过亿， 2月份开画新片占了9部，月度五强电影春节档新片占居四席。源头有水，成就了二月市场火爆。

最后，为没有进入榜单的《智取威虎山》点赞。影片从12月贺岁档热映，一路争先，一月卷走4.2亿后，二月收入780余万，成为档期盘桓最长的贺岁片，总票房超过8.8亿元。

透过二月市场亮眼的数据，我们看到市场的无限可能，其潜力、上升空间都有无限的可能，关键是影片，这才是市场的第一生产力。

表2：2月份票房前12名电影排行榜

排序 电影 类型 上线日期 放映模式 场次(万) 人次 （万人） 票房 （万元） 1 《澳门风云2》 喜剧动作 2.19 3D IMAX 28.48 1643.99 65748 2 《天将雄师》 动作冒险 2.19 3D IMAX 28.7 1461.34 60043 3 《狼图腾》 剧情冒险 2.19 3D IMAX 21.65 1135.59 45645 4 《钟馗伏魔》 动作奇幻 2.19 3D IMAX 20.82 873.45 35322 5 《有一个地方只有我们知道》 爱情喜剧 2.10 数字IMAX 34.03 845.32 28045 6 《奔跑吧！兄弟》 真人秀 1.30 数字 43.03 855.40 26728 7 《霍比特人3》 冒险奇幻 1.23 3DIMAX 22.67 560.12 22872 8 《饥饿游戏3（上）》 科幻动作 2.8 3D数字 29.06 596.72 22459 9 《熊出没之雪岭熊风》 动画 1.30 3D IMAX 29.38 629.04 21636 10 《爸爸去哪儿2》 纪录真人秀 2.19 数字 17.93 648.41 21043 11 《冲上云霄》 喜剧爱情 2.19 数字 11.66 380.71 13973 12 《爸爸的假期》 爆笑喜剧 2.19 数字 8.24 273.74 10252

院线：竞争暗流涌动 格局瞬息万变月度院线市场传递出三个信号：首先，前十榜单终于变脸。排名一进一出，七上八下，传递出院线市场格局正在发生变化。万达院线因坐拥直营的优质影院，遥遥领先无对手。广东大地凭借“春节档”三、四线城市消费走高势头再次在“春运”月中晋级院线亚军。传统院线的北京新影联几经周折，跌出院线前十。将给其它传统院线带来警示。万达院线遥遥领先市场犹如激流行舟，不进则退。前面竞争激烈，后面追兵紧跟。江苏幸福蓝海院线以微小优势首次挤进全国院线前十，能否站稳还得看后继动力。浙江横店和中影数字院线交织博弈，上下交替。全国院线十强竞争可谓暗流涌动，在此阵营的院线都不可掉以轻心，市场格局之变就在瞬息间。其次，与十强赛相比，中等规模的院线压力没有这么大，二月份大多都开出红盘，月度票房过亿院线增至12条，比1月档增加了四条，在票房8000万线划界，二月全国有以19条院线，其中增幅超过全国平均上升值的院线有9条。中等规模的院线在第19位上画出一道院线分界线，8000万以上的院线与身后院线距离甚远。最后要说到是院线市场的集中度加剧，前30条院线几乎可以涵盖全国市场，市场份额高达95.8%。其余18条院线去分不足5%的市场蛋糕，其艰难程度可想而知。表3： 2月份全国十强院线

票房排名 电影院线 放映场次（万场） 观影人次（万人） 电影票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排名 1 万达院线 25.39 1215.85 54970.89 45.21 1 同期相比% +25.8 +14.6 +22.3 +6.6 2 广东大地 38.80 1055.12 36301.15 34.4 2 同期相比% +29 +9.3 +16.3 +6.4 3 中影星美 26.84 897.46 32903.47 36.66 3 同期相比% +44.2 +29.6 +32.4 +2.1 4 上海联和 18.19 744.85 28733.59 39.15 4 同期相比% +22.9 +24.5 +30.2 +6.1 5 中影南方新干线 25.61 707.82 26975.54 38.11 5 同期相比% +37.4 +27.9 +35.3 +5.8 6 广州金逸珠江 20.34 686.76 26938.18 39.22 6 同期相比% +29.8 +17.8 +19 +1.3 7 浙江横店 18.16 525.94 18982.70 36.14 7 同期相比% +40.8 +41.8 +57.4 +11.1 8 中影数字院线 19.61 490.13 17210.38 35.11 8 同期相比% +43 +40.2 +43.9 +2.7 9 浙江时代 15.83 440.06 16076.18 36.53 9 同期相比% +28.5 +16.7 +16.5 -0.2 10 江苏幸福蓝海 9.35 324.91 11943.01 36.75 10 同期相比% +61.4 +54.8 +52.9 +1.2 10条院线小计 228.12 7088.1 271035.09 38.23 同期相比% +39.3 +21.9 +26.8 +5.4 市场占比% 58.4 63.8 65.5

影院： 建设持续热 单银幕产出亟待提高数据显示，中国电影院已达5000家，银幕2.5万张。国内市场渠道建设成效明显。中国市场票房产出从每月亿元到几亿，直到2010年月票房产出进入到十亿时代，2012年进到20亿时代，2014年进到30亿，今天，2月档期将市场票房直接拉升至40亿时代。北京耀莱影城票房排名第一中国是一个电影市场的大国，市场的大国不等于电影大国、强国，尽管我们的市场生机勃勃，具有活力，极具成长性，但是市场第一线的影院生产效率是不高的。二月份全国的百强影院 ，万达院线独占半壁江山，有42家影院在全国影院百强中。一家独大，影院市场发展不平衡。在全国百强影院中，老面孔居多，新影院上位难。影院竞争处于一个低水平状态，影院经营同质化与粗放型，让市场很难细分和形成多元化。以中国城市人口计算，平均3万多人拥有一张银幕尚不能说影院市场已饱和。以现有影院创造的观众量，和日常放电影的时效看，影院市场的确存在开工不足，资源浪费现象。影院建设持续热，在提升市场规模的同时，也要提高生产效率。单银幕产出，影院创造的观众量是我们更加需要关注的指标。表4：2月全国电影院票房前50排名

票房 排行 电影院 所属院线 场次(千场) 人次 （万人） 票房 （万元） 平均票价（元） 人次 排行 1 北京耀莱影城 上海联和 2.56 27.61 1161.50 42.1 1 2 深圳嘉禾影城 中影星美 2.41 18.95 991.46 52.3 2 3 北京首都华融电影院 北京新影联 2.2 13.25 766.45 57.8 12 4 北京UME双井影城 中影星美 1.81 11.97 754.36 63.0 28 5 上海万达影城五角场店 万达院线 1.75 12.55 753.01 60.0 21 6 上海万达影城宝山店 万达院线 1.92 12.76 716.74 56.2 18 7 北京星美国际影城 中影星美 1.81 12.09 708.43 58.6 26 8 廊坊万达影城新华路店 万达院线 1.72 10.95 692.99 63.3 49 9 上海上影永华影城 上海联和 2.15 11.53 648.24 56.2 34 10 温州万达影城龙湾店 万达院线 1.89 9.9 636.88 64.3 79 11 哈尔滨万达影城中央店 万达院线 1.4 12.88 625.54 48.6 17 12 武汉武商摩尔国际电影城 湖北银兴 2.15 17.19 610.16 35.5 3 13 长春万达影城欧亚店 万达院线 1.54 12.46 608.76 48.9 23 14 广州ua花城汇影院 江苏幸福蓝海 2.06 11.27 606.34 53.8 40 15 广州万达影城白云店 万达院线 1.54 10.18 594.06 58.4 68 16 广州飞扬正佳影城 中影南方新干线 1.85 11.49 593.26 51.6 35 17 上海虹口金逸影城 广州金逸珠江 1.68 10.22 589.1 57.6 66 18 宜兴万达影城东虹路店 万达院线 1.39 11.2 587.91 52.5 41 19 石家庄UME影城 中影数字 2.29 13.89 587.04 42.3 7 20 呼市万达影城新华东街店 万达院线 1.51 11.19 583.48 52.1 42 21 温州万达影城平阳店 万达院线 1.41 9.01 582.95 64.7 112 22 广州星汇电影城 中影南方新干线 1.79 13.38 579.42 43.3 10 23 包头万达影城青山店 万达院线 1.51 11.11 575.49 51.8 46 24 广州中华广场电影城 广州金逸珠江 1.52 11.78 572.07 48.6 31 25 哈尔滨万达影城衡山店 万达院线 1.11 11.37 571.92 50.3 36 26 重庆UME江北影城 中影南方新干线 2.67 12.5 565.37 45.2 22 27 北京UME华星影城 中影星美 1.29 8.24 558.49 67.8 152 28 重庆UME沙坪坝影城 中影南方新干线 3.42 13.32 556.65 41.8 11 29 江西华影国际影院 中影南方新干线 1.54 13.16 544.24 41.4 13 30 浙江新远国际影城 浙江星光 2.1 9.29 541.39 58.3 102 31 福州金逸影城 广州金逸珠江 1.37 10.46 538.63 51.5 58 32 广州UME国际影城 中影南方新干线 3.6 11.56 537.76 46.5 33 33 北京金逸朝阳影城 广州金逸珠江 1.43 8.18 534.04 65.3 157 34 郑州万达影城二七店 万达院线 1.69 12.06 532.36 44.1 27 35 南京新街口影城 江苏幸福蓝海 2.36 9.97 528.2 53.0 75 36 上海万达影城周浦店 万达院线 1.56 9.62 525.74 54.7 90 37 成都万达影城锦华店 万达院线 1.96 11.92 525.72 44.1 29 38 西安万达影城大明宫店 万达院线 1.67 11.28 518.85 46.0 39 39 北京中影影城千禧街店 中影星美 2.58 17.12 518.7 30.3 4 40 长春万达影城红旗店 万达院线 1.4 10.23 518.39 50.7 65 41 天津南门外大街金逸影城 广州金逸珠江 1.77 12.67 514.54 40.6 19 42 西安万达影城解放路店 万达院线 1.5 11.1 505.84 45.6 47 43 绵阳万达影城涪城店 万达院线 1.79 11.82 504.78 42.7 30 44 泰州万达影城海陵店 万达院线 1.49 12.35 504.47 40.8 24 45 北京UME安贞影城 中影星美 1.75 8.52 502.2 58.9 139 46 成都太平洋电影城 四川太平洋 2.67 13.56 497.49 36.7 9 47 广州青宫电影城 中影南方新干线 1.92 13.1 496.43 37.9 16 48 郑州万达影城中原店 万达院线 1.69 11.18 494.14 44.2 44 49 北京万达影城石景山店 万达院线 1.76 6.99 490.93 70.2 271 50 郑州锦艺影城 上海联和 1.34 15.95 490.01 30.7 5